北京2010年7月13日電 /美通社亞洲/ -- 4年一度的 FIFA 世界杯開幕，雖然遠在南非，但是絲毫沒有影響中國人看球的熱情，他們全身心投入到火熱的世界杯中。和以往的世界杯相比，世界杯的媒體爭奪戰(zhàn)更加激烈，新舊媒體各施手段聚攏人氣，不僅在報道上講究及時性，而且在外圍相關的互動活動上也煞費苦心，報道形式的全面性和新穎性前所未有，球迷們只需大快朵頤。互聯(lián)網這個欣欣向榮的成長性媒體，自然也不甘落后，充分利用自身互動行強的優(yōu)勢，結合傳統(tǒng)媒體特點，為網民呈上一場饕餮盛宴。

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64.3%的網民關注世界杯首選網絡媒體

互聯(lián)網的傾情打造當然也吸引了網友的大量關注，根據《2010年世界杯熱點營銷研究報告》調研數據顯示，64.3%的網民首選網絡媒體了解世界杯相關資訊，遠高于21.4%首選電視的網民比例。網絡已經成為網民了解世界杯相關信息的首選媒體。

調研數據同時顯示，網絡媒體中，綜合門戶成為網民了解世界杯的首選途徑，選擇占比高達68.9%。網民關注世界杯選擇媒體首先考慮的因素為信息更新的速度，選擇該因素的網民占比接近半數，互聯(lián)網的迅速及時反應自然贏得了網民的偏愛。

網易引領世界杯報道

網易作為互聯(lián)網趨勢的引領者，在世界杯的報道上當然也不遺余力，傾情為網友打造了一場視覺的奢華體驗。網易作為英國國家通訊社獨家視頻合作伙伴、歐洲頂級足球媒體聯(lián)盟 ESM 的加盟成員，在媒體資源與信息渠道這方面占盡天時地利，世界杯專題內容的完備和及時性，吸引用戶的深入訪問，根據知名調研公司萬瑞數據的全流量監(jiān)測顯示，用戶人均瀏覽頁面數從6月17日開始一直高于行業(yè)均值，且差距有不斷擴大的趨勢，大量的高粘性世界杯用戶的涌入促進了體育頻道停留時間的增長，世界杯開賽后網易體育頻道的平均訪問停留時間很快超過行業(yè)均值，并且一直保持較高水平。

網易世界杯，廣告營銷的必爭之地

艾瑞《2010年世界杯熱點營銷研究報告》顯示，63.0%的網民在世界杯期間會關注世界杯相關廣告，網民對于世界杯相關廣告的高關注度，讓世界杯成為廣告營銷的必爭之地，成為廣告主在這期間進一步加大廣告投放力度的強勁推動力。網易作為領先的互聯(lián)網媒體，當然也吸引了大量廣告主的投放，從第三方監(jiān)測工具艾瑞 iAdTracker 的數據顯示，6月份網易世界杯頻道共有廣告主52個，遠遠高于其它三家門戶。

口碑傳播，世界杯廣告營銷的引爆點

世界杯與奧運會作為類型相似的頂級體育賽事，奧運營銷大戰(zhàn)的經驗值得世界杯廣告主的充分借鑒。李寧品牌奧運會營銷策略的成功運作，促使很多人誤以為李寧也是奧運贊助商，風頭遠遠蓋過真正的奧運贊助商阿迪達斯，迅速提升了李寧品牌的價值和影響力，這說明只有充分把握體育賽事的特點和球迷的需求，把廣告營銷和賽事結合起來，滲透球迷的生活，合理利用口碑的力量才能讓人氣爆滿。世界杯不僅是各參賽國家隊的賽場，更是那些想借世界杯東風的品牌企業(yè)大展拳腳的賽場，商場上的營銷戰(zhàn)爭一點不比賽場上的競爭溫和，2010南非 FIFA 世界杯，網民的口碑傳播依然是廣告營銷的引爆點。

網易一直以來都堅持從用戶的需求出發(fā)，通過“內容+產品”齊頭并進的模式，為客戶提供一站式的服務，吸引了大量的用戶，從 google doubleclick 2010年五月份( http://www.google.com/adplanner/static/top1000/ )的排名來看網易用戶數規(guī)模較大，全球排名第17位。從用戶特征來看，網易用戶是一群樂于分享的意見領袖，喜歡發(fā)表評論，“無跟帖，不新聞”已經成為網易特色，另據業(yè)內知名調研公司新生代市場監(jiān)測機構的調研產品 CMMS（中國市場與媒體研究）數據顯示，網易用戶對多個行業(yè)的商品發(fā)表過評論或看法，傾向性明顯高于其它門戶網站，尤其是汽車、通訊和酒類等方面發(fā)表評論的積極性很高。擁有一群喜歡口碑傳播并且數量龐大的用戶，網易自然受到了廣告主的青睞，尤其在世界杯這個營銷界的焦點賽場上，網易當仁不讓的成為首選之地。