沉浸史詩 全球僅此一城?

上海2025年4月25日 /美通社/ -- 2025年4月，現(xiàn)象級浸入式戲劇《不眠之夜》特別版，在上海麥金儂酒店震撼啟幕。歷經(jīng)八載磨礪，這部開創(chuàng)中國沉浸式演藝潮流的"史詩"之作，如今以全新推出的"雙幽靈"體驗模式，為觀眾帶來千人千面的個性化沉浸之旅。此次特別版的誕生具有特殊的意義：上海不僅成為該史詩級IP目前在全球范圍內(nèi)的唯一駐演城市，更成為其問世二十余年來首個創(chuàng)作并駐演該特殊版本的城市。

伴隨特別版的火熱首演，其品牌戰(zhàn)略發(fā)展亦步入全新階段。未來憑借上海文廣演藝集團旗下駐演平臺"SEE YOU IN SHANGHAI上海見！"的賦能，《不眠之夜》還將以文化IP創(chuàng)意聯(lián)動城內(nèi)熱門核心商圈及品牌，共同構(gòu)建"演藝+商業(yè)+新零售"的新型文化消費生態(tài)體系。通過持續(xù)延伸演藝場景邊界，深化文商旅融合，《不眠之夜》將以打造世界級文化地標IP為核心，進一步為上海打造新型文化消費城市注入新動能。

"雙幽靈"解鎖多維體驗 沉浸式營造"入夢之城"

在《不眠之夜》特別版中，在保留原經(jīng)典版劇情的前提下，創(chuàng)新推出兩檔票種體驗。觀眾既可以在"冒險靈"模式中，觸發(fā)角色隱藏的番外敘事線，深入解讀《不眠之夜》宏大世界觀的支線劇情；也能以"漫游靈"的身份，純享兩輪經(jīng)典的主線劇情。兩種不同模式的自由選擇，將為不同觀眾提供更適配其個性化觀劇需求的體驗鑰匙。

作為全球沉浸式戲劇領(lǐng)域的先行者，《不眠之夜》始終保持著對市場的敏銳洞察。基于八年來在上海超過2200余場的演出經(jīng)驗，運營團隊獲得了一份樣本量超62萬人次的獨特市場反饋 ，也成了此次"主動破圈"的創(chuàng)作風向標：敘事層面創(chuàng)新"冒險靈"模式，通過多支線劇情與原核心劇情在體驗和細節(jié)上的互文補充，引導觀眾達到更為沉浸感的戲劇感知；內(nèi)容層面優(yōu)化體驗結(jié)構(gòu)，將3輪循環(huán)模式調(diào)整為2輪。120分鐘的戲劇濃縮"Espresso"，大大節(jié)省了原有觀劇的體力消耗，也能更大程度保留住觀眾所能收獲的情緒峰值。

此次調(diào)整的另一大亮點，即是在票價普遍上漲的市場背景下，《不眠之夜》特別版主動逆勢而行，在內(nèi)容不縮水的同時，推出更為親民友好的價格策略。特別版590元-690元不等的票價，相比經(jīng)典版最高790元-990元的日常票價下調(diào)了近30%，不僅大大消解了以往觀眾普遍反饋的高昂準入門檻，更精準地向Z世代群體敞開懷抱，有效激發(fā)了走入劇場的消費熱情，實現(xiàn)了年輕受眾與忠實觀眾群體的雙向擴容。

聚力融合行業(yè)生態(tài) 激活城市消費動能?

自2016年上海首演至今，《不眠之夜》項目總收入超5.6億元，駐演八年依舊達到平均90%以上的上座率，不僅開創(chuàng)了國內(nèi)沉浸式產(chǎn)業(yè)的先河，更不斷刷新著人們對于演藝消費深度融合的新想象。通過"戲劇+商業(yè)"的多業(yè)態(tài)聯(lián)動，持續(xù)激活了線下的文商旅聯(lián)動效應，帶動了所在商圈客流量的年均兩位數(shù)增長，并輻射助推了戲劇主題餐飲、酒店及零售空間集群發(fā)展，形成了獨具特色的"戲劇經(jīng)濟帶"。

八年間，《不眠之夜》與地產(chǎn)、電商、美妝、奢侈品等多元行業(yè)跨界合作，成為時尚都市體驗消費的代名詞。從與時裝品牌華倫天奴VALENTINO四度攜手打造的先鋒秀場，到與LVMH旗下帕爾瑪之水共同呈現(xiàn)限時沉浸香氛展，再到復古潮流酒吧"曼德雷"以及戲劇主題酒店"The Drama"的推出，它不斷推動著商業(yè)與戲劇的融合創(chuàng)新。文旅部2022年的《沉浸式文旅發(fā)展報告》更是將其列為"藝術(shù)賦能城市更新"的標桿案例。

此外，隨著近年來IP影響力的不斷外延。以及上海過境免簽及入境政策的開放，劇場境外觀眾增長迅速，來自韓國、日本以及東南亞的游客成為觀演"新"生力軍。數(shù)據(jù)顯示，《不眠之夜》近年來跨境跨省游客的占比持續(xù)攀升至65%，遠超剛?cè)霚麜r本地觀眾為主的消費人群畫像。充分證明了文化IP對創(chuàng)造城市流量入口，推動城市消費的轉(zhuǎn)化效能。因此劇場還在前廳特別提供了多語種導覽冊服務。加之作品本身沒有語言門檻的表演形式，讓不同文化背景的觀眾都能獲得獨一無二的城市文化體驗。助力上海這座不夜的"入夢之城"，打造迎接來自世界各地觀眾的"第一站"。

面對城市文化消費升級新趨勢，上海文廣演藝集團持續(xù)深化演藝空間與消費場景的創(chuàng)新融合，探索"演藝型零售"商業(yè)模式。值得一提的是，《不眠之夜》特別版此次新增開設周日晚場演出，為旅游人群增加了新的選擇，完善"觀劇－夜游－返程"跨城體驗鏈。同時，通過與周邊商圈聯(lián)合開發(fā)"門票+餐飲+購物+停車"的復合型優(yōu)惠產(chǎn)品，構(gòu)建從戲劇流量到商業(yè)價值的轉(zhuǎn)化閉環(huán)，彰顯了上海文廣演藝集團以"文化賦能城市"為核心戰(zhàn)略的前瞻布局。

精準的市場運營進一步激活了IP消費潛能。低門檻的票價吸引了本地的高頻觀眾，培養(yǎng)了他們的觀劇習慣；商圈的合作則提升了消費附加值；而晚場時段則精準對接了當下文旅新趨勢。《不眠之夜》特別版通過對這部沉浸史詩的煥新調(diào)整，不僅響應了文商旅深度融合的時代背景下經(jīng)典作品積極的自我變革。這種持續(xù)的創(chuàng)新實踐精神，已遠超戲劇作品的本身價值，成為城市夜間經(jīng)濟激活、文旅融合創(chuàng)新、年輕群體文化培育的生動注腳，為賦能城市更新發(fā)展提供了鮮活案例。

演藝驅(qū)動城市煥新 打造全球文化引力場

上海文廣演藝集團以"文化賦能城市"為核心戰(zhàn)略，在文商旅融合發(fā)展的賽道上率先打通全產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新生態(tài)。憑借《時空之旅》《永不消逝的電波》《不眠之夜》等駐演IP的示范引領(lǐng)，集團已構(gòu)建起涵蓋內(nèi)容生產(chǎn)、場景創(chuàng)新和消費升級的完整產(chǎn)業(yè)閉環(huán)。2024年全新駐演品牌"SEE YOU IN SHANGHAI上海見！"的發(fā)布，標志著集團以都市演藝、文旅演藝、沉浸式演藝三大核心模型為支撐，正式開啟打造全球戲劇目的地的新征程。

"今夜，你決定故事的走向。"這不僅是《不眠之夜》特別版的核心理念，更是上海文化消費新風向的生動寫照。上海文廣演藝集團正加速推進"新場景?新地標?新體驗"戰(zhàn)略布局，以打造"全球唯一"沉浸式消費地標為突破點，培育具有全球吸引力的文化引力場。通過推動文商旅文體展多維融合，培育輻射國際的文化消費生態(tài)圈，為超大城市文商旅融合發(fā)展貢獻創(chuàng)新范式。

當前，上海文廣演藝集團正以文化供給側(cè)改革為抓手，通過戰(zhàn)略級文化IP的培育孵化，推動城市文化空間向全球文化資源配置平臺迭代升級。這種"演藝驅(qū)動"的城市更新模式，既刷新著城市文化景觀的天際線，又為"五個中心"的建設夯實了文化軟實力的根基，為上海以文化創(chuàng)新參與全球城市競爭注入創(chuàng)新動能，持續(xù)擦亮國際文化樞紐城市的金字招牌。