中國(guó)深圳2015年4月17日電 /美通社/ -- 4月16-17日，全球規(guī)模較大的互動(dòng)廣告和數(shù)字營(yíng)銷大會(huì) -- ad：tech China 數(shù)字營(yíng)銷峰會(huì)在上海舉行，來自國(guó)內(nèi)外上百位數(shù)字營(yíng)銷專家、品牌廣告主出席了本次活動(dòng)。點(diǎn)媒作為現(xiàn)場(chǎng)唯一的移動(dòng) DSP 服務(wù)商受邀參加了本次活動(dòng)，并在現(xiàn)場(chǎng)向參會(huì)來賓介紹了移動(dòng)廣告程序化購(gòu)買的最新趨勢(shì)和技術(shù)手段。
點(diǎn)媒是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的本地移動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)，聚焦移動(dòng) DSP 環(huán)節(jié)，結(jié)合移動(dòng)廣告投放服務(wù)和移動(dòng)用戶數(shù)據(jù)分析挖掘平臺(tái)，為廣告主提供精準(zhǔn)營(yíng)銷服務(wù)。移動(dòng)廣告專家、點(diǎn)媒 Lomark 副總裁徐烈認(rèn)為：“程序化購(gòu)買是移動(dòng)營(yíng)銷發(fā)展過程中一個(gè)重要階段，將成為廣告浪費(fèi)現(xiàn)象終結(jié)者。”
移動(dòng)營(yíng)銷進(jìn)入快車道廣告主試水移動(dòng)營(yíng)銷
據(jù) eMarketer 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年，中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)迎來大爆發(fā)，較2013年19.1億美元的規(guī)模增長(zhǎng)3倍至82.1億美元，而移動(dòng)廣告支出占媒體廣告的11.7%。到2016年，這一數(shù)字將達(dá)到27.3%，屆時(shí)中國(guó)將成為移動(dòng)廣告份額較高的國(guó)家。
而伴隨著中國(guó)三四線城市甚至農(nóng)村移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的覆蓋，以及用戶行為習(xí)慣、消費(fèi)習(xí)慣向移動(dòng)終端遷移，中國(guó)移動(dòng)營(yíng)銷發(fā)展無疑將進(jìn)入快車道，有權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，到2017年，移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到229億美金，屆時(shí)，移動(dòng)廣告的市場(chǎng)份額將全面超越 PC 端，迎來營(yíng)銷結(jié)構(gòu)反轉(zhuǎn)。
越來越多廣告主開始試水移動(dòng)營(yíng)銷，在本屆峰會(huì)上，可口可樂、大眾汽車等眾多品牌廣告主紛紛表示，將加大在移動(dòng)營(yíng)銷上的預(yù)算。徐烈介紹，僅在2014年，就有超過2000家廣告主利用點(diǎn)媒進(jìn)行移動(dòng)廣告投放，“營(yíng)銷數(shù)字化、投放移動(dòng)化已經(jīng)成為營(yíng)銷的主要趨勢(shì)”。
互聯(lián)網(wǎng)+不等于+互聯(lián)網(wǎng) 程序化購(gòu)買才是精準(zhǔn)營(yíng)銷解藥
如果評(píng)選2015年的熱詞，“互聯(lián)網(wǎng)+”一定是其中之一，在營(yíng)銷領(lǐng)域，利用互聯(lián)網(wǎng)鏈接一切升級(jí)營(yíng)銷模式是眾多參會(huì)者的共識(shí)。但“互聯(lián)網(wǎng)+”并不等于“+互聯(lián)網(wǎng)”，將相同的策略照搬到互聯(lián)網(wǎng)上，無法實(shí)現(xiàn)真正的營(yíng)銷升級(jí)。
“營(yíng)銷渠道的改變并不意味著營(yíng)銷的突變，程序化購(gòu)買才是營(yíng)銷革命的解藥。”徐烈介紹，傳統(tǒng)媒體的廣告投放更傾向于媒體購(gòu)買，廣告主購(gòu)買媒體指定時(shí)段的指定位置，但媒體背后的受眾是誰，人們無從知曉，從而就造成了廣告的浪費(fèi)；而移動(dòng) DSP 則通過大數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)定位到目標(biāo)受眾，利用程序化購(gòu)買將廣告投放至用戶的手機(jī)上，實(shí)現(xiàn)受眾購(gòu)買，解決了廣告行業(yè)一直以來的浪費(fèi)問題。
此外，程序化購(gòu)買還解決了營(yíng)銷過程中的欺詐和可視化問題，讓整個(gè)營(yíng)銷過程數(shù)據(jù)可視化，效果可監(jiān)測(cè)，真正實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷升級(jí)。
花最少的錢投精準(zhǔn)的廣告，就是廣告主的終極需求。點(diǎn)媒移動(dòng) DSP，將營(yíng)銷過程中的廣告投放、受眾分析和營(yíng)銷策略無縫銜接，最終實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。
