深圳2025年1月16日 /美通社/ -- 1月13日起，小紅書(shū)登頂App Store免費(fèi)榜下載第一。小紅書(shū)作為年輕人的生活方式平臺(tái)，近期在本地生活領(lǐng)域也拓展迅速，為上下游產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇，帶動(dòng)市場(chǎng)空間進(jìn)一步打開(kāi)。

以移卡（9923.HK）為例，移卡本地生活業(yè)務(wù)佈局不斷擴(kuò)張，其中移卡到店開(kāi)放平臺(tái)2024年GMV穩(wěn)步增長(zhǎng)，月均環(huán)比保持在20%左右，全年GMV同比增長(zhǎng)894%。移卡旗下另一本地生活品牌已成為小紅書(shū)官方的入駐服務(wù)商，通過(guò)為商戶精準(zhǔn)匹配達(dá)人，以熱點(diǎn)「種草」和優(yōu)質(zhì)素材帶動(dòng)曝光，幫助商家全面提升品牌勢(shì)能，實(shí)現(xiàn)高效引流。

市場(chǎng)上本地生活服務(wù)商對(duì)小紅書(shū)在本地生活領(lǐng)域的發(fā)展前景非常看好，紛紛在「跑步進(jìn)場(chǎng)」。小紅書(shū)憑藉其多元且優(yōu)質(zhì)的「種草」內(nèi)容，以及真誠(chéng)分享的社區(qū)氛圍，已成為能夠影響消費(fèi)者決策的重要平臺(tái)。移卡看到了小紅書(shū)的商業(yè)化潛力，去年已針對(duì)小紅書(shū)組建了專門(mén)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，發(fā)力小紅書(shū)平臺(tái)的「心智」?fàn)I銷。

目前，移卡在小紅書(shū)平臺(tái)的合作商戶已廣泛覆蓋餐飲、休閒、文娛、健康等領(lǐng)域。2024年8月，移卡本地生活業(yè)務(wù)為新中式小吃品牌煎餅道在武漢的新店做開(kāi)業(yè)宣傳，通過(guò)熱詞熱梗和景點(diǎn)創(chuàng)意打卡互動(dòng)等策略，為門(mén)店帶來(lái)超150萬(wàn)的曝光量，用戶互動(dòng)近7000次，打開(kāi)新店熱度。此外，在與國(guó)家典籍博物館的合作中，移卡為其新展引流，通過(guò)首批優(yōu)質(zhì)探店筆記帶動(dòng)了平臺(tái)用戶自發(fā)發(fā)帖打卡，展覽主題詞條相關(guān)筆記超120篇。

值得一提的是，移卡本地生活業(yè)務(wù)也在積極拓展全球化佈局，目前在中國(guó)香港、新加坡、日本已落地小紅書(shū)營(yíng)銷項(xiàng)目，合作客戶包括Art &Taste臺(tái)灣餐廳、泓景悅宴港式茶餐廳、金亞淶泰國(guó)餐廳、樂(lè)翠園海鮮菜館、目舍眼鏡、Mr. korea BBQ、MASHI NO MASHI等。以金亞淶為例，通過(guò)小紅書(shū)實(shí)探筆記，0投流實(shí)現(xiàn)了超10萬(wàn)的曝光量和超2000次的互動(dòng)量，助力品牌在用戶端的好感度長(zhǎng)效提升，帶動(dòng)客流到店消費(fèi)。

本地生活多平臺(tái)齊開(kāi)花。移卡很早便捕捉到這一趨勢(shì)，基於市場(chǎng)需求制定了多平臺(tái)、多元化發(fā)展戰(zhàn)略。據(jù)其財(cái)報(bào)顯示，除小紅書(shū)外，移卡到店電商業(yè)務(wù)（即本地生活業(yè)務(wù)）已覆蓋了抖音、快手、微信視頻號(hào)、美團(tuán)等多個(gè)平臺(tái)。移卡打造的標(biāo)準(zhǔn)化中臺(tái)工具能夠幫助商戶準(zhǔn)確定位消費(fèi)群體，針對(duì)不同流量平臺(tái)屬性和消費(fèi)者群體提供圖文、直播和短視頻等多種內(nèi)容服務(wù)，幫助商戶獲客、留客。

未來(lái)，移卡還將對(duì)垂類商戶採(cǎi)用更精細(xì)化的行業(yè)運(yùn)營(yíng)策略，打磨中臺(tái)運(yùn)營(yíng)能力，並整合支付和商戶解決方案的能力和商戶資源，進(jìn)一步打造商戶全案數(shù)字化營(yíng)銷能力。