北京2022年9月14日 /美通社/ -- 9月7日至8日，"2022 IAI 傳鑒國際創(chuàng)意節(jié)"在北京隆重舉行，數(shù)百位業(yè)界知名品牌主與媒體、廣告行業(yè)代表參會交流。國家廣告研究院、中央廣播電視總臺總經(jīng)理室、分眾傳媒、網(wǎng)易新聞·態(tài)度營銷、知乎、京東物流、小紅書、南訊、媽媽網(wǎng)、易平方、快手磁力引擎、七彩云南·古滇名城^®、維達(dá)薇爾、華鐵傳媒、碧蓮盛、圣旦集團(tuán)、昀鼎傳媒、雀巢、何干酒業(yè)、智度股份、云賬戶、等媒體營銷、品牌企業(yè)、廣告公司帶來商界最新洞察，多方共同探討市場與品牌營銷最新態(tài)勢和前沿趨勢。IAI傳鑒國際廣告獎主席，中國傳媒大學(xué)教授丁俊杰對本屆創(chuàng)意節(jié)主題"鑒勢而長"做了深度闡釋。

 01后疫情影響下的消費(fèi)新趨勢

經(jīng)歷新冠疫情，以及技術(shù)的不斷迭代，消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生了很大變化，如線上流量的不斷增多，人們居家辦公的現(xiàn)實(shí)以及未來趨勢，手機(jī)購物的繁榮，線上購物的熟練和各個軟件之間的融會貫通，互聯(lián)網(wǎng)使全球營銷成為可能，而且是趨勢。

如何實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與用戶的雙向奔赴，讓消費(fèi)者看了就想買，就能買，是企業(yè)營銷考量的重要基礎(chǔ)。大平臺的數(shù)據(jù)分析能力在營銷中十分重要，同時也應(yīng)根據(jù)各個品牌的行業(yè)特性，創(chuàng)新玩法。不同的媒體和廣告公司也提供了不同的特長和突破口。消費(fèi)新趨勢讓營銷更新迭代：互聯(lián)網(wǎng)與跨場景的結(jié)合，產(chǎn)品與消費(fèi)的直接打通、Z世代的品牌營銷態(tài)度、品牌信仰培育、私域流量的擴(kuò)充和變現(xiàn)、元宇宙營銷的結(jié)合與運(yùn)用，準(zhǔn)確而快速地投遞產(chǎn)品、占領(lǐng)渠道，人工智能的運(yùn)用等等。

02重磅發(fā)布—2023營銷趨勢報(bào)告

新態(tài)勢下廣告業(yè)發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)看2023營銷趨勢報(bào)告出爐。著名營銷專家肖明超講解后疫情時期的營銷趨勢。趨勢一，發(fā)現(xiàn)不凡，品牌需要找到多元角度的敘事和表達(dá)。趨勢二，感官慰藉。趨勢三，心域構(gòu)建，將公域流量和私域流量轉(zhuǎn)化為"心域流量"。趨勢四，內(nèi)容破繭。趨勢五，虛實(shí)無界。趨勢六，國風(fēng)常青。趨勢七，跨界無限。趨勢八，品牌定力。

03前沿智慧——元宇宙營銷研討

本屆創(chuàng)意節(jié)智度股份總經(jīng)理陳志峰提出，隨著技術(shù)的不斷革新和應(yīng)用，元宇宙不再僅僅是一個營銷概念，而是真實(shí)的傳播渠道和內(nèi)容載體，改變著用戶和品牌間的互動方式和路徑。

未來增長在哪里，從各種硬件設(shè)備各種系統(tǒng)來講，可能元宇宙是一個顯性可摸的到的未來。一個沉浸式的虛擬環(huán)境會給這個世界帶來很多的可能性。元宇宙是未來有非常大的空間，只不過目前場景還模糊化的狀態(tài)。理性看待元宇宙，獨(dú)木不成林，運(yùn)用是王道。

 04論壇精彩觀點(diǎn)

• 洞悉形勢 掌控未來
  分眾傳媒集團(tuán)專業(yè)合伙人陳鵬分析當(dāng)下形勢，要看遠(yuǎn)、做好新形勢下的準(zhǔn)備。第一，人口總量下滑使得人均消費(fèi)能力不斷上升。未來國產(chǎn)品牌全面升級是我們第二個機(jī)會。第三，產(chǎn)品消費(fèi)轉(zhuǎn)向服務(wù)消費(fèi)。第四個是新型城鎮(zhèn)化，消費(fèi)會向上線市場集中。

• 大平臺 巧利用
  從購物分享的PDF到種草經(jīng)濟(jì)平臺，好的產(chǎn)品沉淀、鏈接用戶需求并且平等地與用戶交流。未來，廣告人需要捕捉消費(fèi)新趨勢，洞察品牌發(fā)展可能。小紅書的摩卡表示。知乎演講嘉賓桂陽提出不確定的營銷環(huán)境，面對各種各樣的挑戰(zhàn)，需要找到關(guān)鍵性的問題，或者找準(zhǔn)問題背后的問題。知乎是問答的平臺，而一切問題都源自于用戶的需求，解決它才有可能帶來收益的增量。
  
  京東物流通過包裝定制的形式，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品包裝、電商包裝與物流包裝為一體，一次包裝解決三個問題。這樣不僅為牌主減少了包裝的成本，同時增加了廣告效果。品牌要多與平臺進(jìn)行協(xié)作，構(gòu)建全域、全鏈路的數(shù)字運(yùn)營體系，以切準(zhǔn)痛點(diǎn)的內(nèi)容去觸達(dá)消費(fèi)者，塑造和加強(qiáng)品牌資產(chǎn)。南訊股份表示。
  
  網(wǎng)易傳媒帶來了內(nèi)容玩家如何玩轉(zhuǎn)品牌資產(chǎn)增長的專場。互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入存量競爭，影響用戶的心智成為關(guān)鍵所在。只有與用戶心智共振，才能實(shí)現(xiàn)與一代人共生共長的長尾愿景?？焓执帕σ娼榻B了以"新市井達(dá)人"作為營銷催化劑，攜手品牌實(shí)現(xiàn)"流量-內(nèi)容-生意"的深度生態(tài)布局。媽媽網(wǎng)作為母嬰行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，提出在紛繁復(fù)雜的媒介環(huán)境中，做真正符合新生代媽媽新效率育兒需求的品牌和內(nèi)容生產(chǎn)，助推母嬰家庭消費(fèi)增長破圈。

• 旅游業(yè)的發(fā)展在哪里？
  IAI國際旅游獎邀請了文化和旅游部信息中心副主任信宏業(yè)，他對旅游業(yè)這四十年來的發(fā)展做了簡單梳理，提出我們的旅游營銷需要精準(zhǔn)定位、系統(tǒng)工程、科學(xué)系統(tǒng)和堅(jiān)定一致的目的地旅游文件營銷。"我非常贊賞和感謝IAI把旅游營銷納入總體布局，希望旅游營銷和旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模相匹配，能夠走上科學(xué)系統(tǒng)、可持續(xù)發(fā)展的軌道。"同時文旅行業(yè)的七彩云南·古滇名城®作為文旅品牌，用一場場美學(xué)藝術(shù)的家宴、一群群入滇的人營造獨(dú)屬于古滇的感動，以原創(chuàng)內(nèi)容驅(qū)動文化品牌。IAI駐美洲中心負(fù)責(zé)人分享了營銷趨勢以及旅游業(yè)帶來的永久性改變。

• 企業(yè)品牌營銷抓特色
  維達(dá)嘉賓張健表示要利用數(shù)字化營銷釋放有溫度的品牌，創(chuàng)造社會化營銷與消費(fèi)者深度互動，建立高質(zhì)量的消費(fèi)者感知和共鳴。何干酒業(yè)表示而作為酒業(yè)品牌，更多的是渠道和文化的建設(shè)，產(chǎn)品名稱和包裝設(shè)計(jì)也是文化定位的體現(xiàn)。雀巢分享了如何從產(chǎn)品把關(guān)和設(shè)計(jì)上塑造成功品牌。圣旦集團(tuán)認(rèn)為與線上零售相比，實(shí)體零售場景有著不可比擬的優(yōu)勢。

• 戶外傳媒的場景營銷打造
  昀鼎傳媒王哲表示疫情常態(tài)化的城市經(jīng)濟(jì)逐漸復(fù)蘇，核心商圈仍是離零售企業(yè)最近、顧客密度最大、人均銷售額最高的區(qū)域。它是囊括購物、餐飲、娛樂、休閑等需求為一體的終端消費(fèi)場景。在此形勢之下，核心商圈1+×+N的模式，勢必會打造出獨(dú)特的新品牌營銷價(jià)值。華鐵傳媒作為融合消費(fèi)者、環(huán)境、時間、空間于一體的重要營銷場景，高鐵列車上難得的慢時光與獨(dú)特的溫度場景，真正讓品牌傳播從"看見"到"看到"，成為行之有效的解決方案。作為場景數(shù)字化公司，易平方助力品牌實(shí)現(xiàn)大屏營銷全鏈路增長。

05全新發(fā)布——第22套《IAI年鑒》

IAI傳鑒國際廣告獎執(zhí)行主席劉廣飛在創(chuàng)意節(jié)現(xiàn)場發(fā)布了《2022 IAI 廣告作品與數(shù)字營銷年鑒》，由中國市場出版社于今年8月出版。該年鑒是中國唯一一本連續(xù)正規(guī)出版了22年的廣告營銷類書籍，具有極強(qiáng)的收藏價(jià)值和研究價(jià)值。對2021至2022年度的市場營銷現(xiàn)狀做了深入歸類和分析，并包含數(shù)百家廣告公司、品牌企業(yè)部、媒體市場部的案例亮點(diǎn)，同時配備更加詳細(xì)內(nèi)容的電子書籍。在包括日本東京廣告博物館、中國廣告博物館、國內(nèi)各大廣告?zhèn)鞑ヮ悓I(yè)高校圖書館均有收藏。

06廣告營銷秘籍——原創(chuàng)者現(xiàn)場分享

為讓更多的人了解年度最佳營銷創(chuàng)意作品案例背后的故事和創(chuàng)意方法，創(chuàng)意節(jié)組織年度全場大獎PK賽。所有進(jìn)入全場大獎的候選作品都是從金獎獲得者中再推選的翹楚，30個優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)現(xiàn)場分享講解。同時，邀請?jiān)u委現(xiàn)場再次聆聽案例并提問互動，提供了年度學(xué)習(xí)優(yōu)秀廣告營銷方式與品牌創(chuàng)意方法的絕佳渠道。

第22屆傳鑒國際廣告獎頒獎禮隆重舉行，在歌華城市電視世貿(mào)天階大屏幕同步直播。京東、騰訊、省廣集團(tuán)、藍(lán)色光標(biāo)集團(tuán)、新浪集團(tuán)榮登年度廣告營銷集團(tuán)前五強(qiáng)榜單。第23屆IAI傳鑒國際廣告獎比賽將于今年10月份開啟。

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