香港2020年11月17日 /美通社/ -- 尼爾森全球消費者業(yè)務 BASES 發(fā)布備受期待的2020年突破性創(chuàng)新獎項得主。今年來自中國內(nèi)地、香港、臺灣和南韓的得獎者展現(xiàn)了各種令它們突圍而出的策略，以擴展其現(xiàn)有產(chǎn)品線並為消費者提供卓越的產(chǎn)品體驗。除以上市場外，BASES 還發(fā)表了日本市場在快速消費品方面的突破性創(chuàng)新案例。

今年的突破性創(chuàng)新產(chǎn)品的成功在於能真正滿足消費者的需求、精明的營銷及在速度與嚴謹之間取得適當?shù)钠胶狻．斝鹿谝咔橹率瓜M者行為出現(xiàn)變化時，營銷行動隨之作出相應調(diào)節(jié)以達至最佳效果。值得留意的是，多達25%的新產(chǎn)品縮減了現(xiàn)有品牌的市場佔有率。今年有些得獎者透過開拓新的消費場合或吸引新的購買者來推動品牌和產(chǎn)品類別的增長，亦有一些得獎者則通過及時善用趨勢或以高端定位來突出自己。還有些得獎者採用了打破常規(guī)的產(chǎn)品開發(fā)和營銷模式。

尼爾森BASES亞太地區(qū)主管Gautam Seth指出：「BASES突破性創(chuàng)新獎項表揚那些以非凡構(gòu)思配合恰當營銷策略的新產(chǎn)品。這些案例展示多樣化的策略使新產(chǎn)品得以成功。當中一些策略包括跨越傳統(tǒng)類別界限，針對高度活躍的消費者類別以及突出產(chǎn)品新的好處和成分。即使面對充滿變數(shù)及挑戰(zhàn)的環(huán)境制肘、受限制的活動以及社交距離，消費者仍繼續(xù)尋求創(chuàng)新產(chǎn)品以緩和緊張的生活。能夠了解消費者不斷變化的需求並隨之作出調(diào)整的製造商才可迅速將逆境轉(zhuǎn)化為機遇。」

快速消費品市場的現(xiàn)時趨勢意味在不久的將來，創(chuàng)新的可能將取決於熱門話題，如「植物性產(chǎn)品」、「可持續(xù)性」和「個性化」，以及在疫情後出現(xiàn)的新常態(tài)。

根據(jù)BASES最近的調(diào)查，消費者在購買食品類別的快速消費品時最想了解的是包裝內(nèi)的營養(yǎng)標籤細節(jié)。另外，消費者會透過購買優(yōu)質(zhì)和美味產(chǎn)品來犒賞自己，盡可能複製疫情前一向購買的食品在家享用。

Seth 總結(jié)：「此外，消費者追求健康及環(huán)保產(chǎn)品的意識促使製造商正視這新需求，以及採取全面的方針以滿足來自實體店和網(wǎng)上的需要。」

尼爾森所支持的BASES卓越突破性創(chuàng)新

2020年的得獎品牌反映了各種成功與消費者建立了有意義的聯(lián)繫的產(chǎn)品和策略，在這充滿競爭的市場中是不可多得的成績。 BASES要求產(chǎn)品具有強大而獨特的特質(zhì)，如廣泛的潛力、持久力、品牌增長潛力、行業(yè)獨特性或?qū)μ囟ㄏM者群的吸引力的要求外，本年度的得獎名單涵蓋了尼爾森 BASES的六個新品上市指南。

關於尼爾森

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