香港2018年12月21日電 /美通社/ -- 尼爾森今天公佈的最新亞太快速消費品增長數(shù)據(jù)顯示，整個亞太區(qū)的消費者支出在第三季有所上升。快消品價值總額比去年同期增長6.5%，而上一季度對比同期的增長率為4.9%。快消品的平均價格比去年同期增加2.1%，而上一季度的增長率為2%。亞太區(qū)的銷量增長率達4.4%，而上一季度的增長率為2.9%。

尼爾森追蹤全球65個市場對整體快速消費品的消費者信心和經(jīng)濟趨勢，2018年第三季的季度統(tǒng)計數(shù)據(jù)報告顯示印度、菲律賓及中國在第三季比去年同期增幅較高 （分別為16.5%、8.4%及7.3%）。

受亞太地區(qū)對就業(yè)前景、個人財務(wù)狀況和支出意願的正面氣氛影響，亞太區(qū)消費者在第三季的信心略為上升（上升2點至114）。 馬來西亞消費者的信心升幅最為強勢（上升10點至127點），其次是泰國（上升10點至112點）和越南（上升9點至129點）。尼爾森市場營銷和銷售成效部 (Marketing and Sales Effectiveness, Nielsen) 的 Laura McCullough 指出：「內(nèi)消在亞太地區(qū)繼續(xù)保持龐大的潛力，而出口的機會亦不容忽視。強勢的綜合GDP增長、雙位數(shù)的平均薪金升幅和消費階層不斷尋求提高生活質(zhì)素等因素，將為新的快速消費品類別增加購買意向，並有助推動整體行業(yè)的增長。」

在香港，今年第三季的消費者信心指數(shù)與上一季相若（微升1點至106點）。 但香港人對就業(yè)前景的看法則與亞太地區(qū)的樂觀情緒有所不同，該信心指數(shù)由上季的59點顯著下跌至51點，可見香港人現(xiàn)時對本地就業(yè)市場的信心有所減弱，這有機會受貿(mào)易戰(zhàn)等經(jīng)濟不穩(wěn)定因素所影響。而就目前而言，香港消費者在個人財政狀況 (61) 和消費意慾 (53) 方面與上季相若 (上季分別為61及54)，暫未受就業(yè)市場前景動搖。

香港經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)步增長，第三季的GDP增長率為2.9%，而通脹率為2.7%。GDP的增長有賴於私人消費開支有所回升（比去年同期上升5.2%），從而推動本地經(jīng)濟向好。即日來回香港旅客的人數(shù)上升了22%，而第三季的零售總額亦比去年同期增長超過12%。在快速消費品方面，有賴持續(xù)的旅客量，整體市場得以繼續(xù)緩慢增長。該類別在第三季度增長率為2.9%，而2018年第二季度則為5.8%。 中小型商家亦因旅客購物而受惠，在護膚和美容產(chǎn)品方面的銷售增長尤為明顯。

在銷售渠道方面，縱然74%的香港消費者曾在2018年於網(wǎng)上購物，但電子商務(wù)只佔整體銷售量的一小部分。 其中服裝和旅遊一直為網(wǎng)上購物的最受歡迎類別，而包含食品等的雜貨類別銷售額亦正在上揚，其中有29%的消費者曾購買此類產(chǎn)品。尼爾森香港及澳門董事總經(jīng)理李國基表示：「在實體店仍為香港最主要的銷售渠道的同時，我們預計電子商務(wù)將持續(xù)增長。市場營銷人員需要配合消費者的全渠道行為並部署更精確的定位策略以保持競爭力。」

註： 
本新聞稿中的數(shù)值增長、銷量增長和單位價值增長數(shù)據(jù)均從實體快速消費品銷售中所錄得。 
中國快速消費品價值增長數(shù)據(jù)乃根據(jù)線下銷售渠道收集的數(shù)據(jù)計算得出。

關(guān)於季度統(tǒng)計數(shù)據(jù) (Quarter by Numbers)

尼爾森的季度統(tǒng)計數(shù)據(jù)報告展示不斷變化的經(jīng)濟趨勢（包括GDP和通脹等關(guān)鍵績效指標）、消費者樂觀情緒和消費意願，以及快速消費品（FMCG）行業(yè)的扼要，其中包括整體快速消費品趨勢以及按零售渠道、超級類別和製造商級別表現(xiàn)等資料。報告涵蓋五個地區(qū)，包括全球65個市場：亞太、北美、拉丁美洲、非洲和中東以及歐洲。 本報告中提供的見解和數(shù)據(jù)有助零售商及製造商發(fā)現(xiàn)潛在商機。

關(guān)於尼爾森

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