北京2017年7月31日電 /美通社/ -- 據(jù)J.D. Power（君迪）今日發(fā)布的2017中國零售銀行滿意度研究SM（RBSS）顯示，手機銀行業(yè)務(wù)持續(xù)“井噴”，2017年用戶滲透率年已經(jīng)攀升至78%，比2016年上升23個百分點，六年間上漲了26倍（2011年僅為3%）。受訪的客戶目前每年使用手機銀行超過25次，相當(dāng)于平均每月使用兩次以上。
研究發(fā)現(xiàn)，在過去12個月中“使用過”手機銀行的客戶比“未使用過”手機銀行的客戶更為滿意，兩者的滿意度分別為807分和775分（1,000分制）。這一現(xiàn)象在VIP客戶（在其所評價的銀行擁有VIP賬戶的受訪客戶）中更為明顯，“使用過”和“未使用過”手機銀行的滿意度分差達(dá)56分。
此外，VIP客戶使用手機銀行業(yè)務(wù)也更為頻繁。研究顯示有11%的VIP客戶每天都通過手機銀行辦理業(yè)務(wù)，這一比例是非VIP客戶的約兩倍。另有近一半（48%）的VIP客戶每周會使用手機銀行。
J.D. Power中國區(qū)金融及服務(wù)行業(yè)事業(yè)部總經(jīng)理薛珉表示：“近年來通過手機App辦理業(yè)務(wù)和進(jìn)行投資理財正在迅速升溫，相比其他渠道而言，手機銀行的確可以更加便捷、透明和高效地服務(wù)客戶，這給銀行提供了很多創(chuàng)新的機會和空間。我們的研究也顯示手機銀行業(yè)務(wù)的發(fā)展對零售銀行客戶滿意度和忠誠度的提升均有積極的促進(jìn)作用。”
客戶經(jīng)理仍然重要
2017年研究還顯示，盡管手機銀行廣受歡迎、蒸蒸日上，但客戶經(jīng)理對零售銀行客戶的體驗和滿意度仍然重要。“擁有專屬客戶經(jīng)理”（滿意度837分）明顯要比“沒有專屬客戶經(jīng)理”（794分）更為滿意。
薛珉指出：“盡管零售銀行的業(yè)務(wù)越來越多地通過在線渠道辦理，但傳統(tǒng)客戶經(jīng)理的作用仍然不容忽視。客戶經(jīng)理對銀行維護(hù)好現(xiàn)有客戶資源，并進(jìn)一步深挖潛力和達(dá)成新交易都仍舊非常重要。”
在擁有專屬客戶經(jīng)理的受訪客戶中，有超過六成（62%）在過去一年中增加了他們的理財和投資產(chǎn)品，這一比例明顯高于沒有專屬客戶經(jīng)理的零售銀行客戶（41%）。此外，擁有專屬客戶經(jīng)理的群體中有近一半（49%）表示“肯定會向別人推薦他們使用的銀行”，相比之下在沒有專屬客戶經(jīng)理的群體中僅有35%肯定會推薦。
其他相關(guān)發(fā)現(xiàn)：
2017零售銀行滿意度排名
交通銀行（848 分）客戶滿意度連續(xù)第四年名列第一位。民生銀行、平安銀行和匯豐銀行并列第二（834分）。
關(guān)于該項研究
J.D. Power中國零售銀行滿意度研究（RBSS）已經(jīng)進(jìn)入第九個年頭。這項研究通過六個因子衡量客戶滿意度：交易/業(yè)務(wù)辦理、產(chǎn)品供應(yīng)、賬戶信息、設(shè)施、費用、問題解決。這項研究旨在圍繞客戶滿意度、忠誠度和推薦度來幫助提升商業(yè)銀行績效。本研究中的“零售銀行”是指商業(yè)銀行面向個人客戶提供的信用卡業(yè)務(wù)以外的各類金融產(chǎn)品和服務(wù)，包括存取款、貸款、結(jié)算、匯兌、投資理財?shù)取?
2017中國零售銀行滿意度研究是基于全國37個城市的11,585名零售銀行客戶的反饋，涵蓋了在中國開展零售銀行業(yè)務(wù)的24家銀行。數(shù)據(jù)收集工作于2017年3月至5月進(jìn)行。
注：后附一張圖表
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