深圳2015年5月19日電 /美通社/ -- 移動互聯(lián)網(wǎng)時代，移動端廣告呈現(xiàn)百花齊放狀態(tài)，越來越多的品牌廣告投放至移動終端。移動廣告市場規(guī)模也呈現(xiàn)數(shù)倍增長趨勢，但通過市場反饋獲悉，許多移動廣告營銷并未獲得預期效果，這也就要求移動廣告平臺能夠為廣告主提供更多優(yōu)質(zhì)媒體資源和更合理的投放策略。
近日，作為中國較大的本地移動營銷平臺點媒發(fā)布了DSP+產(chǎn)品服務平臺。2014年4月，點媒戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型移動DSP，推出DSP1.0，為廣告主提供廣告自助下單，通過策略定向進行智能精準投放，并可通過實時的數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析進行智能優(yōu)化的廣告主服務平臺。點媒DSP+則是點媒DSP平臺的升級版本，全面升級移動DSP產(chǎn)品模式，變“產(chǎn)品為核心”為“客戶為核心”，打破了產(chǎn)品功能的局限，為廣告主提供基于市場營銷目標的解決方案，真正實現(xiàn)客戶價值。
基于此，點媒副總裁谷巖接受了速途網(wǎng)的專訪，詳細解析點媒DSP+如何為廣告主提供一站式移動營銷服務的理念。以下為訪談問實錄：
速途網(wǎng)：點媒DSP平臺的發(fā)展歷程以及點媒DSP與傳統(tǒng)DSP有何差異?
谷巖：點媒是在11年組建團隊，13年完成整個市場營銷布局，推出第一代產(chǎn)品。通過近幾年與客戶的接觸與摸索，后續(xù)對客戶理解，營銷理解，包括他們?yōu)槭裁催x用移動營銷，選擇怎么樣的移動營銷，才能解決從傳統(tǒng)轉(zhuǎn)向新媒體的過程中遇到的問題，包括整個推出的DSP+的這塊基礎。不單純的從投廣告來看，而是從營銷的角度上去切入。
目前點媒DSP+與傳統(tǒng)DSP的較大差異是產(chǎn)品的出發(fā)點和理念。原先僅僅是一款工具型產(chǎn)品，將工具服務賣給客戶。而DSP+我們認為是幫助客戶一起去做營銷，站在客戶的角度，從客戶的出發(fā)點看待。從DSP發(fā)展一段時間以來，本身具備轉(zhuǎn)折點，并不簡單的是程序化購買等。
速途網(wǎng)：程序化購買概念是什么?與傳統(tǒng)營銷區(qū)別在哪里?
谷巖：程序化購買的概念起源于歐美，從海量的流量資源里面去怎么樣用程序去學習，輔以數(shù)據(jù)去進行精準營銷。目前程序化購買每家都有不同特色，服務不同行業(yè)與客戶有不同解決方式，程序化購買產(chǎn)品實現(xiàn)上也各有側(cè)重點。
而區(qū)別主要分為三點：一是講營銷全流程;二是講營銷理念的問題，三是DSP、DMP數(shù)據(jù)方面結(jié)合，配合移動營銷關(guān)鍵的步驟去進行活動營銷的執(zhí)行。
速途網(wǎng)：DSP+與ADN兩者不同之處以及DSP售賣方式是什么?
谷巖：ADN是廣告網(wǎng)絡概念，更多的是自我采購媒體，制造媒體，來形成可售賣的資源。而DSP+里面其實更多的是營銷傳播的環(huán)境的考慮，精準受眾的觸達的關(guān)鍵。
與現(xiàn)有同行不同的是，DSP有更加全案的售賣方式，結(jié)算主要以CPM及CPC進行結(jié)算，涵蓋策略、設計、創(chuàng)意、監(jiān)測等部分，且包括后續(xù)類似傳播分析方案。
速途網(wǎng)：點媒的平臺戰(zhàn)略方向是怎么考慮的?
谷巖：我們的戰(zhàn)略一直以來聚焦在移動營銷，本地化就是對于整個市場一種劃分，涵蓋營銷策略營銷布局。
從事移動營銷的大環(huán)境上必須走DSP主要核心產(chǎn)品的路。我們認為DSP不僅僅是單純產(chǎn)品的一個DSP，要去從多元化多、根本目標方面去思考。了解客戶真正需要，每一個企業(yè)在營銷過程中，所處的時間階段不同，營銷策略也會有不同。，未來點媒將繼續(xù)秉承服務+技術(shù)+流量+數(shù)據(jù)的四大原則，為廣告主提供全面解決方案，讓移動營銷更加智能和科學化。
