廈門2020年6月5日 /美通社/ -- 6月4日，“2020聯(lián)商中國零售商業(yè)年度頒獎(jiǎng)盛典”在杭州舉行。“SM廈門 x 大白兔60周年巡展”憑借卓越的營銷綜合表現(xiàn)，榮獲“2019中國零售年度創(chuàng)新營銷事件”大獎(jiǎng)。SM中國高級(jí)助理企劃副總裁陳琦莉女士代表SM領(lǐng)獎(jiǎng)。
“中國零售年度大獎(jiǎng)榜”是中國零售業(yè)資訊平臺(tái)——聯(lián)商網(wǎng)于每年年會(huì)揭曉的重磅獎(jiǎng)項(xiàng)，獎(jiǎng)項(xiàng)涵蓋商業(yè)運(yùn)營項(xiàng)目、商業(yè)營銷項(xiàng)目、商業(yè)風(fēng)尚人物等類別。其中，“2019中國零售年度創(chuàng)新營銷事件獎(jiǎng)”先由業(yè)界代表從2019年度、2020第一季度的優(yōu)秀營銷活動(dòng)中遴選出杰出代表，再經(jīng)由專家評(píng)審評(píng)選最終決出。其中，SM廈門2019年大白兔主題圣誕季活動(dòng)從“營銷自主創(chuàng)新、線上線下影響、助力業(yè)績實(shí)效”三個(gè)維度的考評(píng)中脫穎而出。
2019年圣誕季，SM廈門與“國民奶糖”品牌——“大白兔”聯(lián)手打造以“Nice 兔Meet You”為主題的“SM廈門 x 大白兔60周年巡展”。一場(chǎng)跨越60年成長和甜美記憶的相遇，傳遞城市新生活的理念,更聯(lián)結(jié)著消費(fèi)者的甜蜜情感。這是全國第一場(chǎng)圣誕版的大白兔奶糖展，也是大白兔奶糖的線下跨界合作展首次進(jìn)入福建。
2019年11月9日，隨著“超Nice大白兔圣誕樹”在廈門SM新生活廣場(chǎng)亮燈，“超Ins大白兔工廠”裝置在廈門SM城市廣場(chǎng)啟動(dòng)；這場(chǎng)為期兩個(gè)月的精彩正式拉開帷幕。
一座呈現(xiàn)2019幸福的家庭樂園里，紅藍(lán)白大白兔糖紙圣誕樹隨著燈光變幻炫彩；蹺蹺板、彈珠迷宮等互動(dòng)裝置，帶來滿滿的幸福和甜蜜。一座來自1959年甜蜜工廠，重現(xiàn)奶糖加工場(chǎng)景，吸引人們打卡糖果滑道、海洋池和奶糖扭蛋機(jī)，與圣誕老人分享超奶味甜蜜。同步，大白兔快閃店傾情獻(xiàn)上60周年糖果禮盒以及各種周邊衍生品，讓童年奶糖味幸福蔓延……
“SM廈門 x 大白兔60周年巡展”推廣，在預(yù)熱期多運(yùn)用微信、小紅書等社交媒體；活動(dòng)期則通過多元城市廣告位、傳統(tǒng)媒體與社交媒體等全方位傳播。期間，SM廈門日均客流同比增長超過20%，元旦當(dāng)天客流更是同比增長30%以上。
此外，SM廈門亦通過線上線下互動(dòng)，助力租戶銷售轉(zhuǎn)化。其中，SM廈門聯(lián)合支付寶、口碑開展雙11團(tuán)購活動(dòng)，帶動(dòng)參與的46家租戶，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)額70萬人民幣。12月21日至12月25日期間，SM廈門聯(lián)合臉臉開展“2元閃店”活動(dòng)；現(xiàn)場(chǎng)參與近6.5萬總?cè)舜危略鯯M會(huì)員超1.5萬人。
