艾瑞報告：移動DSP價值凸顯點媒主導(dǎo)本地移動營銷

點媒Lomark

2015-04-07 10:00 9105

從2014年起，移動DSP紛紛出現(xiàn)，程序化購買成為行業(yè)主流。與具有PC端背景的跨屏DSP不同，以點媒為代表的移動廣告平臺背景DSP是基于自身在移動端多年的數(shù)據(jù)積累、受眾數(shù)據(jù)分析以及投放經(jīng)驗等方面的優(yōu)勢。

深圳2015年4月7日電 /美通社/ -- 近日，國內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)據(jù)調(diào)研機構(gòu)艾瑞咨詢發(fā)布了《2015年中國移動應(yīng)用廣告平臺市場研究報告》，深入分析了移動應(yīng)用廣告市場的發(fā)展概況、產(chǎn)業(yè)鏈分析、發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢、廣告平臺分析及案例展示。是現(xiàn)階段對移動應(yīng)用廣告最為全面、客觀、深入的分析報告。

報告中指出，移動應(yīng)用廣告相對于傳統(tǒng)廣告，具有：流量大規(guī)模遷移到移動終端；移動廣告實現(xiàn)精準(zhǔn)化的潛力巨大；用戶注意力更加集中；廣告互動性更強等潛力因素，在未來三年內(nèi)，“移動應(yīng)用廣告市場規(guī)模將繼續(xù)保持快速增長”；此外，本地移動營銷也將成為移動應(yīng)用廣告市場的重要發(fā)展方向。

報告認(rèn)為，“點媒聚焦本地市場，借助大數(shù)據(jù)分析、云計算、行為定向技術(shù)、人群識別模型技術(shù)等前沿技術(shù)，實現(xiàn)受眾的深度挖掘和精準(zhǔn)分析，為廣告主提供本地化移動整合營銷服務(wù)，是國內(nèi)領(lǐng)先的本地移動營銷服務(wù)商。”，從本地廣告主數(shù)量、本地用戶數(shù)據(jù)以及本地化廣告流量等多維度分析得出，點媒已成為移動DSP在本地化市場中的主導(dǎo)品牌。

中國移動程序化購買產(chǎn)業(yè)鏈圖

移動應(yīng)用廣告平臺市場發(fā)展趨勢

程序化購買成主流移動DSP價值凸顯

此外，隨著產(chǎn)業(yè)鏈逐步成熟以及PC端企業(yè)的戰(zhàn)略調(diào)整，從2014年起，移動DSP紛紛出現(xiàn)，程序化購買成為行業(yè)主流。與具有PC端背景的跨屏DSP不同，以點媒為代表的移動廣告平臺背景DSP是基于自身在移動端多年的數(shù)據(jù)積累、受眾數(shù)據(jù)分析以及投放經(jīng)驗等方面的優(yōu)勢。艾瑞預(yù)測，2017年移動程序化購買的市場規(guī)模將超過35億元。

移動DSP企業(yè)背景分析

移動DSP逐步滲透本地營銷

報告中還提到“移動應(yīng)用廣告市場發(fā)展的一個重要趨勢是本地營銷需求的明顯增加”，由于手機的隨身行和移動性，本地移動廣告更容易精準(zhǔn)把握到用戶在某一時間某一地區(qū)的需求，并推送相關(guān)內(nèi)容的廣告，而這種根據(jù)位置和環(huán)境推送的廣告是觸發(fā)用戶消費行為的較有效到達(dá)。

點媒副總裁谷巖在解讀報告時舉了這樣一個例子：炎熱的夏天，哈根達(dá)斯曾經(jīng)推出過用戶在門店1公里范圍內(nèi)出現(xiàn)時，就推送哈根達(dá)斯的優(yōu)惠廣告，并在地圖上標(biāo)示出如何找到門店，這樣本來并非想吃冰激凌的用戶也不禁想嘗試一下，這樣就促成了一次消費。

在這一過程中，移動DSP抓住了用戶精準(zhǔn)畫像、媒介資源聚合與多維投放三個環(huán)節(jié)：首先，用戶在使用手機等移動終端時，其使用時長、地點、設(shè)備型號等信息將作為數(shù)據(jù)標(biāo)簽標(biāo)記用戶，并通過數(shù)據(jù)分析平臺DMP將這些標(biāo)簽連接起來，描摹出用戶畫像；其次，利用移動DSP平臺對接整合優(yōu)勢媒體資源，聚合了優(yōu)質(zhì)本地應(yīng)用、明星應(yīng)用以及長尾應(yīng)用，保證媒介資源的全面覆蓋；最后，利用移動DSP的多維投放，定向于某一時段、地點、設(shè)備類型和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境等維度下，將廣告內(nèi)容推送至用戶正在使用的設(shè)備上，從而實現(xiàn)了“用戶定向-商家推送-用戶知曉-促成消費”的最短消費行為鏈條。