北京2014年11月20日電 /美通社/ -- 11月20日，由《坦克世界》國(guó)服運(yùn)營(yíng)商空中網(wǎng)與華誼兄弟聯(lián)合舉辦的電影《狂怒》中國(guó)首映嘉年華在北京雙井 UME 影城隆重舉行。空中網(wǎng)董事長(zhǎng)兼 CEO 王雷雷、華誼兄弟董事長(zhǎng)王中軍、著名導(dǎo)演馮小剛、中國(guó)電影制片人協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王鳳麟等重量級(jí)嘉賓以及熱播網(wǎng)絡(luò)劇《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)出席首映典禮，并與數(shù)百家主流媒體、來(lái)自全國(guó)的軍迷觀眾、《坦克世界》玩家共同觀影，助陣《狂怒》內(nèi)地上映。11月21日，電影《狂怒》正式登陸內(nèi)地院線。
“近30年較好的戰(zhàn)爭(zhēng)巨制” 《狂怒》被譽(yù)《坦克世界》電影版
《狂怒》是由大衛(wèi)·阿耶執(zhí)導(dǎo)，布拉德·皮特、《變形金剛》系列男主希亞·拉伯夫、《壁花少年》羅根·勒曼、《行尸走肉》喬·博恩瑟等好萊塢一線男星聯(lián)袂主演的二戰(zhàn)題材大作。而在影片中出境最多的，卻是二戰(zhàn)時(shí)期“謝爾曼”、“虎式”等著名坦克，力壓皮特等男神成為電影的絕對(duì)主角。這些鋼鐵怪獸在戰(zhàn)場(chǎng)中的廝殺完全還原了二戰(zhàn)戰(zhàn)場(chǎng)的殘酷，將戰(zhàn)士們的英勇奉獻(xiàn)精神襯托的更加震撼人心。《狂怒》在海外市場(chǎng)上映以來(lái)，先后拿下北美、香港市場(chǎng)票房冠軍，全球票房已高達(dá)1.2億美元，被國(guó)外媒體譽(yù)為“近30年較好的戰(zhàn)爭(zhēng)巨制”。
作為獨(dú)家游戲合作伙伴，空中網(wǎng)為觀影粉絲特別設(shè)置“Tank Show”模型展區(qū)、“坦克世界”游戲體驗(yàn)區(qū)、試駕“Fury”坦克體驗(yàn)區(qū)以及“Tank Coser”角色扮演展區(qū)，從現(xiàn)場(chǎng)安排到環(huán)節(jié)設(shè)置都經(jīng)過(guò)精心安排，彰顯戰(zhàn)爭(zhēng)元素、突出軍事氛圍，為到場(chǎng)嘉賓較大程度還原了電影所處的二戰(zhàn)場(chǎng)景。
《坦克世界》研發(fā)商 Wargaming 在電影《狂怒》創(chuàng)作及拍攝過(guò)程中，受邀擔(dān)任了影片的軍事顧問(wèn)，并協(xié)助選景、設(shè)計(jì)戰(zhàn)術(shù)，甚至修復(fù)了全球唯一可以開(kāi)動(dòng)的虎式坦克。在首映現(xiàn)場(chǎng)，《坦克世界》玩家大贊電影中出現(xiàn)的“謝爾曼”坦克作戰(zhàn)場(chǎng)景，“全新的《坦克世界》車(chē)庫(kù)、場(chǎng)景地圖和電影情節(jié)完全一樣！”
線上觀影，線下體驗(yàn)游戲 -- 《坦克世界》與《狂怒》不僅打破傳統(tǒng)影游合作模式，聯(lián)合舉辦電影首映禮，還首次將游戲體驗(yàn)融入首映環(huán)節(jié)，讓觀眾、明星過(guò)完電影的“眼癮”后，再過(guò)一把“手癮”，親自駕駛“狂怒”號(hào)坦克與敵人展開(kāi)激戰(zhàn)，整個(gè)游戲體驗(yàn)區(qū)人氣甚至超過(guò)了觀影廳可容納的人數(shù)。
題材高度契合促成合作 創(chuàng)新泛娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)模式
在首映禮明星紅毯儀式上，當(dāng)記者問(wèn)及《狂怒》為何選擇《坦克世界》作為獨(dú)家游戲合作伙伴時(shí)，空中網(wǎng)董事長(zhǎng)王雷雷、華誼兄弟董事長(zhǎng)王中軍均表示，《坦克世界》與《狂怒》無(wú)論是在題材，內(nèi)容，還是傳達(dá)的價(jià)值觀上，都有著相當(dāng)高的契合度。《坦克世界》在全球超過(guò)一億注冊(cè)用戶，是《狂怒》全球票房收入的一大保證，而布拉德皮特本人的影響力，和《狂怒》覆蓋的娛樂(lè)用戶，也是《坦克世界》擴(kuò)展泛娛樂(lè)用戶的契機(jī)。“雙方一拍即合，一切都自然地發(fā)生了。”通過(guò)與《坦克世界》的深度合作，《狂怒》成為首部由游戲與電影行業(yè)聯(lián)合發(fā)布的電影，同時(shí)，雙方的合作也成為“影游合作”里程碑式的創(chuàng)新一步，創(chuàng)造了泛娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)典案例。
根據(jù)《2013中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，中國(guó)游戲市場(chǎng)規(guī)模的增幅達(dá)到近五年新高，中國(guó)游戲用戶約4.9億人，這意味著網(wǎng)絡(luò)游戲改編的電影會(huì)有更可觀的粉絲基礎(chǔ)。該報(bào)告顯示，中國(guó)游戲的實(shí)際銷(xiāo)售收入達(dá)到831.7億，人均花費(fèi)達(dá)到169.7元。此外，據(jù)海外研究機(jī)構(gòu) SuperDate 2014數(shù)據(jù)顯示，在全體免費(fèi)網(wǎng)游中，《坦克世界》的 ARPU 值（每用戶平均收入）全球較高，達(dá)到了每用戶4.51美元。《坦克世界》龐大的粉絲群體背后隱藏了巨大的購(gòu)買(mǎi)力。
游戲、影視、文學(xué)、動(dòng)漫等內(nèi)容的多重結(jié)合是有利行業(yè)發(fā)展的。與影視動(dòng)漫文學(xué)改編成游戲相比，艾瑞咨詢表示，其更看好基于自身游戲產(chǎn)品的IP外延。打造自身游戲產(chǎn)品的IP價(jià)值，從而更好的留存用戶，提升用戶忠誠(chéng)度，外擴(kuò)游戲品牌影響力。如空中網(wǎng)《坦克世界》、盛大《龍之谷》、淘米《摩爾莊園》等都是走這條路線。
艾瑞咨詢游戲首席分析師曹笛在接受采訪時(shí)表示，空中網(wǎng)《坦克世界》選擇《狂怒》進(jìn)行合作，充分詮釋了題材和內(nèi)容上的呼應(yīng)。未來(lái)游戲廠商參與影視制作，甚至主導(dǎo)影視制作的案例會(huì)越來(lái)越多。
如今，從動(dòng)漫、影視、音樂(lè)等文化資源的整合讓網(wǎng)絡(luò)游戲形成了綜合性?shī)蕵?lè)互動(dòng)的產(chǎn)業(yè)鏈，“泛娛樂(lè)”營(yíng)銷(xiāo)浪潮將成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)變革的重要推動(dòng)力量。作為中國(guó)領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)游戲研發(fā)商和運(yùn)營(yíng)商，空中網(wǎng)表示非常看好影游跨界合作，《坦克世界》未來(lái)會(huì)將品牌合作覆蓋至更廣泛的用戶群體，同時(shí)亦不排除嘗試軍事類(lèi)電影。“空中網(wǎng)致力于深度挖掘用戶群體的需求，未來(lái)有望為其提供更加多元的軍事主題娛樂(lè)服務(wù)。”
