品牌總價值達(dá)1.24萬億美元

• 在充滿不確定性的挑戰(zhàn)環(huán)境下，強大品牌為中國企業(yè)帶來韌性
• 騰訊蟬聯(lián)榜首成為2022年最具價值中國品牌
• 李寧領(lǐng)軍中國高速增長品牌
• 小紅書與科大訊飛等12個品牌首次上榜最具價值中國品牌100強，三個品牌強勢回歸
• 中國品牌在海外影響力再創(chuàng)新高，中國100強品牌的總價值中有8.8%來自海外業(yè)務(wù)

北京2022年8月25日 /美通社/ -- 2022年對中國和全球企業(yè)而言都是極具挑戰(zhàn)的一年，但2022年凱度BrandZ最具價值中國品牌100強的合計品牌總價值仍然連續(xù)第二年超越1萬億美元，達(dá)到了12410億美元。

中國百強品牌總價值同比下滑了20%，不過報告仍然凸顯了強韌品牌對中國企業(yè)的重要性。面對供應(yīng)鏈中斷、通貨膨脹、能源漲價、新冠疫情反復(fù)等全球不確定性的挑戰(zhàn)時，強大的品牌支撐了許多企業(yè)的業(yè)務(wù)表現(xiàn)。

騰訊（2044億美元）連續(xù)第二年位居榜首，這得益于騰訊過去一年里聚焦主業(yè)，穩(wěn)健發(fā)展，堅持科技創(chuàng)新，不斷探索新技術(shù)在服務(wù)消費者、助力產(chǎn)業(yè)、解決社會議題上的潛力。排名第二的零售巨頭阿里巴巴（1370億美元）也在通過各個獨立的平臺不斷擴大自己的品牌矩陣。排名第三的白酒品牌茅臺（1085億美元）作為中國最受歡迎的品牌之一，品牌價值基本保持平穩(wěn)，證明了這一高端品牌的堅韌性。

凱度BrandZ 2022年最具價值中國品牌100強排行榜前十位

新上榜品牌與快速增長品牌

來自九個行業(yè)的15個品牌今年新進入或回歸了最具價值中國品牌100強。專注生活方式的社交平臺小紅書（66億美元）與深耕智能語音和人工智能的上市企業(yè)科大訊飛（42億美元）是排名最高的新晉品牌，分別位于第37名和第53名。今年的新晉品牌還包括食品、飲料和休閑餐飲品牌，彰顯了這些行業(yè)中品牌的潛在價值。圓通（第88名，20億美元）、哈弗（第93名，18億美元）、TCL（第94名，18億美元）這三個品牌重回榜單。

服飾品牌李寧（第64名，34億美元）以66%的同比增幅成為100強中價值增長最快的品牌。李寧成功地將創(chuàng)新科技與充滿愛國色彩的懷舊設(shè)計相結(jié)合，多年在時尚領(lǐng)域的積累反映到了產(chǎn)品力，收獲了碩果。

連續(xù)在2021年和2022年上榜的品牌中有四分之一實現(xiàn)了價值增長；其中有六個品牌的增長超過了25%，分別是李寧、中國電信（第28名，89億美元）、周大福（第38名，61億美元）、杏花村（第52名，42億美元）、比亞迪（第29名，87億美元）和海爾（第9名，332億美元）。

海爾相較去年排名提升了三位，躋身中國最具價值品牌前10強。最令人贊嘆的是海爾的成功并非來自競爭，而是源于生態(tài)品牌創(chuàng)造的新價值。海爾的全球化布局，還有在消費級產(chǎn)品與工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺的不斷創(chuàng)新，幫助海爾實現(xiàn)了26%的品牌價值增長。

汽車制造商比亞迪的品牌價值上升了29%。比亞迪在中國與海外市場迅速擴張，成為了2022年上半年全球銷量第一的新能源車品牌。

打造品牌韌性

凱度BrandZ歷史數(shù)據(jù)顯示，強品牌不僅能幫助企業(yè)安穩(wěn)度過短期挑戰(zhàn)，還能在市場恢復(fù)后更快地反彈。

在點評中國品牌應(yīng)對一系列全球挑戰(zhàn)的能力時，凱度集團大中華區(qū)CEO暨BrandZ全球主席王幸表示："在經(jīng)濟困難時期，強大的品牌雖然不一定能讓企業(yè)毫發(fā)無損，但卻肯定能緩解沖擊、減少損失。今年，我們仔細(xì)鉆研了BrandZ數(shù)據(jù)，以洞察品牌的韌性之源，揭示品牌如何才能穿越周期，韌性增長。"

她表示："在VUCA^*環(huán)境下，中國的品牌可以從創(chuàng)造更強價值感，擁抱可持續(xù)發(fā)展理念，提升全鏈路創(chuàng)新能力等方面入手，用提升品牌價值的確定性來抵御不確定性的挑戰(zhàn)。強品牌不應(yīng)該回避挑戰(zhàn)，而要積極迎接并回應(yīng)不確定性，甚至從中有所收獲。"

新上榜品牌攻城略地

今年，新興品牌進逼成熟品牌的勢頭顯而易見。過去四年里，中國前30大品牌在100強總價值中所占的份額逐漸縮水。這種再平衡有利于中國品牌格局的整體崛起。如今，中國的品牌之林已是強手云集，各個行業(yè)的競爭格局都不再是一家獨大，而是群雄逐鹿，各擅勝場。

行業(yè)格局保持穩(wěn)定

媒體和娛樂行業(yè)再次成為榜單上的第一大行業(yè)，零售和酒類緊隨其后。這三大行業(yè)合計貢獻了中國100強品牌總價值的一半以上。在去年和今年同時被納入監(jiān)測的20個行業(yè)里，有五個行業(yè)實現(xiàn)總價值同比增長，分別是汽車、服飾、物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)、能源以及電信服務(wù)。

精準(zhǔn)洞察的價值

今年的報告顯示，在經(jīng)濟動蕩期，如果一個品牌真正懂得如何利用廣告，那它的表現(xiàn)會始終優(yōu)于縮減或暫停品牌建設(shè)投資的對手。效果廣告的興起讓一些中國品牌管理者覺得自己別無選擇，只能將短期銷售轉(zhuǎn)化置于長期品牌建設(shè)之上。但凱度認(rèn)為兩者其實可以兼得。如果品牌能掌握正確的數(shù)據(jù)和洞察，就能在變化飛快的電商領(lǐng)域（最近又增加了直播帶貨、社區(qū)團購、私域渠道和O2O等新的形態(tài)）里找準(zhǔn)航向，平穩(wěn)前行。與此同時，志在成功的品牌也要持續(xù)研究消費者，客觀認(rèn)識自己在消費者眼中的優(yōu)缺點。

今年報告的其他重要洞察包括：

• 中國品牌的國際知名度顯著提升 -- 有47個上榜品牌已經(jīng)在國際上嶄露頭角（即中國以外的消費者熟悉它們），數(shù)量創(chuàng)下歷史新高。智慧科技品牌TCL（第94名，18億美元）多年以來布局全球頂級體育賽事，成為FIBA國際籃聯(lián)和美洲杯足球賽的全球合作伙伴，還簽約數(shù)名國際體育明星作為品牌大使。中國品牌的認(rèn)知度也在逐漸提高，從總體來看，海外業(yè)務(wù)為中國100強貢獻了8.8%的營收。
• 向元宇宙進發(fā) -- 中國已經(jīng)準(zhǔn)備好投身于元宇宙這片新興的數(shù)字世界。大公司的研發(fā)實驗室也在紛紛研發(fā)新的3D聲音、觸感和體感技術(shù)。在遵守中國數(shù)據(jù)保護法等相關(guān)法規(guī)的前提下，元宇宙在中國依然擁有足夠大的增長空間。中國消費者已經(jīng)接受了許多創(chuàng)新產(chǎn)品，例如虛擬網(wǎng)紅和沉浸式在線展廳等。
• 心理健康成為企業(yè)責(zé)任之一 -- 疫情讓更多人開始直面心理健康問題，尤其是在執(zhí)行過封控政策的地區(qū)。數(shù)字科技品牌開始將守護用戶的心理健康看作自己社會責(zé)任的一部分。事實上，各種品牌都應(yīng)該把心理健康作為核心品牌定位的一部分。在充滿了不確定性的時期，消費者所需要的不僅僅是產(chǎn)品功能，還有情感撫慰。
• 可持續(xù)發(fā)展新前沿 -- 相比十年前，可持續(xù)發(fā)展相關(guān)指標(biāo)對于品牌整體美譽度的重要性已上升了三倍。凱度對可持續(xù)發(fā)展廣告的研究表明，中國消費者與生俱來就有一種親近自然、連接自然的愿望。在全球市場上，中國品牌也可以通過文化洞察的支持，幫助全球各國的消費者將環(huán)保意愿轉(zhuǎn)為更實際的行動。
• 更親密的社區(qū) -- 中國消費者也越來越與自己所在的社區(qū)融為一體，并它感到驕傲。在2020年和2022年的封控期間，許多城市居民與社區(qū)里的鄰居們一起團購物資，共同照顧老人和幫助學(xué)齡兒童。它意味著社區(qū)團購行為和小型社區(qū)商店將持續(xù)增長。其次，社區(qū)意識也將對品牌的可持續(xù)性發(fā)展舉措和品牌理想建設(shè)產(chǎn)生重大影響。

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* VUCA是Volatility（易變性），Uncertainty（不確定性），Complexity（復(fù)雜性）和Ambiguity（模糊性）的縮寫