香港2024年9月30日 /美通社/ -- 近日，內(nèi)地知名茶飲品牌霸王茶姬在香港掀起一股「現(xiàn)代東方茶」浪潮。9月28日，霸王茶姬香港首家門(mén)店正式開(kāi)店，並邀請(qǐng)演員佘詩(shī)曼參加開(kāi)業(yè)儀式。

霸王茶姬是一家來(lái)自於世界茶葉之鄉(xiāng)雲(yún)南的茶飲品牌，產(chǎn)品以「原葉鮮奶茶」為主打，在傳承東方茶文化的同時(shí)，用創(chuàng)新方式讓年輕人愛(ài)上東方茶，定位「現(xiàn)代東方茶」，產(chǎn)品堅(jiān)持使用原葉茶，其做法可類比拿鐵，一杯拿鐵是「咖啡+鮮奶」，霸王茶姬的現(xiàn)代東方茶則是「原葉茶+優(yōu)質(zhì)牛乳」，最大程度保留了茶的口感。

香港是一座有著悠久飲茶歷史的城市，茶攤、茶樓隨處可見(jiàn)。飲茶是香港市民的飲食文化之一，也是許多香港人的童年回憶。香港消費(fèi)者天然對(duì)茶有親近感和好感，這或許是主打「現(xiàn)代東方茶」定位的霸王茶姬在香港能獲得如此高人氣的原因之一。

正式營(yíng)業(yè)兩天，霸王茶姬香港首店累計(jì)銷售杯量近1萬(wàn)杯，人氣爆棚。儘管首次來(lái)香港開(kāi)店，但霸王茶姬在香港已有較高知名度。9月20日至9月27日，試運(yùn)營(yíng)一周時(shí)間裡，早有香港消費(fèi)者慕名排隊(duì)，霸王茶姬專門(mén)安排店員在門(mén)口引導(dǎo)消費(fèi)者線上下單，等號(hào)到了再來(lái)取茶。

目前，霸王茶姬香港首店已上線了6款產(chǎn)品，包括伯牙絕弦、萬(wàn)里木蘭等，售價(jià)在28-34港元之間。其餘產(chǎn)品也將在後續(xù)時(shí)間內(nèi)陸續(xù)上線。霸王茶姬相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人何耀祥透露，「會(huì)儘快推動(dòng)所有產(chǎn)品與香港消費(fèi)者見(jiàn)面。」

在消費(fèi)者追求健康的消費(fèi)趨勢(shì)下，飲品健康化獲得更多青睞。霸王茶姬在2023年進(jìn)行了產(chǎn)品升級(jí)，實(shí)現(xiàn)茶底0添加人工香精、牛乳0奶精、整杯0反式脂肪酸。同時(shí)，霸王茶姬推出「產(chǎn)品身份證」、「健康計(jì)算器」等功能，將產(chǎn)品熱量及營(yíng)養(yǎng)成分檢測(cè)報(bào)告進(jìn)行公佈，成為現(xiàn)制茶飲領(lǐng)域首次公開(kāi)產(chǎn)品熱量的品牌。

霸王茶姬香港首店選址九龍核心商場(chǎng)K11，該商場(chǎng)不僅地理位置優(yōu)越，也是香港年輕消費(fèi)群體經(jīng)常去的商場(chǎng)之一。霸王茶姬已收到香港多家商場(chǎng)開(kāi)店邀約，何耀祥表示，「我們對(duì)霸王茶姬在香港的發(fā)展充滿信心，對(duì)香港市場(chǎng)有長(zhǎng)期規(guī)劃，會(huì)按照公司節(jié)奏開(kāi)店。」

香港投資推廣署在官方網(wǎng)站上發(fā)文歡迎霸王茶姬來(lái)香港開(kāi)店。香港投資推廣署助理署長(zhǎng)蔣學(xué)禮博士在文內(nèi)表示，「香港一直是內(nèi)地企業(yè)走出去的跳板，加上其優(yōu)越的地理位置和國(guó)際營(yíng)商環(huán)境，是霸王茶姬拓展國(guó)際業(yè)務(wù)的理想據(jù)點(diǎn)。我祝願(yuàn)他們?cè)谙愀蹣I(yè)務(wù)蒸蒸日上，借香港拓展國(guó)際業(yè)務(wù)。」

事實(shí)上，2017年在雲(yún)南昆明開(kāi)出首家門(mén)店以來(lái)，霸王茶姬早早地佈局了全球化。2019年8月霸王茶姬馬來(lái)西亞首店正式開(kāi)業(yè)，是霸王茶姬首家海外門(mén)店。目前，霸王茶姬全球門(mén)店數(shù)已超5000家，馬來(lái)西亞門(mén)店數(shù)超130家；2024年8月，霸王茶姬在新加坡連開(kāi)3店，加速全球化佈局。