上海2019年5月10日 /美通社/ -- 今天里斯中國戰(zhàn)略定位咨詢公司正式推出，由定位之父艾·里斯與他的女兒及合伙人勞拉·里斯，以及里斯中國總經(jīng)理張云共同撰寫的《21世紀(jì)的定位》一書。這是定位理論歷經(jīng)近40年后，在超級技術(shù)時代，定位理論重塑的里程碑。
1981年，艾·里斯將定位系列文章編撰成書，《定位》一書得以問世，意味著定位理論系統(tǒng)成型并正式發(fā)布，開啟了商業(yè)競爭由“事實之爭”到“認知之爭”的全新時代。《定位》一書被美國《財富》雜志評為“史上百本最佳商業(yè)經(jīng)典”第一名。
進入21世紀(jì)之后，《定位》依然大放異彩。2001年，“定位理論”擊敗了眾多學(xué)術(shù)理論，被美國營銷學(xué)會評選為“有史以來對美國營銷影響最大的觀念”，幫助多數(shù)企業(yè)在競爭中贏得先機。
艾·里斯指出：“定位理論不再局限于營銷界和廣告范疇的戰(zhàn)術(shù)層面，而是上升到了企業(yè)戰(zhàn)略層面。對比并分析了20世紀(jì)與21世紀(jì)商業(yè)環(huán)境的變與不變，再次強調(diào)：人類的心智是全球最為復(fù)雜的地方之一，伴隨著時代環(huán)境和科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展，品牌的建立和傳播將迎來更多的機會，同時也面臨著更多的挑戰(zhàn)，這也催生了定位的新原則，如全球化、品類、互聯(lián)網(wǎng)品牌、多品牌、視覺錘等多個定位原則。”
在過去的十多年中，里斯全球合伙人、里斯中國總經(jīng)理張云帶領(lǐng)的里斯中國是定位理論在中國的探索者和實踐者。中國企業(yè)家對于定位理論已從認知階段發(fā)展到積極探討與實施階段，對于定位理論在實踐中的價值給與了高度的肯定。里斯中國也成功為企業(yè)實現(xiàn)業(yè)務(wù)千億級的突破。
張云表示：“為了應(yīng)對21世紀(jì)的競爭，中國企業(yè)家需要探索品類創(chuàng)新的機會，把握住超級技術(shù)時代帶來的紅利。與此同時，當(dāng)企業(yè)在區(qū)域內(nèi)成為領(lǐng)導(dǎo)品牌的時候，重新考慮多品牌建設(shè)，如何對待品類分化的機會，推出第二、第三品牌。”
在超級技術(shù)時代，信息更是呈現(xiàn)出了指數(shù)級的爆炸式增長趨勢，《21世紀(jì)的定位》一書的推出重塑了定位理論，更強化的實戰(zhàn)經(jīng)驗，希望給予企業(yè)家們對于如何將企業(yè)和品牌駐入消費者心智這一問題，引入新的思考與啟示。
