上市公司傳播如何應(yīng)對(duì)資本及資金市場(chǎng)的變化？上市公司如何從海量信息中脫穎而出，吸引到財(cái)經(jīng)媒體和投資人的關(guān)注？就這些問題，美通社近期邀請(qǐng)財(cái)聯(lián)社副總裁胡剛進(jìn)行直播活動(dòng)分享。胡先生擁有18年傳播及媒體經(jīng)驗(yàn)，深諳資本市場(chǎng)傳播之道。

資本及資金市場(chǎng)的變化

胡先生分析，從整個(gè)國(guó)家戰(zhàn)略來講，國(guó)家大力鼓勵(lì)直接融資的比重，并伴隨著近幾年資本市場(chǎng)一些利好政策的推出，上市公司將越來越多。每家上市公司都面臨一個(gè)問題：在這么多上市公司當(dāng)中，如何去做傳播，引起更多投資人的關(guān)注？

資金市場(chǎng)也同時(shí)在變化，不同資金的風(fēng)格及喜好都各不相同，如何針對(duì)不同的資金做有效精準(zhǔn)的傳播是上市公司面臨的另一挑戰(zhàn)。

建立公司的標(biāo)簽體系，讓投資人快速精準(zhǔn)地找到你

信息爆炸的時(shí)代，大眾獲取信息的方式越來越多，在人人都是內(nèi)容生產(chǎn)和傳播人的“眾媒”時(shí)代，內(nèi)容生產(chǎn)者多、平臺(tái)多，形態(tài)多又為傳播帶來了第三重的挑戰(zhàn)。

隨著技術(shù)發(fā)展，媒體會(huì)利用技術(shù)來進(jìn)行信息的篩選。以財(cái)聯(lián)社為例，財(cái)聯(lián)社在獲取企業(yè)和行業(yè)信息時(shí)，從技術(shù)上有一套標(biāo)簽和監(jiān)測(cè)體系，企業(yè)需要了解媒體的標(biāo)簽、技術(shù)體系的邏輯。通常媒體和機(jī)器會(huì)為上市企業(yè)信息打上業(yè)務(wù)標(biāo)簽，除此之外，每家上市公司上市的時(shí)候，證監(jiān)會(huì)也會(huì)有一個(gè)行業(yè)標(biāo)簽，這是兩套不同的標(biāo)簽系統(tǒng)，不同屬性的標(biāo)簽、定位，會(huì)在資本市場(chǎng)上有不同的估值邏輯。

對(duì)于投資人， A股、港股、美股，每個(gè)資本市場(chǎng)都是一個(gè)貨架，每個(gè)上市公司則是貨架上的一個(gè)商品。那么，怎么讓投資人快速精準(zhǔn)地找到你？因此，上市公司需要建立自己的標(biāo)簽體系，通過精準(zhǔn)、有效的價(jià)值傳播把自己擺在最有利于資本市場(chǎng)找到的位置，并搭建在投資人心中的認(rèn)知體系。

另外，上市公司對(duì)市場(chǎng)的發(fā)聲，不應(yīng)該是基于自己公司的節(jié)奏來，而是應(yīng)該基于市場(chǎng)的節(jié)奏來：上市公司需要特別注意市場(chǎng)的風(fēng)口在哪里，并相應(yīng)的把自己的價(jià)值凸顯出來。

今年抗洪期間，相關(guān)的上市公司按照市場(chǎng)節(jié)奏做重點(diǎn)傳播，傳達(dá)研究或技術(shù)優(yōu)勢(shì)，讓公司價(jià)值和市場(chǎng)價(jià)值形成共振。媒體系統(tǒng)能夠監(jiān)測(cè)到數(shù)萬信源，獲取這些信息后，為公司打上“水利”標(biāo)簽，實(shí)時(shí)吸引關(guān)注這領(lǐng)域的資金。基于這種標(biāo)簽，媒體輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)可批量化處理上市公司的公報(bào)及財(cái)報(bào)，迅速找出價(jià)值亮點(diǎn)及潛在問題。

媒體輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)可批量化處理上市公司的公報(bào)及財(cái)報(bào)

強(qiáng)化價(jià)值傳播邏輯

胡先生建議企業(yè)可輸出不同維度的信息強(qiáng)化價(jià)值傳播邏輯。以某疫苗業(yè)務(wù)的上市公司為例：

“好賽道”：疫苗賽道與其他行業(yè)更受資金關(guān)注。因此，企業(yè)傳播可強(qiáng)調(diào)這賽道。

“好公司”：除了強(qiáng)調(diào)好賽道，企業(yè)傳播也可突出公司增長(zhǎng)高于行業(yè)平均指標(biāo)。

“好老板（團(tuán)隊(duì)）”：做老板及團(tuán)隊(duì)相關(guān)的企業(yè)傳播將提升投資人對(duì)公司的認(rèn)知，是業(yè)務(wù)可持續(xù)的信號(hào)。

“好拐點(diǎn)”：圍繞好拐點(diǎn)做重點(diǎn)企業(yè)傳播，如新品即將上市。

從信息披露到價(jià)值披露，上市的公司的價(jià)值傳播時(shí)代來臨了。胡先生認(rèn)為隨著資本及資金市場(chǎng)的變化，上市公司在做路演、做公告、做信息披露的同時(shí)，也更要重視企業(yè)的價(jià)值傳播。

在日趨成熟和規(guī)范的市場(chǎng)環(huán)境下，上市公司需要更積極地與投資人保持充分溝通, 將具備價(jià)值的企業(yè)、財(cái)務(wù)等信息，及時(shí)傳遞給權(quán)威財(cái)經(jīng)媒體、投資人及利益相關(guān)方。美通社的傳播渠道全面覆蓋綜合財(cái)經(jīng)/金融及證券領(lǐng)域，截至9月30日，美通社將提供上市公司中文財(cái)報(bào)限時(shí)免費(fèi)發(fā)布活動(dòng)，歡迎點(diǎn)擊了解更多信息。