麗水2021年11月18日 /美通社/ -- 2021年11月17日，艾萊依與敦煌博物館的聯(lián)名系列正式發(fā)布，延續(xù)品牌“時尚在外”的理念，融合中國傳統(tǒng)文化之美與現(xiàn)代時尚元素。

敦煌博物館聯(lián)名系列以敦煌壁畫的再設(shè)計運用為載體，傳遞探索萬物融合、海納百川的“無界之境”精神。取材于敦煌文化與自然環(huán)境的結(jié)合，以藻井圖案滿印為主，極具視覺沖擊力；加之沙漠地貌、保真藝術(shù)化處理的壁畫，以及九色鹿和飛天的設(shè)計應(yīng)用，將中華傳統(tǒng)文化大美呈現(xiàn)。

聚焦國潮，將創(chuàng)新進行到底

隨著中國綜合國力的不斷增強，消費領(lǐng)域的消費升級和文化自信趨勢明顯，特別是Z世代對“國潮”相關(guān)產(chǎn)品的消費需求旺盛。

CBNData 《2020 Z世代消費態(tài)度洞察報告》顯示，超過60%的跨界聯(lián)名消費集中在服裝、運動鞋品類；從聯(lián)名產(chǎn)品的偏好品牌來看，95后消費者偏好度較高的還是國貨品牌，前十品牌中國產(chǎn)品牌占七成。

在此背景下，國潮和IP聯(lián)名已然成為消費領(lǐng)域的兩大“流量密碼”，品牌與國潮大熱IP的強強聯(lián)合，更是迸發(fā)出無窮的活力，能為品牌提升帶來機遇，促進與新生代消費者的文化認同和情感連接。

對艾萊依品牌而言，敦煌文化擁有兩千多年的歷史，是古代絲綢之路商貿(mào)大背景下產(chǎn)生的融合各個國家文化元素的大成之品。作為世界文明瑰寶，敦煌文化更能代表中華民族的文化自信。艾萊依借由敦煌博物館聯(lián)名系列賦予產(chǎn)品更深的文化底蘊和格調(diào)，是對中國文化的傳承，也是對整個市場消費趨勢的敏銳捕捉。

轉(zhuǎn)型升級，全面釋放品牌勢能

近兩年來，從跨界合作、娛樂營銷，到品牌零售終端打造等，艾萊依全面提升了品牌整體影響力。

一直以來，艾萊依都不斷尋求內(nèi)在突破，期望通過創(chuàng)新產(chǎn)品理念不斷迭代產(chǎn)品以滿足新世代女性的穿搭需求。自2014年起，跨界合作的常態(tài)化，與大英博物館、施華洛世奇等聯(lián)名系列都備受年輕人喜愛。通過這一系列IP跨界合作，艾萊依不斷擴展羽絨服的“時尚”內(nèi)涵，也在消費者心中留下了越來越鮮明的品牌形象，同時，積累大量的年輕用戶和強大的品牌勢能，為日后的品牌轉(zhuǎn)型做足了鋪墊。

從2020年8月起，艾萊依開始從品牌定位、溝通、體驗、產(chǎn)品等多方面開啟品牌轉(zhuǎn)型升級之路。基于對25-35歲年輕女性的深入洞察和分析，艾萊依提出品牌價值新主張，從亞洲女性的生活美學(xué)出發(fā)，勾勒女性由內(nèi)而外的柔韌，讓她們在不同場景下都保持張力，能在不同角色中切換自如。同時，對外發(fā)布全新的VI（視覺識別系統(tǒng)）與SI（企業(yè)終端形象識別系統(tǒng)），展現(xiàn)更鮮明的品牌個性，給予消費全新的品牌體驗。

此次與敦煌博物館的聯(lián)名是艾萊依在產(chǎn)品創(chuàng)新及自我突破道路上的又一次探索，也進一步深化了品牌轉(zhuǎn)型升級的步伐。未來，面對新形勢新變化，艾萊依將繼續(xù)主動尋求變革，以自我革新帶動整體轉(zhuǎn)型，持續(xù)打造品牌的創(chuàng)新力。