上海2025年4月22日 /美通社/ -- 4月22日世界地球日，宜家中國以"今日宜，為地球發(fā)聲"為主題，連續(xù)第三年積極向廣大消費者發(fā)出與地球同頻的綠色生活倡議，鼓勵消費者關愛地球，以綠色消費選擇為可持續(xù)發(fā)展貢獻力量。

"中國消費者對可持續(xù)發(fā)展的積極態(tài)度令人振奮，他們不僅認識到環(huán)保的重要性，更相信個人行動能帶來改變。"宜家中國總裁兼首席可持續(xù)發(fā)展官龐安澤（Pontus Erntell）表示，"可持續(xù)早已深植于宜家的企業(yè)基因之中，從門店體驗到數(shù)字互動，從產(chǎn)品設計到循環(huán)服務，宜家通過線上線下融合的多維體驗和貫穿全價值鏈的綠色實踐，致力于讓每個消費者都能成為可持續(xù)發(fā)展的參與者和受益者。宜家將持續(xù)推動產(chǎn)品全生命周期的可持續(xù)發(fā)展，助力中國家庭實現(xiàn)健康和可持續(xù)的生活。"

為地球發(fā)聲 打造全渠道消費者體驗

宜家始終堅信，可持續(xù)發(fā)展不是依賴于某個個體、公司或者品牌的努力，而是需要集合社會大眾的協(xié)同參與。今年，宜家中國發(fā)起了覆蓋線上渠道以及全國門店的多維體驗，將環(huán)保理念轉(zhuǎn)化為消費者可感知、可參與的具體行動，呼吁大眾通過綠色消費選擇為地球發(fā)聲。

作為一家全渠道零售商，宜家上線了"聆聽地球的聲音"數(shù)字化互動體驗，通過讓消費者參與趣味互動，了解產(chǎn)品背后的可持續(xù)故事：選擇可重復使用的食品保鮮盒，減少浪費，為地球減負；宜家鏡子產(chǎn)品已全面使用無毒鍍層工藝，以銀或鋁替代鉛或汞來形成鏡子的反射效果，以更好地守護人類健康和環(huán)境；在食品領域，經(jīng)雨林聯(lián)盟認證的咖啡豆、巧克力產(chǎn)品，以及經(jīng)水產(chǎn)養(yǎng)殖管理委員會（ASC）認證的三文魚，讓可持續(xù)理念融入消費者的日常餐桌。這種沉浸式體驗配合詳實的知識分享，鼓勵消費者成為"地球聆聽者"，使他們清晰感知到個人行動對地球的積極影響，同時意識到可持續(xù)生活不是遙不可及的理想，而是每天都能輕松實現(xiàn)的選擇。

多年來，宜家持續(xù)深化與全球環(huán)保組織的戰(zhàn)略合作，比如攜手世界自然基金會（WWF），擴大中國負責任管理的森林面積，并為森林管理者、社區(qū)、小規(guī)模林地所有者提供培訓，幫助其達到森林管理委員會（FSC）的標準，保護高價值生態(tài)區(qū)域。截至2024財年，宜家所使用的木材中有97%來自FSC認證林場或回收木材。今年，以地球日為契機，宜家在全國商場同步推出與FSC共創(chuàng)的"木材與森林保護"專題知識分享會員活動。在北京、西安、上海和成都的9家商場，F(xiàn)SC專家親臨現(xiàn)場與宜家員工一起通過科普分享、趣味手工坊等形式，向親子家庭和環(huán)保愛好者講述森林保護的重要性，及宜家可持續(xù)森林管理和相關產(chǎn)品的故事。此外，天津、廣州番禺、濟南、沈陽、南京和鄭州6家宜家商場進一步圍繞可持續(xù)主題推出創(chuàng)意循環(huán)展覽、環(huán)保市集、可持續(xù)健康美食節(jié)等豐富多彩的活動，讓綠色生活理念深入人心。

全價值鏈推動循環(huán)經(jīng)濟 構建綠色消費新生態(tài)

2025年政府工作報告明確提出加強廢棄物循環(huán)利用，大力推廣再生材料使用，促進循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展，同時健全綠色消費激勵機制，倡導綠色低碳的生產(chǎn)和生活方式。作為可持續(xù)發(fā)展領域的踐行者，宜家始終將可持續(xù)發(fā)展理念融入全價值鏈，致力于轉(zhuǎn)型成為循環(huán)型企業(yè)，為循環(huán)經(jīng)濟作出積極貢獻。同時，宜家為消費者提供可持續(xù)且有性價比的產(chǎn)品和循環(huán)服務，讓綠色生活變得簡單可行。

在產(chǎn)品設計階段，宜家即嚴格遵循民主設計原則，充分考慮產(chǎn)品對生態(tài)和環(huán)境的影響。宜家以可持續(xù)原材料為起點，優(yōu)先選用可再生、可回收材料，優(yōu)化資源利用。例如SÄCKKÄRRA塞克夏勞手提袋采用至少60%的回收聚丙烯材料制成，既結(jié)實耐用，又可重復使用，不僅為生活帶來便利，還帶動了資源循環(huán)。

在國家大力推動"以舊換新"和"家居消費煥新"的背景下，宜家通過提供產(chǎn)品配件選購、舊家具拆運服務、回購與再售服務等多樣的綠色購物體驗鼓勵消費者參與到可持續(xù)行動中來。宜家中國于2024年11月全面推出"回購與再售服務"，覆蓋約1700款產(chǎn)品。消費者可以將符合要求的宜家舊產(chǎn)品賣回至宜家，換取和回購價格等值的宜家退換卡。這些舊家具將在"循環(huán)市集"以優(yōu)惠價格再次出售。為進一步升級循環(huán)市集的購物體驗，宜家在2025年3月底正式推出了循環(huán)市集線上預定服務。顧客可通過宜家APP、小程序或官網(wǎng)（www.IKEA.cn）線上預定"循環(huán)市集好物"，并選擇就近商場支付提貨。這一解決方案給了產(chǎn)品二次生命，還幫助顧客以更具性價比的方式煥新居住空間，讓美好的日常居家生活更可持續(xù)。 此外，宜家還通過在各商場內(nèi)設置可持續(xù)生活專區(qū)和綠色動線，進一步在購物體驗中融入綠色生活理念。

踐行健康和可持續(xù)的生活方式，不止地球日。宜家中國可持續(xù)發(fā)展總監(jiān)加茵表示："一直以來，宜家激勵并賦能人們邁向健康和可持續(xù)的生活方式，致力于使綠色生活成為一種經(jīng)濟可行、富有吸引力且觸手可及的選擇。未來，宜家將持續(xù)攜手各界合作伙伴及廣大消費者，共同推動可持續(xù)發(fā)展，為地球、人類和社會創(chuàng)造更美好的未來。"