歐萊雅集團旗下標志性品牌聯(lián)袂倡導(dǎo)使用擁有替換芯美妝產(chǎn)品，賦能消費者踐行綠色消費

上海 2025年6月17日 /美通社/ -- 全球美妝巨頭歐萊雅集團即將發(fā)起集團首個跨品牌、跨品類、跨渠道的全球性倡議——#芯動就行動 (JoinTheRefillMovement)。

此項行動特別選定于6月16日"世界替換芯日"啟動，旨在鼓勵消費者將使用替換芯作為美妝新風(fēng)尚，為更可持續(xù)的未來做出貢獻。蘭蔻、阿瑪尼美妝、YSL圣羅蘭美妝、科顏氏、Mugler穆格勒、梅森?馬吉拉香氛、Prada普拉達香水美妝、華倫天奴美妝、巴黎歐萊雅、卡詩、歐萊雅PRO及理膚泉等集團旗下標志性品牌將共同參與此項行動。

除了引人注目的廣告和社交媒體內(nèi)容外，專屬話題標簽 #芯動就行動(JoinTheRefillMovement) 將作為行動號召，鼓勵消費者積極參與其中。活動還將得到歐萊雅集團主要零售合作伙伴的鼎力支持，以提升消費者對現(xiàn)有美妝品類中擁有替換芯選項的產(chǎn)品認知度。

為響應(yīng)消費者對可持續(xù)美妝日益增長的需求，本次行動旨在提高人們對替換芯價值的認知。盡管有78%的消費者表示愿意購買更具可持續(xù)的產(chǎn)品，但多數(shù)人尚未充分意識到替換芯的存在及其顯著的環(huán)保效益。本次行動將直觀展現(xiàn)替換芯的切實效益，突出其在呵護地球的"心價比"與節(jié)省開支的"性價比"上的雙重價值——例如，選擇100毫升的蘭蔻La Vie est Belle美麗人生香水補充裝，相比購買兩支50毫升正裝，可節(jié)約73%的玻璃、66%的塑料及61%的紙板用量。

歐萊雅集團首席企業(yè)事務(wù)與公眾聯(lián)動官 Blanca Juti 表示："本次行動集結(jié)集團旗下多個標志性品牌，旨在向全球消費者發(fā)出#芯動就行動(JoinTheRefillMovement)的誠摯邀請，我們期待世界各地消費者能親身體驗，使用替換芯并將其融入日常美妝使用習(xí)慣是多么便捷、意義非凡。"

歐萊雅集團首席企業(yè)責任官 Ezgi Barcenas?表示："作為全球美妝行業(yè)先行者，我們既有責任，也有機會創(chuàng)造更多循環(huán)解決方案并樹立全新的行業(yè)標準。為了實現(xiàn)這一宏大愿景，我們不僅要銳意創(chuàng)新，更應(yīng)當全情投入其中并采取切實行動。這正是我們聯(lián)動品牌、商業(yè)伙伴及消費者共同推動替換芯成為新常態(tài)的原因。"

本次行動彰顯了歐萊雅長期致力于減少環(huán)境足跡并帶給消費者更可持續(xù)解決方案的堅定承諾。過去五年間，歐萊雅集團替換芯產(chǎn)品數(shù)量增長17倍，其中包括多款全球暢銷的男士及女士香水，這個背后離不開全球生產(chǎn)基地為了這一承諾做出的一系列戰(zhàn)略調(diào)整。

今年"世界替換芯日"行動彰顯了歐萊雅攜手消費者共同踐行綠色循環(huán)理念的決心。歐萊雅將持續(xù)開拓創(chuàng)新，攜手消費者最大限度地減少資源浪費。