香港 2025年5月8日 /美通社/ -- 引領(lǐng)玩具與玩樂領(lǐng)域逾40年的玩具"反"斗城亞洲，推出全新品牌承諾「玩趣生活」（Live Toyful），以嶄新姿態(tài)展現(xiàn)品牌歷經(jīng)兩年全面轉(zhuǎn)型後的成果。這不僅是品牌形象的升級，更是對玩樂文化的全新詮釋，旨在將玩樂融入所有年齡層的日常生活。「玩趣生活」將於本月在亞洲全面啟動，從傳統(tǒng)的家庭與兒童玩樂，拓展至成年玩家和童心未泯的所有人，致力讓玩樂成為生活的一部分，開啟玩樂新時(shí)代！

玩具"反"斗城亞洲首席執(zhí)行官蔡德粦（Leo Tsoi ）表示：「『玩趣生活』是我們的一次策略性革新，銳意將品牌打造成超越傳統(tǒng)玩具零售商的定位，昇華成玩樂生活方式的象徵。這次品牌進(jìn)化承載著我們的願景，希望透過為顧客帶來有意義且充滿玩趣的體驗(yàn)，激發(fā)跨世代共鳴，並啟發(fā)更多生活中的歡樂時(shí)刻。」

「玩趣生活」的品牌理念源自玩具"反"斗城亞洲的2024年消費(fèi)者研究，並以緊扣現(xiàn)代消費(fèi)者追求「玩趣時(shí)刻」的文化趨勢為核心，重新定義玩樂在日常生活中的價(jià)值。這股文化趨勢尤其受到 Z世代的推動，他們將玩樂視為紓壓、自我表達(dá)及建立社交連結(jié)的重要方式。Z世代對玩具、收藏品、懷舊商品和創(chuàng)意周邊充滿熱情，並積極將這些元素融入日常生活，為繁忙的生活增添樂趣與意義。在這一洞察的基礎(chǔ)上，玩具"反"斗城亞洲將超越傳統(tǒng)玩具零售商的定位，成為顧客的玩樂夥伴，並成為提供玩具、玩樂及生活周邊產(chǎn)品的理想目的地。通過「玩趣生活」，品牌將玩樂融入日常，提升顧客的生活品質(zhì)，並啟發(fā)他們創(chuàng)造更多精彩的生活瞬間。

為滿足不斷演變的市場需求，玩具"反"斗城亞洲在過去兩年進(jìn)行了全面轉(zhuǎn)型，推出了七代嶄新概念門店，這些門店均以沉浸式佈局、精心設(shè)計(jì)的體驗(yàn)區(qū)及跨世代共鳴為特色，為顧客帶來前所未有的玩樂體驗(yàn)。2025年5月，承載「玩趣生活」核心理念的最新概念門店將於深圳、臺灣等地同步亮相，這些門店將成為 IP 粉絲和成年玩具迷的玩趣世界，同時(shí)為各年齡層的顧客帶來充滿驚喜的探索與體驗(yàn)，標(biāo)誌著「玩趣生活」的全面實(shí)踐，並將在未來數(shù)月席捲亞洲。

除了沉浸式門店體驗(yàn)，玩具"反"斗城亞洲還將「玩趣生活」的精神融入顧客的日常生活。透過其自有品牌 playpop，品牌不再局限於售賣傳統(tǒng)玩具，更拓展至推出設(shè)計(jì)精美的生活精品，讓玩趣精神融入每個(gè)日常時(shí)刻。從玩具到生活精品，品牌的每一個(gè)接觸點(diǎn)均經(jīng)過精心設(shè)計(jì)，旨在激發(fā)顧客全方位且充滿玩趣的生活方式。

為進(jìn)一步豐富顧客的玩樂體驗(yàn)，玩具"反"斗城亞洲與多個(gè)全球知名品牌攜手推出一系列特色商品和活動。與 Minecraft 和 Mattel 合作推出與《Minecraft》電影相關(guān)的特色商品，包括Minecraft創(chuàng)世神 電影角色模型 角色扮演武器組合和Minecraft創(chuàng)世神 角色造型系列。推廣期間凡購買相關(guān)商品的顧客，可獲贈專屬 DLC 代碼，解鎖獨(dú)家 Minecraft 角色，將實(shí)體與數(shù)碼遊戲結(jié)合，帶來嶄新而有趣的玩樂體驗(yàn)。同時(shí)，玩具"反"斗城亞洲還與 Zuru 合作推出全新 Mini Brands 系列，這些迷你收藏品涵蓋多個(gè)流行 IP，激發(fā)顧客無限創(chuàng)意與想像力，邀請他們沉浸於充滿驚喜的冒險(xiǎn)世界。

隨著「玩趣生活」的推出，玩具"反"斗城亞洲正式邁向零售娛樂新時(shí)代。品牌在延續(xù)悠久歷史和行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位的同時(shí)，通過創(chuàng)新門店概念、合作模式及產(chǎn)品線，為顧客帶來嶄新且充滿價(jià)值的體驗(yàn)。面對日益多變且多元化的市場環(huán)境，品牌將以「玩趣生活」為核心，不斷探索新成長機(jī)遇，重新定義玩樂與零售的結(jié)合方式，讓玩樂融入並豐富每一位顧客的日常生活。

關(guān)於玩具 " 反 " 斗城亞洲

玩具"反"斗城亞洲的願景是通過玩具和玩樂的力量激發(fā)下一代的想像力，並促進(jìn)他們的成長。公司的使命是成為玩具界最值得信賴的領(lǐng)導(dǎo)者，為兒童和童心未泯的成年人提供優(yōu)質(zhì)及富啟發(fā)性的玩具及玩樂體驗(yàn)。

玩具"反"斗城亞洲總部位於香港，目前在亞洲經(jīng)營約 470 家商店，包括中國內(nèi)地、日本、馬來西亞、中國香港、新加坡、臺灣、泰國和汶萊，並在菲律賓和中國澳門授權(quán)了 90 多家商店。除了實(shí)體店外，公司也於電子商務(wù)平臺上運(yùn)營，並在每個(gè)市場擁有自己的線上商店。

玩具"反"斗城（亞洲）有限公司在法律及財(cái)務(wù)上獨(dú)立於全球其他或以前運(yùn)營的玩具"反"斗城。