千島湖發(fā)力地理品牌“千島玉葉”,突破龍井茶市場(chǎng)
北京2013年11月20日電 /美通社/ -- 由中國(guó)茶葉學(xué)會(huì)主辦，淳安縣人民政府承辦，博雅天下傳播機(jī)構(gòu)和《財(cái)經(jīng)天下》周刊聯(lián)合承辦的2013年度淳安縣“千島玉葉”龍井茶發(fā)展論壇將于11月26號(hào)在浙江省淳安縣隆重舉行。本次論壇旨在從“縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展及經(jīng)典品牌塑造對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)活力的影響”的角度出發(fā)，深入論證淳安“千島玉葉”龍井茶作為區(qū)域經(jīng)典品牌的特征和未來(lái)發(fā)展可能性。
淳安縣廣為人知的另一個(gè)名字是千島湖，坐落于杭州西南部，始建于東漢，是鳩坑種茶葉的原產(chǎn)地，有著深厚的茶葉生產(chǎn)栽培底蘊(yùn)。茶葉歷來(lái)是淳安農(nóng)業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，全縣23個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)均產(chǎn)茶，涉及茶農(nóng)8萬(wàn)余戶(hù)，23萬(wàn)人口，有茶園面積19萬(wàn)畝，年茶葉產(chǎn)值超6億元，占農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值的15%。
該次縣政府希望通過(guò)舉辦“千島玉葉龍井茶發(fā)展論壇”來(lái)提高千島玉葉龍井茶知名度，開(kāi)展交流與合作，促進(jìn)淳安茶產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展。
論壇邀請(qǐng)了中國(guó)社會(huì)科學(xué)院農(nóng)村發(fā)展研究所宏觀室室主任黨國(guó)英、中國(guó)工程院院士陳宗懋、中國(guó)茶葉學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)江用文、著名作家王旭峰、淳安縣委副書(shū)記錢(qián)美仙、淳安縣政府副縣長(zhǎng)鄭志光以及各界人士約1200人出席，共同梳理和探討千島玉葉龍井茶品牌的發(fā)展脈絡(luò)。
淳安古稱(chēng)睦州、青溪，是我國(guó)歷史上著名的茶區(qū)，始于東漢，盛于唐，興于宋，鼎盛于清，唐代便已成貢茶區(qū)之一，關(guān)于其獨(dú)有的茶樹(shù)品種鳩坑茶種記載更是俯拾皆是，如《唐國(guó)史補(bǔ)》載“常州有宜興之紫筍，婺州有東白，睦洲有鳩坑”，《嚴(yán)陵志》載“淳安茶舊產(chǎn)鳩坑者，唐時(shí)稱(chēng)貢物”，《翰墨全書(shū)》載“鳩坑，在黃光譚對(duì)澗，二坑分繞，鳩坑地產(chǎn)茶，以其水蒸之，色香味俱臻妙境”……鳩坑茶種因產(chǎn)于淳安縣鳩坑鄉(xiāng)而得名，至今還有古老的鳩坑茶樹(shù)王秀挺于此，其樹(shù)高4.2米，樹(shù)冠覆蓋面積達(dá)30余平方米。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年淳安擁有茶園19萬(wàn)畝，占杭州市茶園總面積的35%以上，其中采摘面積17萬(wàn)畝，居全省首位。2012年茶葉總產(chǎn)量4189.9噸，占杭州市總產(chǎn)量的21%，總產(chǎn)值5.83億元，占全市總產(chǎn)值的26%，其中千島玉葉龍井茶產(chǎn)量3421.2噸，產(chǎn)值5.66億元。茶葉產(chǎn)值占農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值的15%，農(nóng)民人均茶葉收入1550元，重點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)占農(nóng)民人均收入的三分之一以上。茶葉綜合產(chǎn)值近10億元，約8萬(wàn)農(nóng)戶(hù)產(chǎn)茶，有23萬(wàn)人從事茶葉生產(chǎn)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)。
而千島玉葉龍井茶正是誕生在這樣一個(gè)既富有天時(shí)地利，又兼具千百年種茶歷史與經(jīng)驗(yàn)的環(huán)境之中。千島玉葉龍井茶是在鳩坑種的基礎(chǔ)上進(jìn)行改良而創(chuàng)制的新茶，1982年創(chuàng)制成功，1983年茶界泰斗莊晚芳在淳安考察期間品嘗過(guò)千島玉葉之后興奮不已，親筆提名為“千島玉葉”，由此芳名初定。千島玉葉有著鳩坑種本身的特色，外形扁平挺直，兩邊平削，腹部微微隆起，尖如槍鋒，葉肥芽壯，露白毫，色澤綠中呈嫩黃，嫩香持久，茶味醇厚，湯色清澈明凈。在浙江省林業(yè)廳，中國(guó)農(nóng)科院茶葉研究所，浙江省茶葉學(xué)會(huì)以及莊老的悉心扶植下，千島玉葉逐步走出栽培管理粗放，采摘、炒制不當(dāng)?shù)睦Ь常l(fā)展出了一條科學(xué)的育種、栽培、采摘、炒制流程和體系，不僅恢復(fù)了鳩坑名茶的傳統(tǒng)特色，還錦上添花，成為秀甲一方的龍井名茶。
千島玉葉現(xiàn)廣泛種植于淳安千島湖茶產(chǎn)區(qū)，年產(chǎn)量已愈3000噸，產(chǎn)值接近4億元，茶產(chǎn)業(yè)帶內(nèi)100畝以上連片規(guī)模基地有800個(gè)，總面積12萬(wàn)畝；建有標(biāo)準(zhǔn)茶葉示范園區(qū)9個(gè)，總規(guī)模面積2.2萬(wàn)畝，其中核心區(qū)面積5200畝，輻射連接基地規(guī)模面積3.2萬(wàn)，園區(qū)帶動(dòng)戶(hù)4189戶(hù)，吸納農(nóng)村勞動(dòng)力41500人；有市級(jí)茶葉專(zhuān)業(yè)村10個(gè)，縣級(jí)茶葉強(qiáng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)10個(gè)，縣級(jí)茶葉專(zhuān)業(yè)村32個(gè)。在淳安政府的鼎力支持下，千島玉葉品牌由縣政府收購(gòu)后交由茶葉產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)經(jīng)營(yíng)管理，成為淳安縣的茶葉公用品牌，并且積極推動(dòng)茶葉生產(chǎn)和加工工藝的改進(jìn)提升，逐步實(shí)現(xiàn)茶園基地良種化，名茶加工機(jī)械化，銷(xiāo)售集散市場(chǎng)化，宣傳招商常規(guī)化的改革策略。經(jīng)過(guò)淳安茶農(nóng)和淳安政府的共同努力，千島玉葉現(xiàn)已成功入選“浙江省十大名茶”、并被注冊(cè)為國(guó)家地理標(biāo)志證明商標(biāo)，品牌估值10.88億元。
目前千島玉葉還存在著規(guī)模化經(jīng)營(yíng)程度不高、茶業(yè)龍頭企業(yè)帶動(dòng)力弱、品牌競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)、茶葉科技投入不足、病蟲(chóng)害防治困難、茶資源利用率低、品牌與文化的融合不足幾個(gè)亟待突破的難點(diǎn)。本次“千島玉葉龍井茶發(fā)展論壇”共設(shè)置三個(gè)議題，分別為淳安茶產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型升級(jí)、千島龍井茶品牌塑造與營(yíng)銷(xiāo)、鳩坑種保護(hù)與茶文化挖掘，旨在從千島玉葉生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)、文化的角度為其量身打造品牌戰(zhàn)略和發(fā)展路徑。
