麗水2022年1月21日 /美通社/ -- 京東數(shù)據(jù)顯示，去年11月1日至23日期間，羽絨服成交額同比增長108%。凜冬已至，人們不約而同地將注意力轉(zhuǎn)向保暖“神器”-- 羽絨服。作為以“時尚在外，研究在內(nèi)”為理念的服裝品牌，艾萊依把握行業(yè)升級趨勢，2021年艾萊依從新形象、新產(chǎn)品、新營銷等方面全力推進，將轉(zhuǎn)型全面深化。

VI、SI更新，傳遞全新品牌調(diào)性

在正式推動轉(zhuǎn)型前，艾萊依通過25-35歲目標(biāo)消費者畫像重新厘清了品牌全新價值主張，即“從亞洲女性的生活美學(xué)出發(fā)，勾勒女性由內(nèi)而外的柔韌，讓她們在不同場景下保持張力，在不同角色中切換自如。”以這一全新價值主張為內(nèi)核，艾萊依從品牌形象、產(chǎn)品、營銷等方面著手，開展了一系列升級動作。

視覺上的改變會直觀地向外界傳遞著品牌升級這一信息，同時也承擔(dān)著傳遞全新品牌調(diào)性的功能，因此艾萊依首先對品牌VI與SI進行更新設(shè)計，邀請曾獲iF設(shè)計大獎和紅點設(shè)計大獎的DesignAffairs公司，結(jié)合品牌全新價值主張來設(shè)計品牌旗艦店。2021年8月，艾萊依全新品牌旗艦店開業(yè)，這一線下旗艦店通過店內(nèi)裝修設(shè)計、產(chǎn)品陳列等方式為消費者打造了沉浸式的購物場景。線下旗艦店承擔(dān)了與消費者互動的功能，將直接作為品牌與消費者產(chǎn)生情感鏈接的媒介。

與SI同時更新的還有品牌logo，新的logo以圓潤的弧度代替了字體的棱角，突出了新品牌價值主張中柔韌的女性特質(zhì)，整體視覺上更富張力。同時品牌采用源于人體溫度的色彩體系，力求和諧，帶出了豐富的層次感。在不同的場景場合中演繹出不同的情緒，更為活潑且意趣豐富。

產(chǎn)品創(chuàng)新，彰顯品牌硬實力

圍繞著全新品牌價值主張，艾萊依的產(chǎn)品創(chuàng)新之力勢如破竹，無論在外型設(shè)計還是內(nèi)在版型系統(tǒng)研發(fā)上都有了新突破以經(jīng)典款設(shè)計的0壓系列，打破羽絨服的季節(jié)限制，強調(diào)其單品屬性，將羽絨融入多種日常穿搭場景中。此外，亦推出頗具造型感與時尚感的引領(lǐng)系列，將潮流元素融于服裝設(shè)計中，滿足年輕女性日常拍照打卡的需求，拿捏了女性對于時尚與保暖的雙重要求。在版型研究上，品牌基于對亞洲女性的身高、體型、身材比例等的多年研究，并結(jié)合人體工學(xué)設(shè)計研發(fā)了適合亞洲女性的版型系統(tǒng)。此后，又憑借集x塑身版型、分區(qū)充絨技術(shù)、控溫工藝及蓄熱面料等諸多精湛工藝于一身的“塑型控溫羽絨服”系列，在2021中國羽絨行業(yè)創(chuàng)新大賽中獲得“設(shè)計先鋒獎”。

營銷破圈，圈粉年輕世代

為了更深地觸達(dá)年輕消費人群，將品牌年輕化進行到底，艾萊依簽約了更能代表新世代女性消費群體的關(guān)曉彤作為羽絨服代言人。成功簽約關(guān)曉彤向外界傳遞了品牌年輕化的信號，也意味著艾萊依的“破圈”嘗試取得了一定的成效。此后，艾萊依趁勢推出與敦煌博物館的跨界聯(lián)名款羽絨服，與“國潮”大IP的強強聯(lián)合在一段時間內(nèi)激起品牌的話題熱度，進一步完成對年輕人的圈粉動作。此外，艾萊依將社交媒體營銷作為品牌營銷的重要助力，在抖音、小紅書、微博等平臺與多位時尚博主合作，增加品牌在年輕人社交中的曝光度。如此，品牌逐漸占據(jù)了年輕消費者的心智，為此后的持續(xù)轉(zhuǎn)型積累了足夠的勢能。

回顧過去的2021年，艾萊依在品牌升級上動作連連，全面提升了品牌形象，在品牌營銷上高舉高打的同時，通過產(chǎn)品創(chuàng)新穩(wěn)扎穩(wěn)打，收獲了大批消費者的認(rèn)可。站在2022年的起點上，品牌將延續(xù)2021年的品牌升級思路，從各個維度發(fā)力將品牌帶到新的高度，并致力以服裝作為表達(dá)媒介，為內(nèi)心柔韌的女性探索一種時尚且舒適自在的生活方式。