倫敦2017年6月6日電 /美通社/ -- WPP和凱度華通明略今日發(fā)布了“2017年BrandZ?最具價值全球品牌100強(qiáng)”排名，結(jié)果顯示，品牌價值位居前五的均為科技巨頭，分別為谷歌、蘋果、微軟、亞馬遜和Facebook 。

其中，亞馬遜在所有100強(qiáng)品牌中實(shí)現(xiàn)了較高的價值增長，品牌價值增長了403億美元（增長41%），達(dá)到1393億美元，排名上升至第四位。這家零售巨頭一直在著力完善其技術(shù)生態(tài)系統(tǒng)，以滿足多元消費(fèi)需求，如在線購物、快速送達(dá)和娛樂產(chǎn)品，同時推出新型人工智能服務(wù)，包括日用品派送和個人助理Alexa。

谷歌、蘋果和微軟仍穩(wěn)居排行榜前三位，品牌價值在過去一年間分別增長了7%（達(dá)到2456億美元）、3%（達(dá)到2347億美元）和18%（達(dá)到1432億美元）。而排名第五的Facebook則實(shí)現(xiàn)了27%的增長，品牌價值達(dá)到1298億美元。在BrandZ?最具價值全球品牌100強(qiáng)的品牌價值總和中，排名前五的品牌合計(jì)占到25%，這突出顯示了它們在現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境中的主導(dǎo)地位。

The Store WPP  歐洲、中東、非洲和亞洲首席執(zhí)行官David Roth表示：“盡管市場外部環(huán)境不容樂觀，但縱觀今年的BrandZ全球100強(qiáng)排名，強(qiáng)勢品牌仍能創(chuàng)造卓越的股東價值和收益。因此，被稱為‘五巨頭’的這幾家科技公司對于它們的競爭對手來說，的確頗具震懾力，因?yàn)樗鼈儞碛兄薮蟮钠放屏α亢涂此茻o懈可擊的市場地位。”

今年在排行榜上頗為矚目的還有中國騰訊（排名第八），其社交平臺微信的用戶量持續(xù)上升，品牌價值增長了27%，達(dá)到1083億美元，排名首次進(jìn)入前十。按品牌價值的百分比增長計(jì)算，阿迪達(dá)斯上升速度較快（增長了58%，即83億美元），其次是中國優(yōu)質(zhì)酒類品牌茅臺（增長了48%，即170億美元）。

作為全球較大、較權(quán)威的品牌建設(shè)平臺，BrandZ研究對象是那些已經(jīng)融入消費(fèi)者日常生活之中的品牌。這項(xiàng)品牌估值研究采用了業(yè)內(nèi)獨(dú)有的調(diào)查方法，將全球300多萬消費(fèi)者的訪談結(jié)果與各家公司財務(wù)和經(jīng)營業(yè)績分析（使用來自彭博社和凱度消費(fèi)者指數(shù)的數(shù)據(jù)）相結(jié)合。

今年，全球百強(qiáng)品牌的品牌總價值增長了8%，達(dá)到3.64萬億美元（2016年該數(shù)值為3%），而且品牌價值超過1000億美元的品牌數(shù)量從6個增至9個。在該排名中，創(chuàng)新型技術(shù)品牌逐漸增多，這些品牌不但享有龐大消費(fèi)者群體和優(yōu)質(zhì)品牌建設(shè)能力，而且均以消費(fèi)者為中心。百強(qiáng)品牌的總價值與2006年首次發(fā)布該排名時相比增長了152%。今年BrandZ 排名前十的品牌總價值幾乎與2006年的100強(qiáng)總價值相等（1.42萬億美元比1.44萬億美元），增長率為249%，100強(qiáng)整體的品牌價值增長152%。

BrandZ 100強(qiáng)的品牌價值證明，強(qiáng)勢品牌繼續(xù)領(lǐng)先其競爭對手。對照過去12年的關(guān)鍵基準(zhǔn)指標(biāo)，BrandZ品牌100強(qiáng)股票組合的增值幅度高出標(biāo)普500指數(shù)50%以上，更達(dá)到MSCI全球指數(shù)的3.5倍。

2017年的排名顯示，市場的天平已經(jīng)真正傾向于以消費(fèi)者為中心的科技品牌，它們開發(fā)了可滿足多種需求的技術(shù)生態(tài)系統(tǒng)，簡化了日漸復(fù)雜的世界。今年，科技類品牌（包括電信和在線零售商）對100強(qiáng)品牌總價值的貢獻(xiàn)率達(dá)到一半以上，2006年該數(shù)值為三分之一。一年以來，這些科技類品牌的總價值增長了16%，非科技類品牌僅增長了4%。

排名前十的品牌中有九家是科技類品牌，今年新上榜的所有七家品牌也都是科技類品牌，它們分別是：Xfinity、YouTube、Hewlett Packard Enterprise、Salesforce、Netflix、Snapchat和Sprint。

零售業(yè)是價值增長較快的品牌類別，在過去12個月中價值增長了14%。亞馬遜和阿里巴巴等電子商務(wù)品牌與許多本地互聯(lián)網(wǎng)公司一樣，繼續(xù)加強(qiáng)實(shí)體店銷售渠道，推動零售業(yè)的增長。總體而言，純在線零售商的價值自2006年以來增長了388%，而傳統(tǒng)零售商由于需要更多時間來新增在線購買渠道，因此價值下降了23%。技術(shù)類品牌價值增長了13%，快餐業(yè)今年的價值增長率排名第三（增長了7%），因?yàn)槠渲饕放仆瞥隽松r食品和超值菜單，并對客戶接觸點(diǎn)進(jìn)行了創(chuàng)新，提升了品牌體驗(yàn)。

2017年BrandZ 最具價值全球品牌10強(qiáng)

以地區(qū)來看，美國品牌在BrandZ全球百強(qiáng)中占據(jù)多數(shù)，共有54個品牌上榜，總價值占100強(qiáng)品牌總價值的71%。在過去的一年里，這些美國品牌的價值增長了12%，而除中國以外的其他地區(qū)品牌總價值下降了1%。中國除國有企業(yè)以外的品牌總價值上漲了11%。

B2B品牌前20名的價值上漲了11%。其中，微軟繼續(xù)保持排名第一，價值增長了10%，達(dá)到1432億美元。殼牌是增長較快的B2B 企業(yè)，價值增長了23%，達(dá)到183億美元。排名還表明，數(shù)字世界使得企業(yè)環(huán)境與消費(fèi)者環(huán)境之間日漸重疊，B2B和B2C 之間的界限正在逐漸消失，由此催生了B2H（企業(yè)對人類）這一新品牌類型。

今年BrandZ 全球百強(qiáng)品牌研究帶來的重要趨勢包括：

• 以消費(fèi)者為中心的技術(shù)生態(tài)系統(tǒng)成為品牌不可或缺的要素。從在線購物到看電視，如今的消費(fèi)者可以使用多種設(shè)備在同一品牌的不同平臺上從事各種各樣的活動。這種便利使得強(qiáng)勢品牌能夠較大限度地降低消費(fèi)者改用其他品牌的風(fēng)險。
• 越來越多的新品牌天生就有著全球化的基因，這使得它們能夠快速成長。技術(shù)進(jìn)步使得企業(yè)自創(chuàng)立之日起就能在全球范圍提供其產(chǎn)品和服務(wù)。 這催生了一批新型創(chuàng)業(yè)公司，它們打破了長期以來對其發(fā)展速度和規(guī)模造成限制的地域或行業(yè)界限。
• 傳統(tǒng)非科技品牌紛紛采用技術(shù)手段進(jìn)行創(chuàng)新、增強(qiáng)對消費(fèi)者的吸引力。例如，價值上漲較快的阿迪達(dá)斯（Adidas）引進(jìn)了3D打印技術(shù)來生產(chǎn)鞋類產(chǎn)品，快餐品牌達(dá)美樂披薩則為顧客戶提供了訂單實(shí)時跟蹤器。
• BrandZ百強(qiáng)品牌日益年輕化。2006年BrandZ 100強(qiáng)上榜品牌的平均成立年限是84年，如今則是67年，這反映了新興科技品牌的涌現(xiàn)和中國品牌的崛起。
• 明確了如何改善消費(fèi)者生活的品牌 --例如華為和豐田 -- 在過去12年間平均實(shí)現(xiàn)了三倍以上的價值增長（排行榜前三分之一的品牌增長170%，后三分之一的品牌增長57%）。
• 良好的溝通能夠賦予品牌優(yōu)勢。溝通能力位列前三分之一的品牌（包括麥當(dāng)勞和巴黎歐萊雅）實(shí)現(xiàn)了196%的價值增長，而排在后三分之一的品牌則出現(xiàn)了47%的價值下滑。原因就在于排名靠前的品牌成功凸顯了自身的差異性。

凱度華通明略BrandZ全球總裁王幸評論道：“如今是互聯(lián)網(wǎng)巨頭的時代，它們開發(fā)了日新月異的以觸及和連接消費(fèi)者的技術(shù)生態(tài)系統(tǒng)，讓消費(fèi)者的生活變得更為便利和簡化。以消費(fèi)者為中心的技術(shù)重新定義了我們的期望，我們很自然地認(rèn)為只要動動手指就能獲取各種產(chǎn)品、服務(wù)、工具和內(nèi)容。此外，這些品牌也表現(xiàn)出極大的彈性 -- 它們能輕而易舉地就在新領(lǐng)域和新類別中發(fā)掘和拓展其客戶群體。

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