北京 2025年7月4日 /美通社/ -- 益普索正式發(fā)布《2025中國(guó)品牌影響力指數(shù)(BII)》，重磅揭曉3i品牌增長(zhǎng)路徑及2025年度中國(guó)品牌影響力指數(shù)榜單。
*數(shù)據(jù)采集說明：
– 10,000+消費(fèi)者問卷調(diào)研，采樣時(shí)間2025年3月31日 - 4月17日，覆蓋18~60歲全國(guó)1-6線城市消費(fèi)者
– 118億條社媒數(shù)據(jù)，采集時(shí)間2024年4月1日 - 2025年3月31日，覆蓋新聞、論壇、微博、微信、小紅書、抖音、快手、嗶哩嗶哩、知乎等平臺(tái)
益普索《2025中國(guó)品牌影響力指數(shù)(BII)》基于益普索3i品牌增長(zhǎng)路徑打造，旨在深入探究新情境下的消費(fèi)者心智，揭示品牌在消費(fèi)者心中的真實(shí)影響力，并為品牌實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)提供洞察。
益普索 3i品牌增長(zhǎng)路徑：
當(dāng)下的品牌影響力是高度動(dòng)態(tài)的：人口結(jié)構(gòu)經(jīng)歷轉(zhuǎn)型、外部環(huán)境快速變動(dòng)、社媒和電商形態(tài)不斷革新，AI等新技術(shù)飛速發(fā)展……這些宏觀因素都在推動(dòng)消費(fèi)者態(tài)度和行為的快速改變。
新情境下的品牌增長(zhǎng)路徑更離不開以消費(fèi)者為中心。我們通過聚焦"消費(fèi)者是否有情感共鳴"、"消費(fèi)者是否愿意買單"、"消費(fèi)者是否愿意主動(dòng)推廣"三大核心問題，提煉出品牌增長(zhǎng)三大抓手 —— inspire心動(dòng)、invest行動(dòng)、influence帶動(dòng)，幫助品牌走上從心智占領(lǐng)到市場(chǎng)擴(kuò)張的可持續(xù)增長(zhǎng)路徑。
益普索3i品牌增長(zhǎng)路徑依托三大抓手包含六大測(cè)量維度。Inspire心動(dòng)：親密度，消費(fèi)者與品牌的情感共鳴；創(chuàng)新，消費(fèi)者對(duì)品牌的創(chuàng)新能力感知。Invest行動(dòng)：品牌表現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)于品牌產(chǎn)品/服務(wù)滿足需求的認(rèn)可度；支付溢價(jià)意愿，消費(fèi)者是否認(rèn)可為品牌"多花點(diǎn)錢也值得"。Influence帶動(dòng)：擁護(hù)推薦，消費(fèi)者對(duì)于品牌的好感推薦度；正向情感聲量，消費(fèi)者在社媒討論品牌時(shí)的認(rèn)可度。
《 2025中國(guó)品牌影響力指數(shù)(BII)》核心發(fā)現(xiàn)
行業(yè)分布：《2025中國(guó)品牌影響力指數(shù)(BII)》100強(qiáng)的行業(yè)分布充分反映了中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的格局現(xiàn)狀，貼近還原了消費(fèi)者的真實(shí)生活狀態(tài)。
科技與互聯(lián)網(wǎng)品牌，領(lǐng)銜品牌影響力
新質(zhì)生產(chǎn)力正成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的核心引擎。以人工智能、新能源等為代表的前沿技術(shù)突破，不僅重構(gòu)了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)格局，更培育出全球領(lǐng)先的科技創(chuàng)新生態(tài)。《益普索全球趨勢(shì)洞察》數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)市場(chǎng)是全球范圍內(nèi)最為擁抱科技的市場(chǎng)之一，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)科技企業(yè)的青睞也驗(yàn)證了這一趨勢(shì)。
在《2025中國(guó)品牌影響力指數(shù)(BII)》Top10品牌中，有9個(gè)品牌來自科技引領(lǐng)的行業(yè)：互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字服務(wù)、零售與電商、科技與電子、家電與家居；在100強(qiáng)品牌中，來自這四個(gè)品類的品牌合計(jì)近四成。DeepSeek作為橫空出世的新興科技品牌，依靠AI創(chuàng)新成功引爆輿論場(chǎng)，在正向情感聲量方面表現(xiàn)亮眼，位列《2025中國(guó)品牌影響力指數(shù)(BII)》第19名。
高頻消費(fèi)品牌，心智搶占能力凸顯
《2025中國(guó)品牌影響力指數(shù)(BII)》100強(qiáng)品牌中，有18%來自快消日化及服飾行業(yè)，有16%來自食品飲料、酒飲、餐飲行業(yè)，這些高頻消費(fèi)品類品牌合計(jì)占比超三成。
吃穿用度是消費(fèi)者的剛性需求，消費(fèi)場(chǎng)景豐富且觸點(diǎn)密集，決策成本低，品牌更容易通過包圍消費(fèi)者生活來提升品牌親密度。以蜜雪冰城為例，憑借高性價(jià)比策略和密集的門店網(wǎng)絡(luò)，蜜雪冰城深度滲透下沉市場(chǎng)；通過雪王IP運(yùn)營(yíng)等社媒營(yíng)銷手段持續(xù)強(qiáng)化與消費(fèi)者的互動(dòng)，使其在現(xiàn)制茶飲賽道中的品牌心智占位得到進(jìn)一步強(qiáng)化。
服務(wù)類品牌，經(jīng)歷心智升級(jí)期
物流、保險(xiǎn)等服務(wù)類品牌在influence帶動(dòng)指標(biāo)上表現(xiàn)相對(duì)欠佳。
消費(fèi)者是否會(huì)擁護(hù)推薦品牌，并在社交媒體主動(dòng)討論和推廣，會(huì)長(zhǎng)遠(yuǎn)影響潛在用戶的轉(zhuǎn)化效率和成本。在保證滿足功能需求的基礎(chǔ)上，頭部品牌應(yīng)更多注重提升在消費(fèi)者端的情感效價(jià)。
人群特征：切換到人群維度，輕熟客群與高線城市人群是品牌構(gòu)建影響力的核心目標(biāo)人群。
25-44歲輕熟客群，通常處于職業(yè)上升期、家庭建立期，在品牌互動(dòng)與嘗新方面更為活躍：53%表示與特定品牌有較強(qiáng)親密度，60%表示關(guān)注品牌創(chuàng)新，56%愿意為品牌支付溢價(jià)。
高線城市（一線、新一線）人群，通常有更廣的品牌接觸機(jī)會(huì)，他們追求新鮮事物，也愿意為優(yōu)質(zhì)品牌付費(fèi)并推薦給他人：56%愿意為品牌支付溢價(jià)，42%愿主動(dòng)為品牌發(fā)聲。
《2025中國(guó)品牌影響力指數(shù)(BII）》是對(duì)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)底層邏輯深刻變革的回應(yīng)。當(dāng)市場(chǎng)增量見頂，唯有真正走進(jìn)用戶心智、贏得信任與共鳴的品牌，才能穿越周期，實(shí)現(xiàn)從"被選擇"到"被熱愛"的價(jià)值躍遷。
