中國日趨成為消費(fèi)者導(dǎo)向型市場

非國有企業(yè)品牌價值增長速度是國企的三倍

北京2013年12月3日電 /美通社/ -- 受WPP委托、由華通明略公司開展的2014年BrandZ?最具價值中國品牌100強(qiáng)調(diào)查于今天公布了調(diào)查結(jié)果。今年的調(diào)查結(jié)果顯示，隨著政府對國內(nèi)經(jīng)濟(jì)平衡發(fā)展的不斷重視，中國正逐漸成長為消費(fèi)者導(dǎo)向型市場。

排名前50強(qiáng)的市場導(dǎo)向型品牌（無政府背景的私營企業(yè)）價值增長達(dá)27%，超過增長額在9%的國有企業(yè)達(dá)3倍之多。

今年首度將本項(xiàng)調(diào)查由50強(qiáng)品牌擴(kuò)展為100強(qiáng)。50強(qiáng)品牌的總價值同比增長了13%，而去年則下降了1.6%。與2013年相比，中國移動的品牌價值增長21%，達(dá)到614億美元，繼續(xù)成為中國最具價值品牌，連續(xù)四年蟬聯(lián)榜首。

去年增長幅度較高的科技行業(yè)今年繼續(xù)保持強(qiáng)勁勢頭 -- 科技品牌價值增長達(dá)28%。騰訊（339億美元）品牌價值增幅達(dá)68%，上升兩個名次，位列第三，在非國有企業(yè)品牌中位居第一。

大多數(shù)行業(yè)實(shí)現(xiàn)價值增長

共計(jì)11個行業(yè)的品牌價值取得增長，其中包括科技、金融（7%）、航空（9%）、石油和天然氣（8%）、保險（11%）、電信服務(wù)（17%）、服飾（21%）、家電（36%）、食品和乳品（62%）、醫(yī)療保健（67%）與旅游（98%）。

由于政府大力縮減公款娛樂消費(fèi)以及國際品牌帶來的激烈競爭，酒類品牌總價值下滑6%，白酒和葡萄酒品牌均受到了影響。

由于此次榜單由50擴(kuò)充至100強(qiáng)，有8個新行業(yè)首次進(jìn)榜，包括汽車、餐飲、教育、家具、酒店、珠寶零售商、個人護(hù)理以及房地產(chǎn)。這反映消費(fèi)者購買力增強(qiáng)、購物習(xí)慣出現(xiàn)變化 -- 他們在休閑活動和個人護(hù)理方面增加了消費(fèi)，同時依然渴望擁有汽車與住房。

50強(qiáng)品牌中，12個品牌為首次上榜：中國民生銀行；萬科、保利地產(chǎn)、恒大地產(chǎn)、碧桂園（房地產(chǎn)）；中國人民保險和新華保險（保險）；洋河和瀘州老窖（酒類）；百麗（服飾）；網(wǎng)易和360（科技）。比亞迪（汽車）去年跌出榜外，但今年回歸排行榜第49位。

強(qiáng)勢增長與力挽狂瀾依賴于成功的品牌建設(shè)

一定程度上由于中國消費(fèi)者對健康日益關(guān)注，醫(yī)療保健品牌華潤三九（第48名）以86%的品牌價值增長（8.41億美元）位居增幅榜并列第一。云南白藥（增長72%，達(dá)到30億美元）位居增幅榜第三，該品牌也從這一趨勢中受益匪淺。

乳品品牌伊利實(shí)現(xiàn)86%的價值增長（51億美元），位居增幅榜并列第一，并在最具價值中國品牌排名中居第15位，這在一定程度上是由于其舉辦“開放工廠”宣傳活動讓公眾和媒體得以親眼目睹其產(chǎn)品加工流程，借此重建了消費(fèi)者信任。蒙牛采取相同的戰(zhàn)略，在今年的排名中成功扭轉(zhuǎn)了2013年下降31%的不利局面，實(shí)現(xiàn)了30%的增長（31億美元）。騰訊（339億美元）以68%的價值增長率位居增幅榜第四，緊隨其后的是雙匯（27億美元），增長了60%。

盡管酒類類別整體呈現(xiàn)下降趨勢，啤酒品牌青島啤酒、雪花啤酒和哈爾濱啤酒仍依靠獨(dú)具創(chuàng)意的消費(fèi)者互動取得了兩位數(shù)的價值增長。旅游服務(wù)提供商攜程堅(jiān)持創(chuàng)新經(jīng)營，憑借一款全新的移動酒店預(yù)訂應(yīng)用程序等開發(fā)舉措，力圖從競爭中脫穎而出，在去年經(jīng)歷了39%的價值滑坡之后，今年猛增47%。

今年調(diào)查報(bào)告的主要趨勢包括：

• 市場導(dǎo)向型品牌崛起。國企品牌貢獻(xiàn)了100強(qiáng)總價值的71%，而50強(qiáng)同比數(shù)據(jù)顯示，與國企品牌9%的增長率相比，市場導(dǎo)向型品牌增長更快，增長率為27%。品牌貢獻(xiàn)是BrandZ衡量品牌自身影響力的一種指標(biāo)，市場導(dǎo)向型品牌的品牌貢獻(xiàn)也高于國企品牌，這說明前者擁有巨大的發(fā)展?jié)摿Α＝?jīng)營歷史不超過20年的年輕品牌貢獻(xiàn)了100強(qiáng)總價值的近50%。
• 在“有意義的差異性”方面，中國品牌落后于國外競爭對手。雖然在價格與“名氣”方面，消費(fèi)者站在中國品牌這邊，但他們發(fā)現(xiàn)國外品牌在“有意義的差異性”方面更加強(qiáng)大，有意義的差異性是構(gòu)成強(qiáng)大品牌的關(guān)鍵要素，可提升消費(fèi)者忠誠度、促進(jìn)品牌價值增長。這表明中國品牌需要更加專注這一領(lǐng)域，以便更好地與國外品牌展開競爭。
• 全球化進(jìn)程繼續(xù)推進(jìn)。海外市場營收占總營收比例較高的三大中國品牌依次為聯(lián)想（57%）、中國國際航空（34%）和中國東方航空（33%）。在各個類別的中國品牌中，全球消費(fèi)者更愿意購買計(jì)算機(jī)、科技或家電類的中國產(chǎn)品。

2014年最具價值中國品牌20強(qiáng)

欲了解有關(guān)排名及分析的完整信息，請下載完整版報(bào)告：http://www.brandz.com/

觀看100強(qiáng)品牌視頻：http://thestorewpp.squarespace.com/china50_player/?SSScrollPosition=0&vid=1409412

WPP集團(tuán)全球零售業(yè)務(wù)The Store公司歐洲、中東、非洲及亞洲地區(qū)首席執(zhí)行官David Roth表示：“我們正在進(jìn)入中國經(jīng)濟(jì)再平衡時代，這已經(jīng)對品牌造成巨大影響，正如2014年排名所示。在這個人口第一大國大力通過國內(nèi)消費(fèi)推動經(jīng)濟(jì)增長的背景之下，擁有強(qiáng)大品牌、更加市場導(dǎo)向的經(jīng)濟(jì)將是取得競爭成功的關(guān)鍵。我們的分析對中國品牌的未來作出了預(yù)測：新興的一批市場導(dǎo)向型年輕中國品牌已經(jīng)做好實(shí)現(xiàn)增長的準(zhǔn)備。”

華通明略中國品牌建設(shè)負(fù)責(zé)人王幸表示：“《BrandZ?最具價值中國品牌100強(qiáng)》調(diào)查顯示，很多實(shí)力強(qiáng)大的市場導(dǎo)向型品牌都注重了解消費(fèi)者需求、堅(jiān)持進(jìn)行品牌建設(shè)，這樣的品牌價值增長更快。強(qiáng)大的品牌以相關(guān)性、突出性和有意義的差異性為基石，中國品牌必須與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系、做好滿足新興需求的準(zhǔn)備并提高市場導(dǎo)向性，從而展現(xiàn)這三大特質(zhì)。同時，計(jì)劃進(jìn)軍海外的品牌應(yīng)該思考自己的產(chǎn)品在海外市場上是否屬于消費(fèi)者對中國品牌比較青睞的經(jīng)營類別，同時還要在傳播過程中善用中國文化元素，這種元素正是海外消費(fèi)者的興趣所在。”