廬山2012年3月5日電 /美通社亞洲/ -- 從2011年末開(kāi)始，中國(guó)廬山展開(kāi)了一系列海外傳播攻勢(shì)。通過(guò)美通社，用近10種語(yǔ)言在全球40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)發(fā)布了介紹廬山旅游的新聞稿；農(nóng)歷龍年來(lái)臨之際，在紐約時(shí)代廣場(chǎng)大屏幕連續(xù)15天投放廬山的風(fēng)景照片與視頻；同時(shí)還在美國(guó)大陸航空公司的所有國(guó)內(nèi)、國(guó)際航班中連續(xù)播放廬山風(fēng)光片長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月之久。堪稱(chēng)近年來(lái)國(guó)內(nèi)景區(qū)進(jìn)行海外傳播的最大手筆之一。
通過(guò)全球新聞稿發(fā)布吸引海外游客關(guān)注
早在19世紀(jì)，就有海外傳教士在廬山建筑別墅；上世紀(jì)末，廬山被聯(lián)合國(guó)教科文組織評(píng)選為世界文化遺產(chǎn)。隨著全球化的加深，吸引更多海外游客成為風(fēng)景區(qū)重要的目標(biāo)。但是面對(duì)建立在搜索引擎和社交網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上的全球媒體，怎樣讓更多的海外消費(fèi)者了解廬山、來(lái)廬山旅游，是廬山旅游發(fā)展股份有限公司面臨的重要課題。
近年來(lái)的全球公關(guān)傳播和市場(chǎng)推廣實(shí)踐顯示，任何有效的品牌推廣、產(chǎn)品推介都是建立在基本的公關(guān)、市場(chǎng)傳播的渠道和內(nèi)容基礎(chǔ)之上。也就是說(shuō)，廬山風(fēng)景區(qū)首先要做的工作就是在全球范圍內(nèi)通過(guò)各類(lèi)媒體，特別是網(wǎng)絡(luò)媒體，發(fā)布便于在搜索引擎、社交網(wǎng)絡(luò)上傳播的內(nèi)容。
經(jīng)過(guò)50多年建設(shè)的美通社新聞發(fā)布網(wǎng)絡(luò)，在這一點(diǎn)上，能夠幫助廬山風(fēng)景區(qū)在全球范圍內(nèi)傳播自己的聲音，為將來(lái)深入挖掘和使用多種傳播渠道和手段奠定基礎(chǔ)。美通社將廬山的新聞稿件用多媒體、圖片、純文字等形式，通過(guò)英語(yǔ)、法語(yǔ)、德語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、日語(yǔ)、韓語(yǔ)等語(yǔ)言，發(fā)布到了美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、加拿大、瑞典、澳大利亞、阿根廷、巴西、日本、韓國(guó)等40多個(gè)國(guó)家。
利用多媒體形式加強(qiáng)傳播效果
從上個(gè)世紀(jì)的電臺(tái)、電視臺(tái)開(kāi)始，多媒體逐漸成為一種最有效的傳播手段。在當(dāng)下的數(shù)字化和新媒體時(shí)代，多媒體形式的信息發(fā)布更是成為了各種傳播活動(dòng)的最佳選擇。目前國(guó)內(nèi)的企業(yè)和機(jī)構(gòu)對(duì)于多媒體內(nèi)容的使用習(xí)慣還在形成中，而廬山景區(qū)則走在了這股熱潮的最前沿。
廬山景區(qū)首先通過(guò)美通社發(fā)布的是多媒體新聞稿。在一個(gè)根據(jù)廬山景區(qū)的視覺(jué)元素定制的專(zhuān)題新聞頁(yè)面上，加入了視頻、圖片、社交媒體分享、轉(zhuǎn)貼等工具，并向5,000多家媒體以及130,000多名記者發(fā)送這篇新聞稿。包括Yahoo在內(nèi)的近300家網(wǎng)站刊登了這一消息。僅新聞稿配發(fā)的視頻就被點(diǎn)擊超過(guò)20,000次。
美通社是全球歷史最悠久，同時(shí)也是最重視使用新技術(shù)手段的新聞傳播機(jī)構(gòu)。美通社一直鼓勵(lì)企業(yè)、機(jī)構(gòu)使用多媒體進(jìn)行傳播以達(dá)到最佳效果。在為廬山景區(qū)發(fā)布新聞稿的同時(shí)，美通社也把廬山推廣到了“世界的十字路口”——在紐約時(shí)代廣場(chǎng)持續(xù)進(jìn)行了圖片及視頻的發(fā)布，總共得到了200多次曝光，總時(shí)長(zhǎng)超過(guò)50分鐘，覆蓋到了曼哈頓高端人群以及來(lái)自世界各地的游客預(yù)計(jì)達(dá)100萬(wàn)人次左右；為進(jìn)一步拓展傳播范圍，在分析風(fēng)景區(qū)潛在的目標(biāo)消費(fèi)人群后，廬山景區(qū)選擇了美國(guó)最大的航空公司之一——大陸航空公司進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)1個(gè)月的風(fēng)光片投放。來(lái)自美國(guó)及全世界的120多萬(wàn)名乘客在乘坐飛機(jī)旅行的同時(shí)，也有機(jī)會(huì)看到來(lái)自廬山的絢麗風(fēng)光。
廬山景區(qū)面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，與很多想走向海外、走向世界的中國(guó)企業(yè)、機(jī)構(gòu)面臨的問(wèn)題一樣：怎樣在日趨一體化的國(guó)際市場(chǎng)以及日益網(wǎng)絡(luò)化、多媒體化的媒體環(huán)境中發(fā)出自己的聲音，并有效傳達(dá)到目標(biāo)受眾的視線(xiàn)內(nèi)。今天，廬山景區(qū)通過(guò)與美通社的合作，邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。作為中國(guó)著名的風(fēng)景區(qū)，廬山也期待更多來(lái)自中國(guó)的聲音受到全世界的關(guān)注。
消息來(lái)源 廬山旅游發(fā)展股份有限公司
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