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上海2012年7月24日電 /美通社亞洲/ -- “從沒(méi)有一家玩具企業(yè)連續(xù)問(wèn)鼎兩項(xiàng)全球知名營(yíng)銷傳播獎(jiǎng)項(xiàng)。”“也從來(lái)沒(méi)有哪家企業(yè)可以將創(chuàng)意、娛樂(lè)和玩具結(jié)合得如此完美！”在世人驚訝與嘆服之聲中，樂(lè)高，這家被連續(xù)譽(yù)為“世紀(jì)玩具”的丹麥公司，憑借其無(wú)與倫比的創(chuàng)意接連斬獲英國(guó)“新媒體時(shí)代大獎(jiǎng)”桂冠和法國(guó)戛納廣告節(jié)“創(chuàng)意戶外金獎(jiǎng)”。
樂(lè)高在線也瘋狂：《樂(lè)高英雄工廠—越獄》問(wèn)鼎英國(guó)頂尖營(yíng)銷傳播獎(jiǎng)（新媒體時(shí)代大獎(jiǎng)桂冠）
始創(chuàng)于1997年的新媒體時(shí)代大獎(jiǎng)（New Media Age Awards），是英國(guó)頂尖的數(shù)字時(shí)代營(yíng)銷傳播獎(jiǎng)項(xiàng)。今年，丹麥樂(lè)高玩具以《樂(lè)高英雄工廠-越獄 》在線互動(dòng)游戲和手機(jī)游戲應(yīng)用項(xiàng)目(Hero Factory - Breakout online game and IOS campaign)獲得2012英國(guó)新媒體時(shí)代實(shí)效傳播獎(jiǎng)消費(fèi)品及服務(wù)類大獎(jiǎng)，更擊敗麥當(dāng)勞、XBOX等其它強(qiáng)勁對(duì)手，從16個(gè)獲獎(jiǎng)?lì)悇e中脫穎而出摘得全場(chǎng)大獎(jiǎng)桂冠。
樂(lè)高玩具一直是“創(chuàng)新”的代名詞。其創(chuàng)新力不僅體現(xiàn)在它實(shí)體玩具創(chuàng)造性的拼砌樂(lè)趣中，也體現(xiàn)在一年數(shù)百款新產(chǎn)品更新，以及從網(wǎng)絡(luò)、線上游戲開(kāi)發(fā)、3D 技術(shù)運(yùn)用、到移動(dòng)互聯(lián)及手機(jī) APP 應(yīng)用開(kāi)發(fā)等360度全方位整合營(yíng)銷方式上。
《樂(lè)高英雄工廠 - 越獄》是樂(lè)高為配合全新樂(lè)高英雄工廠系列玩具的上市而推出的線上游戲及iPhone/iPad移動(dòng)終端的應(yīng)用游戲。游戲者能通過(guò)輸入英雄工廠產(chǎn)品包裝上的唯一碼獲得裝備升級(jí)，加快游戲速度。“越獄”制作精良，內(nèi)容積極健康，上線10周就吸引了玩家完成了4,428,831個(gè)任務(wù)，移動(dòng)終端在2周內(nèi)就取得了232,681次的下載量。
事實(shí)上，這并不是樂(lè)高首次試水實(shí)體玩具以外的領(lǐng)域。樂(lè)高許多系列產(chǎn)品上市的時(shí)候都會(huì)推出相應(yīng)的游戲應(yīng)用軟件、手機(jī)互動(dòng)應(yīng)用、故事短片等。很多新迷上樂(lè)高的小消費(fèi)者通過(guò)在線游戲，能體會(huì)到樂(lè)高新系列中每個(gè)人物的形象、性格，并被故事內(nèi)容所吸引，從而全方位地體驗(yàn)到樂(lè)高所帶來(lái)的獨(dú)特樂(lè)趣。
聲音拼砌師，樂(lè)高的另類體驗(yàn)
樂(lè)高玩家心目中，用樂(lè)高玩具可以拼出所有實(shí)體的東西，這已經(jīng)是毋庸置疑的事。而樂(lè)高用實(shí)際行動(dòng)告訴人們，創(chuàng)新是沒(méi)有極限的。樂(lè)高拼砌師用玩具完美“演奏”的《星球大戰(zhàn)I》經(jīng)典音樂(lè)震撼了全世界，并一舉拿下法國(guó)戛納廣告節(jié)創(chuàng)意戶外金獎(jiǎng)！
作為喬治·盧卡斯《星球大戰(zhàn)系列》電影長(zhǎng)期的合作伙伴，伴隨電影《星球大戰(zhàn) -- 第一部》3D版在2012年初于全球院線的上映，樂(lè)高也在探求新的方式，為《星球大戰(zhàn)》這一歷史經(jīng)典再筑新里程碑 -- 而這次他們想到了聲音。在樂(lè)高認(rèn)證的職業(yè)拼砌師Rene Hoffmeister 的幫助下，樂(lè)高集團(tuán)利用樂(lè)高積木和星戰(zhàn)人偶搭建了經(jīng)典的星球大戰(zhàn)場(chǎng)景，并用風(fēng)桶上的這些錯(cuò)落有致的場(chǎng)景組合在一起，通過(guò)體驗(yàn)者手搖風(fēng)桶來(lái)激活后面的管風(fēng)琴，共同奏響星戰(zhàn)的經(jīng)典音樂(lè)。這個(gè)由樂(lè)高顆粒和人偶拼砌而成的“樂(lè)高星球大戰(zhàn)八音箱”正在德國(guó)的各大影院進(jìn)行巡回展示，并會(huì)被德國(guó)的樂(lè)高樂(lè)園最后收藏，供消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)體驗(yàn)。這也成為了樂(lè)高又一大吸引眼球的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷手段。
樂(lè)高在中國(guó)市場(chǎng)一系列的創(chuàng)意活動(dòng)同樣受到歡迎。2011年，樂(lè)高與第一財(cái)經(jīng)電視合作的“職場(chǎng)好榜樣”讓更多中國(guó)觀眾認(rèn)識(shí)到被譽(yù)為“世界上較快樂(lè)的9大職業(yè)”之一的樂(lè)高拼砌師；與“中國(guó)版秀蘭·鄧波兒”張艾青一起參與的樂(lè)高女孩系列快閃活動(dòng)讓更多時(shí)尚年輕人喜歡上樂(lè)高；4月底至8月，由北京出發(fā)途徑全國(guó)8座城市的樂(lè)高卡車巡游展，讓更多身處二、三線城市的小朋友也能充分享受到樂(lè)高帶給他們的完美拼砌體驗(yàn)和無(wú)限創(chuàng)意智慧；7月14日至15日，在“北京鳥(niǎo)巢”中國(guó)國(guó)家體育場(chǎng)和國(guó)家?jiàn)W林匹克公園舉行的BMW奧運(yùn)之悅嘉年華中也有樂(lè)高的身影，1:1大小比例的BMW i8樂(lè)高模型車吸引了無(wú)數(shù)觀眾的眼球……不論是線上還是線下的游戲及活動(dòng)，樂(lè)高都秉承“有樂(lè)趣、好玩、創(chuàng)意”的品牌形象和定位，帶給玩家更好的樂(lè)享體驗(yàn)。在這些創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式的幫助下，傳統(tǒng)的玩具商變得更加新潮，更多年輕的、追求生活品質(zhì)的父母愿意為自己的孩子選購(gòu)樂(lè)高玩具。
樂(lè)高簡(jiǎn)介
樂(lè)高集團(tuán)是于1932年在丹麥比倫德（Billund）創(chuàng)辦的全球玩具公司。LEGO 來(lái)自丹麥語(yǔ)“LEG?GODT”，原意為“盡情地玩”。大小顏色不一的樂(lè)高顆粒，卻能制造出無(wú)限的創(chuàng)意和夢(mèng)想，讓人驚嘆！作為全球第三大玩具制造商的樂(lè)高玩具已經(jīng)成為知名的拼插類玩具，并兩度被譽(yù)為“世紀(jì)玩具”。
歡迎進(jìn)入樂(lè)高玩具的創(chuàng)意世界。
樂(lè)高玩具為孩子們帶來(lái)比以往更多的選擇，讓他們更容易進(jìn)入充滿想象力的創(chuàng)意世界；樂(lè)高玩具總能激發(fā)孩子們的創(chuàng)造力和熱情，陪伴他們度過(guò)充滿歡樂(lè)的童年！
