臺(tái)北2019年6月18日 /美通社/ -- Asia Brand Footprint 報(bào)告揭示了亞洲七個(gè)市場(chǎng)FMCG品牌的CRPs*，範(fàn)圍覆蓋中國(guó)大陸、印尼、韓國(guó)、馬來(lái)西亞、菲律賓、臺(tái)灣和越南。

(*)與其他基於消費(fèi)者態(tài)度的品牌排名不同，Brand Footprint的排名是根據(jù)基於真實(shí)的消費(fèi)者行為--CRPs。CRPs衡量了全球有多少消費(fèi)家庭購(gòu)買(mǎi)了某品牌（滲透率）以及多久購(gòu)買(mǎi)它（購(gòu)買(mǎi)率），這真正代表了消費(fèi)者的選擇。

代表消費(fèi)者真正選擇的創(chuàng)新衡量指標(biāo)

亞洲品牌增長(zhǎng)的秘訣

過(guò)去十年內(nèi)，亞洲消費(fèi)者的消費(fèi)趨勢(shì)和關(guān)注焦點(diǎn)已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)移到健康和安全、便利和愉悅這三大需求。 

亞洲消費(fèi)者在選購(gòu)品牌時(shí)更慎重，隨著他們生活方式和所處的生活階段的不同而變化，健康和安全意識(shí)也日益加強(qiáng)。

例如，在亞洲的一線城市或大都市中，消費(fèi)者在選擇食品飲料，甚至是個(gè)人護(hù)理以及家居用品時(shí)，更喜愛(ài)不含添加劑、高品質(zhì)、有機(jī)或含有植物成分的產(chǎn)品。越來(lái)越多的千禧世代和Z世代消費(fèi)者由於環(huán)保或個(gè)人抗衰老的原因，開(kāi)始希望對(duì)成分和產(chǎn)品來(lái)源進(jìn)行追溯，銀髮族和高齡人口也在研究這些產(chǎn)品是否有助於延長(zhǎng)壽命或提高免疫力，防止患上衰老而引起的疾病。

亞洲消費(fèi)者也更加重視便利性。年輕消費(fèi)者青睞那些容易使用，有明確作用的產(chǎn)品和包裝，滿足他們的需求，以及那些讓他們快速方便購(gòu)買(mǎi)到這些產(chǎn)品的管道。在整個(gè)亞洲地區(qū)，在時(shí)間比金錢(qián)更寶貴的意識(shí)影響下，休閒零食、麥片、粥等方便食品，以及那些讓烹飪變得簡(jiǎn)單高效的輔助產(chǎn)品，如醬料和調(diào)理包發(fā)展迅猛。在管道方面，在技術(shù)發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)使用普及的推動(dòng)下，線上和線下的界限越來(lái)越模糊。消費(fèi)者可以透過(guò)線上輕鬆獲取各種豐富的產(chǎn)品資訊，也可以隨時(shí)下單購(gòu)買(mǎi)，從而實(shí)現(xiàn)更好的便利性。許多品牌轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，加快數(shù)位化發(fā)展，以便隨時(shí)滿足消費(fèi)者的需求。 

最後，享受愉悅和即時(shí)滿足感，常常是消費(fèi)者選擇一個(gè)品牌而非另一個(gè)品牌的原因。因此，品牌需要滿足消費(fèi)者在不同場(chǎng)合，不同目的而產(chǎn)生的各種需求，並且給他們一個(gè)令人信服的理由，做出忽視品牌競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的選擇。 

消費(fèi)者的消費(fèi)趨勢(shì)和關(guān)注焦點(diǎn)已經(jīng)轉(zhuǎn)移到健康和安全、便利、愉悅這三大需求上

Worldpanel Division Asia, Kantar執(zhí)行長(zhǎng)郭雅芳表示：「消費(fèi)者越來(lái)越有辨別力，越來(lái)越消息靈通且見(jiàn)多識(shí)廣。因此，他們接觸的觀點(diǎn)、構(gòu)思、產(chǎn)品和見(jiàn)解也更多。這些都影響、決定、改變著他們的認(rèn)知與需求，購(gòu)物不在局限於一個(gè)產(chǎn)品，還包括品牌提供的其它價(jià)值，包括他們作為消費(fèi)者能否獲得一個(gè)完整的購(gòu)物體驗(yàn)。」

各市場(chǎng)消費(fèi)者選擇最多的前五位FMCG品牌

中國(guó)大陸的前五位品牌

來(lái)源：Kantar's Asia Brand Footprint 2019 report

伊利是中國(guó)大陸第一大乳製品品牌，在FMCG品市場(chǎng)排名第一。去年，中國(guó)大陸10戶城市家庭中有9戶購(gòu)買(mǎi)了伊利。透過(guò)滿足消費(fèi)者對(duì)便利和健康的需求，伊利奠定了自己的地位。中國(guó)大陸另一家乳製品品牌蒙牛位居第二。速食產(chǎn)品與飲料品牌康師傅排名第三，2018年近80%的城市家庭選擇康師傅產(chǎn)品約8.5億次。調(diào)味料市場(chǎng)的領(lǐng)軍者海天與中國(guó)大陸最大的米餅、調(diào)味乳生產(chǎn)商旺旺分別位列第四和第五。

印尼城市的前五位品牌

來(lái)源：Kantar's Asia Brand Footprint 2019 report

印尼最知名的速食麵品牌Indomie提供豐富的口味選擇，十分迎合印尼消費(fèi)者的需求，在印尼連續(xù)七年排名第一，2018年的滲透率達(dá)到97.5%。Indomie的CRPs和頻率明顯高於其他前5大品牌。另一家速食麵品牌Mie Sedaap排名第五。在印尼最受歡迎的家庭護(hù)理產(chǎn)品品牌中，So Klin名列第二。排在第三位的是Kapal Api，作為最受歡迎的飲料品牌，十戶家庭中就有近八戶(83.3%)家庭中都有Kapal Api產(chǎn)品。最後，聯(lián)合利華印尼的食品添加劑品牌Royco穩(wěn)居第四。

韓國(guó)的前五位品牌

來(lái)源：Kantar's Asia Brand Footprint 2019 report

在韓國(guó)，最受歡迎的食品品牌Ottogi以絕對(duì)的高滲透率(99.2%)穩(wěn)居韓國(guó)FMCG市場(chǎng)第一名，幾乎所有家庭去年都購(gòu)買(mǎi)過(guò)至少一次Ottogi產(chǎn)品。透過(guò)大舉加強(qiáng)HMR產(chǎn)品系列和線上投資，Ottogi等排名靠前的食品品牌都快速增長(zhǎng)。食品和飲料品牌Dongwon排名第四，CJ旗下的烹飪配料品牌Beksol排名第五。排名第三的Seoul Milk加強(qiáng)了品牌傳播力度，去年其品牌滲透率為52.1%，消費(fèi)者選購(gòu)達(dá)8160萬(wàn)次。Namyang Dairy Products的Masinnen Milk穩(wěn)居乳製品市場(chǎng)第一品牌、FMCG品市場(chǎng)第二品牌。

馬來(lái)西亞的前五位品牌

來(lái)源：Kantar's Asia Brand Footprint 2019 report

Maggi排名第一，這主要因?yàn)楸壬弦荒険碛懈嗟牧闶圬浖芸臻g。幾乎90%的馬來(lái)西亞人選擇了Maggi品牌，選購(gòu)次數(shù)高達(dá)4300萬(wàn)次。排名第二的是雀巢的Milo，這一直是馬來(lái)西亞半島最受歡迎的飲料。儘管Milo的產(chǎn)品系列不如Maggi多，但85%的馬來(lái)西亞家庭都購(gòu)買(mǎi)了這個(gè)品牌，購(gòu)買(mǎi)次數(shù)達(dá)到3400萬(wàn)次。馬來(lái)西亞領(lǐng)先的乳製品和飲料公司Marigold和Dutch Lady分別位居第三和第四名。Marigold的滲透力更強(qiáng)，但Dutch Lady以較高的頻次扳回一分。馬來(lái)西亞最受歡迎的罐裝食品品牌Ayam去年經(jīng)營(yíng)困難，但在2018年重新贏得了老用戶的信任，獲得了更多零售貨架空間，進(jìn)入了前五名。

菲律賓的前五位品牌

來(lái)源：Kantar's Asia Brand Footprint 2019 report

菲律賓當(dāng)?shù)氐呐菝嫫放芁ucky Me連續(xù)四年榮登榜首。2018年，CRPs達(dá)到8.12億次，幾乎所有家庭(97.7%)都選擇了該品牌。菲律賓仍然是一個(gè)咖啡消費(fèi)大國(guó)，前五名中有兩個(gè)都是咖啡品牌。雀巢透過(guò)持續(xù)的行銷(xiāo)和促銷(xiāo)活動(dòng)獲得了第二名。與此同時(shí)，Kopiko已從去年的第9位上升至第5位。透過(guò)在居家護(hù)理各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的產(chǎn)品供應(yīng)，洗衣粉品牌Surf依然位居第三位，88.5%的消費(fèi)者去年至少購(gòu)買(mǎi)過(guò)該產(chǎn)品一次。

Silver Swan一直是菲律賓廚房的主打調(diào)味料品牌，在FMCG市場(chǎng)上排名第四。

臺(tái)灣的前五位品牌

來(lái)源：Kantar's Asia Brand Footprint 2019 report

在臺(tái)灣，以鮮奶及奶茶產(chǎn)品為主的奶類(lèi)產(chǎn)品增長(zhǎng)較快。領(lǐng)導(dǎo)者是義美。除了十分暢銷(xiāo)的鮮奶，它也向市場(chǎng)積極推出新的飲料產(chǎn)品。去年，大約90%(91.0%)的家庭選擇了義美品牌。至於以品牌午后時(shí)光而聞名的光泉，去年平均每戶家庭購(gòu)買(mǎi)次數(shù)達(dá)到9次，因此排名第二。福樂(lè)和味全林鳳營(yíng)都保持了穩(wěn)定增長(zhǎng)，分列第三和第四。著名的即飲茶公司統(tǒng)一也銷(xiāo)售速食麵，位居第五，CRPs達(dá)到3000萬(wàn)次。

越南四大城市的前五位品牌

來(lái)源：Kantar's Asia Brand Footprint 2019 report

在前五名中，兩個(gè)品牌都屬於Vinamilk乳製品生產(chǎn)商，包括Vinamilk和Ngoi Sao Phuong Nam。Vinamilk是越南城市(四大城市)和農(nóng)村地區(qū)最受歡迎的品牌。城市地區(qū)(四大城市)47%的家庭購(gòu)買(mǎi)Ngoi Sao Phuong Nam達(dá)1100萬(wàn)次。市場(chǎng)熱銷(xiāo)的速食麵品牌Hao Hao，憑藉推出Hao Hao Handy (杯面)，迎合了人們對(duì)便利的日益增長(zhǎng)的需求，因此排名第二。排在第三位的是魚(yú)露品牌Nam Ngu，68%的家庭購(gòu)買(mǎi)了1400萬(wàn)次。麥洛是雀巢越南的核心品牌，在越南城市(四大城市)的FMCG品市場(chǎng)中排名第五。   

致編輯

關(guān)於Brand Footprint研究 

Kantar的年度Brand Footprint研究基於72%的全球人口。覆蓋五大洲49個(gè)國(guó)家/地區(qū)的10億家庭，占全球GDP的85%。作為研究的一部分，Worldpanel追蹤21,400多個(gè)品牌，涉及飲料、食品、乳製品、健康美容和家庭護(hù)理。

Kantar對(duì)亞洲市場(chǎng)最受歡迎的FMCG排名，揭示了哪些品牌正在取得成功，幫助FMCG品牌更準(zhǔn)確地設(shè)定目標(biāo)和提高業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，提供參考。

與其他基於消費(fèi)者態(tài)度的品牌排名不同，本報(bào)告的排名是根據(jù)真實(shí)的消費(fèi)者行為--CRPs。該創(chuàng)新性指標(biāo)衡量了全世界有多少消費(fèi)家戶購(gòu)買(mǎi)了某品牌（滲透率）以及多久購(gòu)買(mǎi)它（購(gòu)買(mǎi)頻次），這真正代表了消費(fèi)者的選擇。

要獲得全球、區(qū)域、國(guó)家、各大行業(yè)的品牌排名，以及品牌排行榜的全面指標(biāo)，請(qǐng)參考以下網(wǎng)站www.kantarworldpanel.com/brandfootprint。

研究方法及範(fàn)圍

本年度的排名基於72%的全球人口，覆蓋21,400個(gè)品牌，涉及五大洲的49個(gè)國(guó)家與地區(qū)。數(shù)據(jù)時(shí)間為截至2018年11月的12個(gè)月。

簡(jiǎn)介

Brand Footprint報(bào)告是Kantar發(fā)起的一項(xiàng)排名，該排名是與奧地利、比利時(shí)、捷克、丹麥、德國(guó)、匈牙利、義大利、波蘭、俄羅斯、斯洛伐克、南非和瑞典的GfK公司、美國(guó)的IRI公司、日本的Intage公司和中國(guó)的CTR公司聯(lián)合編制。

滲透率：至少購(gòu)買(mǎi)某一品牌一次的家庭數(shù)占所有家庭總數(shù)的百分比

Consumer Reach Points(CRP)是Kantar根據(jù)一年中消費(fèi)者的選擇次數(shù)，對(duì)最成功品牌進(jìn)行排名的指標(biāo)。

Kantar簡(jiǎn)介

Kantar是國(guó)際領(lǐng)先的資料、洞察和諮詢(xún)公司。我們擅長(zhǎng)於理解世界各地的人們是如何思考、感受、購(gòu)物、分享、投票和收看媒體的。憑藉我們對(duì)理解人類(lèi)想法方面的專(zhuān)業(yè)知識(shí)以及先進(jìn)的技術(shù)，Kantar的3萬(wàn)名員工幫助世界領(lǐng)先的企業(yè)獲得成功和發(fā)展。

欲知詳情，請(qǐng)參考：www.kantar.com/worldpanel

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