北京2014年5月29日電 /美通社/ -- “‘年輕盟’能夠更有效地開闊各品牌的視野 ，從而將年輕人洞察真正落地。”這是青年志聯(lián)合創(chuàng)始人、首席戰(zhàn)略官張安定對(duì)“年輕盟”的看法。其實(shí)，自今年4月誕生以來，有關(guān)“年輕盟”的聲音就不斷在行業(yè)內(nèi)傳播，許多營銷人都表達(dá)了他們對(duì)于“年輕盟”的期待和贊許，“年輕盟”這個(gè)名字逐步成為行業(yè)熱詞之一。
近日，順著這一熱潮，四家關(guān)注年輕營銷的機(jī)構(gòu) -- arkr GROUP、Isobar和肖明超-趨勢觀察、天娛傳媒先后宣布加入“年輕盟”，成為該聯(lián)盟的第二批常務(wù)盟員。目前，“年輕盟”共計(jì)擁有13位盟員，年輕人營銷的隊(duì)伍持續(xù)升級(jí)，幫助更多品牌廣告主鎖定年輕市場。
在談到加入“年輕盟”的初衷時(shí)，arkr GROUP 表示，隨著年輕人消費(fèi)力的不斷提升，這個(gè)群體的價(jià)值將被重新評(píng)估。arkr Group 希望借助“年輕盟”更深入地了解年輕人的消費(fèi)習(xí)慣和品牌態(tài)度，從而為客戶提供更加貼合市場行情的營銷方案。
Isobar 中國區(qū)首席執(zhí)行官林真（Jane Lin-Baden）也指出：“年輕人營銷是一個(gè)比較大的范疇，其中的問題絕非一家公司或機(jī)構(gòu)所能解決。‘年輕盟’的好處在于，它囊括了很多不同的組織和團(tuán)隊(duì)，有的處在營銷端，有的位于消費(fèi)端，這些不同的角色會(huì)帶來不一樣的年輕人洞察，能夠更好地詮釋年輕營銷這一問題。”
林真進(jìn)一步表示，由于全產(chǎn)業(yè)鏈的加入，“年輕盟”的價(jià)值將不止于品牌營銷層面。“從消費(fèi)者角度和市場大環(huán)境來看，年輕人對(duì)中國未來的價(jià)值觀影響很大，所以未來我們希望看到‘年輕盟’能夠幫助中國年輕一代清楚定位屬于他們的價(jià)值觀。”林真說。
肖明超-趨勢觀察是截至目前加入“年輕盟”大家庭的唯一一個(gè)自媒體平臺(tái)。作為中國知名營銷專家，肖明超先生將利用其自媒體平臺(tái)與年輕盟的成員機(jī)構(gòu)一起，做年輕人族群文化的觀察和研究，并定期發(fā)布年輕人研究報(bào)告，為關(guān)注年輕人的企業(yè)提供決策支持。并且，肖明超-趨勢觀察還將積極參與“年輕盟”組織的各項(xiàng)活動(dòng)，為推動(dòng)中國年輕人營銷貢獻(xiàn)力量。
作為一家專業(yè)的娛樂傳媒機(jī)構(gòu)，天娛傳媒自成立以來成功打造了一系列深受年輕人喜愛的電視節(jié)目、影視作品，今年年初與其他機(jī)構(gòu)聯(lián)袂打造的《爸爸去哪兒大電影》更是一連創(chuàng)下十幾項(xiàng)紀(jì)錄，成為本年度第一部“現(xiàn)象級(jí)”的電影。說起成功的奧秘，天娛傳媒品牌部總經(jīng)理、青年文化官趙暉總結(jié)說：“我們之所以能夠推出如此多年輕人鐘愛的選秀、偶像、音樂、影視劇等流行文化產(chǎn)品，全歸功于天娛傳媒多年以來對(duì)于青年文化的深入觀察。”
天娛傳媒的加入“年輕盟”，是在繼媒體、代理商、第三方公司、年輕公益組織之后，為“年輕盟”再添一支代表中國年輕人流行文化的商業(yè)力量。趙暉認(rèn)為，天娛傳媒此番加入“年輕盟”能夠進(jìn)一步了解年輕人，擴(kuò)大自身影響力；另外，更希望通過“年輕盟”的平臺(tái)與更多品牌一起交流，分享娛樂資源，把年輕人市場做得更大更好。
趙暉認(rèn)為，“年輕盟”的成立會(huì)幫助品牌更加走近年輕人，給品牌提供更多針對(duì)年輕人營銷的指導(dǎo)，有利于企業(yè)精準(zhǔn)有效執(zhí)行營銷策略。未來，天娛傳媒將根據(jù)以往對(duì)年輕人的專注和洞察，以及自己在制作優(yōu)秀流行文化作品方面的經(jīng)驗(yàn)，給“年輕盟”的其他盟員和合作伙伴提供更好的營銷啟發(fā)。
多方盟員已悉數(shù)聚齊，年輕人營銷蓄勢待發(fā)。6月19日、6月24日，“年輕盟”將分別在北京和上海舉辦“年輕盟 -- 走進(jìn)世界第五大國”大型營銷峰會(huì)。屆時(shí)，所有盟員和同樣關(guān)注年輕人的各品牌及機(jī)構(gòu)將齊聚一堂，共同探討年輕人營銷的現(xiàn)狀和未來。
