北京2019年5月7日 /美通社/ -- 作為全球新一代消費(fèi)主力軍，“00后”、“千禧一代”等年輕消費(fèi)者備受品牌和行業(yè)的關(guān)注，他們的觀念和需求決定著品牌的經(jīng)營模式。為了吸引新一代年輕時(shí)尚的消費(fèi)者，Discovery Expedition（簡(jiǎn)稱 Discovery）在過去兩年里以“聯(lián)名款”、“明星款”、“音樂節(jié)”等新穎的形式與消費(fèi)者溝通，開啟了“時(shí)尚戶外”的品牌升級(jí)進(jìn)化之路。2019年，Discovery 帶著美好的品牌主張“探索未知，發(fā)現(xiàn)自我”繼續(xù)出發(fā)，推出了“Go discover”和“宇宙”全新的品牌推廣主題，并以時(shí)尚、潮流、科技為核心理念，打造全新的品牌形象和產(chǎn)品與廣大消費(fèi)者見面。近日，Discovery 通過打造“金星店”全新門店和“火星快閃店”的形式把“太空”搬進(jìn)了購物中心，給消費(fèi)者一種“星”級(jí)購物體驗(yàn)升級(jí)。
啟動(dòng)“星店”計(jì)劃，“發(fā)現(xiàn)另一顆星球”
1969年7月20日，尼爾·阿姆斯特朗與巴茲·奧爾德林成為了首次踏上月球的人類，為人類在太空領(lǐng)域的探索和太空科技的發(fā)展做出了不可磨滅的貢獻(xiàn)。50年后的今天，浩瀚的太空依舊激發(fā)著人類探索的激情。無論聚焦商業(yè)前沿的“載人登月計(jì)劃”，還是科幻電影，或是時(shí)尚前沿的各行業(yè)品牌，太空主題已經(jīng)成為一個(gè)熱點(diǎn)，刺激著追求個(gè)性的時(shí)尚消費(fèi)者的感官世界。
作為打破傳統(tǒng)界限、探尋發(fā)現(xiàn)潮流元素的時(shí)尚戶外品牌，Discovery 的品牌理念與人類探索太空的夢(mèng)想不謀而合。2019年，在人類登月成功的50年周年之際，為了致敬這一偉大成就，Discovery 醞釀了一項(xiàng)以太空為靈感的神秘企劃 -- “星店"計(jì)劃，并以“發(fā)現(xiàn)另一顆星球”為主題啟動(dòng)了這個(gè)全新的太空探索之旅。
充滿星際感的開業(yè)儀式，太空人狂歡秀引爆全場(chǎng)
在“星店"計(jì)劃中，于4月28日開業(yè)的天津金元寶“金星店”是 Discovery Expedition 品牌2019年第一家星店。其命名一語雙關(guān)，借用了金元寶商廈的“金”字，象征著 Discovery 和金元寶商城的親密合作正式啟動(dòng)，同時(shí)回歸到了太空探索的主題。同時(shí)，天津作為國內(nèi)的新一線城市，年輕消費(fèi)群體對(duì)于潮牌的需求量也在逐步提升；金元寶商廈又是天津地標(biāo)性的購物中心，這意味著 Discovery 可以直面一群強(qiáng)大的時(shí)尚潮流消費(fèi)主體。
在開業(yè)儀式上，太空人“空降”現(xiàn)場(chǎng)表演 POPPING 舞，星空元素，伴隨著復(fù)古DISCO音樂，太空人的每個(gè)滑步、電流般的震感在肩膀、胸部、手臂、腿部之間流動(dòng)。燈光照射在金屬鈦色的太空服上，bling bling 閃閃發(fā)光，酷炫十足，閃耀全場(chǎng)，金元寶金星店登陸之旅正式開始。
整個(gè)太空旅程以太空舞表演為標(biāo)志劃分為三段 -- 旅程啟動(dòng)、遨游太空、登陸“星店”，模擬演繹宇航員從地球飛往另一個(gè)星球的探索過程，全程貫穿”Go Discover”和”宇宙”的品牌核心理念。
在金元寶金星店的開業(yè)儀式上，Discovery 品牌代表、金元寶商場(chǎng)代表及金元寶商場(chǎng)樓層代表還共同出席剪彩儀式，三位嘉賓分別插下代 表Discovery、金元寶商城、DX 金星店的登陸旗，標(biāo)志著正式登陸“星店”，金星店太空之旅圓滿啟動(dòng)。Discovery品牌代表分別贈(zèng)予兩位金元寶商城代表一束大麥花束，預(yù)祝產(chǎn)品大賣。
金星店太空之旅現(xiàn)場(chǎng)火熱的氛圍，吸引了百萬粉絲女主播前來直播，分享、記錄活動(dòng)的精彩過程，并向網(wǎng)友介紹 Discovery 新門店。
在舞蹈狂歡之后的太空人們揭下神秘的面紗，為現(xiàn)場(chǎng)圍觀路人發(fā)糖，還有來自太空的星星“禮”。而會(huì)表演又會(huì)賣萌的太空人也深受小朋友的青睞，合照、互動(dòng)應(yīng)接不暇。
首家太空主題快閃店,吸引新一代消費(fèi)群體
在面對(duì)喜歡嘗鮮、追求新穎、崇尚個(gè)性的新一代消費(fèi)者，打造新門店是重塑品牌形象的重要方式；而“快閃店”也成為了近年來流行的營銷方式，品牌主看重的則是“快閃店”能夠以可控的成本贏得短期關(guān)注度與參與度的爆發(fā)性增長的優(yōu)勢(shì)。
在天津“金星店”開業(yè)的同一時(shí)間，也就是4月27日，Discovery 首家快閃店“火星快閃店”正式登陸北京喜隆多新國際購物中心。開業(yè)儀式同樣采用了充滿星際感的形式，星際海報(bào)、視頻、太空舞等太空元素隨處可見。在絢爛的燈光和歡鬧的音樂中，慶祝火星快閃店登陸活動(dòng)的開啟。
不少路人都被這個(gè)新奇的“太空”快閃店吸引而駐足圍觀，并感嘆 Discovery 產(chǎn)品的新變化。一位微博女主播還全程直播分享了活動(dòng)過程，并帶領(lǐng)網(wǎng)友一起了解 Discovery 今年的產(chǎn)品特色。
Discovery 2019春夏新品以外太空為靈感進(jìn)行全面創(chuàng)新升級(jí)，用特立獨(dú)行和獨(dú)具匠心的設(shè)計(jì)，為消費(fèi)者打造視覺上的超強(qiáng)未來感，從宇宙的角度 Go discover 神秘的氣息。
在“圍觀”這場(chǎng)充滿星際感和科技感的開業(yè) party 后，Discovery Expedition 品牌將帶領(lǐng)大家繼續(xù)解鎖2019年的“星店”計(jì)劃，繼續(xù)“發(fā)現(xiàn)另一顆星球”。5月份，Discovery“月球店”將登陸北京合生匯購物中心，Discovery Expedition 將會(huì)在官方微信、微博平臺(tái)共同發(fā)布活動(dòng)資訊，北京的小伙伴可前來“圍觀”。
