北京2010年7月29日電 /美通社亞洲/ -- 全民網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，使得消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)的依賴程度超越了想象，據(jù)調(diào)查，互聯(lián)網(wǎng)以超過(guò)80%的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)成為消費(fèi)者獲取汽車(chē)信息的主要渠道。網(wǎng)絡(luò)信息對(duì)消費(fèi)者的影響越來(lái)越大，消費(fèi)者習(xí)慣于在購(gòu)車(chē)前對(duì)自己意向的車(chē)型進(jìn)行性能對(duì)比研究。于是，除了專(zhuān)業(yè)汽車(chē)網(wǎng)站，各大門(mén)戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站等亦利用自身的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，紛紛開(kāi)設(shè)汽車(chē)頻道，針對(duì)用戶以各種形式提供豐富的資訊。

全球較大的網(wǎng)絡(luò)電視 PPS 于2009年12月推出了汽車(chē)頻道，專(zhuān)注于長(zhǎng)視頻的 PPS 利用自身技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)，力求拓展出一個(gè)全新而有實(shí)力的頻道。在形式多樣的網(wǎng)絡(luò)宣傳中，視頻確實(shí)是展示汽車(chē)的較佳方式，它既能夠像電視那樣以生動(dòng)和直觀來(lái)感染觀眾，又具有網(wǎng)絡(luò)覆蓋面廣、傳播速度快的優(yōu)勢(shì)，近幾年電視媒體流失的用戶奔向互聯(lián)網(wǎng)，更使得網(wǎng)絡(luò)電視的傳播力度和范圍急速提升。以 PPS 為例，用戶在客戶端上可以免費(fèi)觀看13萬(wàn)套以上的頻道節(jié)目，月度用戶接近1億，這一用戶基數(shù)是吸引廠商的重要原因。

如何在眾多的汽車(chē)欄目中出奇制勝，PPS  汽車(chē)頻道一直在尋找突破。從最初上線時(shí)集中展示大量精彩的汽車(chē)視頻，到出擊2010日內(nèi)瓦車(chē)展及參與北京國(guó)際車(chē)展，PPS 在開(kāi)拓自身發(fā)展的同時(shí)，也讓更多的廠商了解并認(rèn)可 PPS。經(jīng)過(guò)半年多的積累和沉淀，PPS 汽車(chē)頻道重拳出擊打造汽車(chē)品牌專(zhuān)題，突破多數(shù)網(wǎng)絡(luò)媒體的傳統(tǒng)模式，全方位地解讀汽車(chē)品牌，將品牌以立體化的形式呈現(xiàn)在用戶面前，讓用戶更全面和清晰地了解該品牌。

以7月26日全新上線的雪佛蘭專(zhuān)題為例，作為 PPS 汽車(chē)頻道的首個(gè)專(zhuān)題，從品牌故事、試乘試駕、專(zhuān)訪三個(gè)不同的角度對(duì)雪佛蘭品牌進(jìn)行整體的視頻宣傳。

細(xì)述品牌故事  傳播品牌文化

詳細(xì)介紹有著百年歷史的雪佛蘭，如何從最初發(fā)展壯大至今，通過(guò)生動(dòng)的視頻和有歷史意義的圖片，清晰地呈現(xiàn)了雪佛蘭品牌發(fā)展的脈絡(luò)和歷史的足跡。讓用戶在了解雪佛蘭品牌故事的同時(shí)，也感受到品牌的文化，對(duì)于推廣品牌形象起到正面積極的作用。

各方試乘試駕  體驗(yàn)品牌品質(zhì)

通過(guò)視頻展示雪佛蘭汽車(chē)的基本形象、不同車(chē)型的各種試駕體驗(yàn)，更直觀和生動(dòng)地體現(xiàn)了汽車(chē)的品質(zhì)。豐富的視頻資訊涵蓋了雪佛蘭旗下的各型汽車(chē)，更多地增加了用戶的體驗(yàn)度，從而全方位吸引用戶去了解和獲得汽車(chē)的詳細(xì)信息，在塑造品牌的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)對(duì)品牌的深度推廣。

專(zhuān)訪品牌高層  了解品牌內(nèi)涵

PPS 汽車(chē)頻道向媒體化方向發(fā)展，不僅頻頻發(fā)布自制視頻，更以專(zhuān)業(yè)的媒體角度進(jìn)行專(zhuān)訪，探討汽車(chē)行業(yè)內(nèi)熱門(mén)話題，深入挖掘品牌的內(nèi)涵和發(fā)展。

品牌娛樂(lè)節(jié)目  輕松傳遞快樂(lè)

為了讓用戶更輕松地體驗(yàn)汽車(chē)融入生活的快樂(lè)，PPS 汽車(chē)頻道為雪佛蘭品牌搜集到一些外國(guó)的娛樂(lè)節(jié)目，結(jié)合改裝汽車(chē)的新鮮點(diǎn)以幽默輕松的形式呈現(xiàn)出來(lái)。豐富的資訊和輕松的節(jié)目帶給大家更多的選擇，使用戶在快樂(lè)中加深了對(duì)雪佛蘭的品牌印象。

綜合以上四大方向的整體宣傳，PPS 汽車(chē)頻道用心設(shè)計(jì)，力爭(zhēng)用齊全面的品牌解讀，打造一個(gè)立體化的品牌形象。讓用戶在客戶端上清晰“看”車(chē)，身臨其境“駕”車(chē)，耳渲目染“聽(tīng)”車(chē)，達(dá)到最深入和直接的品牌營(yíng)銷(xiāo)效果。

對(duì)汽車(chē)品牌而言，PPS 汽車(chē)頻道為其度身打造的品牌專(zhuān)題，除了能吸引更多用戶對(duì)品牌的關(guān)注之外，又何嘗不是一個(gè)審視自身的良機(jī)？汽車(chē)品牌從第三方對(duì)其的理解和解讀，來(lái)觀測(cè)自身品牌體現(xiàn)出來(lái)的價(jià)值和涵義，從而更好地去展示自已。PPS 汽車(chē)頻道全力開(kāi)辟的品牌專(zhuān)題，在全面生動(dòng)地解讀品牌文化、立體打造品牌形象的同時(shí)，也搭起了品牌與用戶之間溝通的橋梁，帶來(lái)了汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)的新模式，更引領(lǐng)了汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)視頻傳播的新風(fēng)向。