北京2015年5月8日電 /美通社/ -- 日前，全球領(lǐng)先的媒介公司群邑集團(tuán)旗下的子公司傳立媒體攜手秒針系統(tǒng)DMP及ReachMax程序化優(yōu)選技術(shù)平臺為雀巢開啟中國首個(gè)程序化預(yù)留平臺。

隨著程序化購買在中國市場的迅速增長，品牌主在該領(lǐng)域所面臨的挑戰(zhàn)在于如何在受眾與優(yōu)質(zhì)資源之間找到平衡點(diǎn)。作為全球領(lǐng)先的快消品牌雀巢在中國也面臨著這樣的問題。

不過雀巢終于邁出了極具里程碑意義的一步，攜手傳立、秒針DMP一起打造了中國首個(gè)可將主流視頻媒體預(yù)留資源進(jìn)行程序化交易的平臺。

對此，傳立媒體北京互動營銷合伙人王永哲也給出了回應(yīng)，他說：“DMP的搭建不僅幫助客戶集中管理了數(shù)據(jù)，更提升我們對目標(biāo)人群的廣告運(yùn)作效率，實(shí)現(xiàn)程序化購買高效落地。隨著越來越多高質(zhì)量數(shù)據(jù)的融入，DMP必將為客戶創(chuàng)造更大的價(jià)值。”

目前，很多品牌廣告客戶對于程序化購買還比較陌生，對于程序化購買如何確保資源優(yōu)質(zhì)、如何針對品牌指標(biāo)進(jìn)行優(yōu)化，以及如何保障品牌安全等問題依舊存有疑慮。此次雀巢聯(lián)合傳立媒體及秒針DMP開創(chuàng)的首個(gè)程序化預(yù)留購買模式可謂刷新了中國程序化購買的新篇章。

圖為秒針對于大數(shù)據(jù)應(yīng)用的完整規(guī)劃

未來秒針還將通過廣告監(jiān)測、官網(wǎng)監(jiān)測、數(shù)據(jù)資產(chǎn)積累、DMP搭建及實(shí)施應(yīng)用等，逐步完善品牌廣告主的企業(yè)大數(shù)據(jù)應(yīng)用流程。同時(shí)秒針還將持續(xù)不斷接入更多優(yōu)質(zhì)外部數(shù)據(jù)、基于大數(shù)據(jù)的人群畫像等，進(jìn)一步提升品牌廣告主的廣告投放的精準(zhǔn)性，將廣告投放的價(jià)值較大化。

作為中國領(lǐng)先的第三方營銷大數(shù)據(jù)公司，秒針DMP創(chuàng)造了行業(yè)的諸多第一，其堅(jiān)持的第一方DMP的定位，為廣告主能夠兼顧精準(zhǔn)投放和信息安全，成為一條行之有效的數(shù)據(jù)解決方案，此次憑借過硬的技術(shù)實(shí)力和權(quán)威的程序化專業(yè)知識斬獲傳立-雀巢項(xiàng)目的程序化購買技術(shù)業(yè)務(wù)，就是對中國程序化購買技術(shù)的有益探索。對此，秒針系統(tǒng)華北區(qū)運(yùn)營負(fù)責(zé)人孫方超表示：“雀巢、傳立非常具有戰(zhàn)略眼光，從一開始就著眼長遠(yuǎn)，規(guī)劃中長期數(shù)據(jù)資產(chǎn)應(yīng)用，并在挑選技術(shù)供應(yīng)商的時(shí)候，將技術(shù)的過硬、數(shù)據(jù)的安全及精準(zhǔn)有效性作為標(biāo)準(zhǔn)，從而選擇了秒針。”

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