上海2025年4月3日 /美通社/ -- 由Future Marketing及行業(yè)協(xié)會(huì)組織的【2025戶外&鞋服箱包營(yíng)銷創(chuàng)新論壇暨FutureMarketing未來(lái)營(yíng)銷大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典】與3月27日在上海落下帷幕?；顒?dòng)聚集了168位來(lái)自時(shí)尚、鞋服、箱包、珠寶/配飾、戶外、生活方式、運(yùn)動(dòng)、國(guó)潮等品牌領(lǐng)袖，探討2025年的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)與科技賦能。
【指導(dǎo)單位】-【2025戶外&鞋服箱包營(yíng)銷創(chuàng)新論壇暨未來(lái)營(yíng)銷大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典】
上海服裝行業(yè)協(xié)會(huì)、上海皮革協(xié)會(huì)、深圳市服裝行業(yè)協(xié)會(huì)、上海百貨商業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)、杭州市服裝行業(yè)協(xié)會(huì)、寧波市皮革行業(yè)協(xié)會(huì)、湖北省服裝行業(yè)協(xié)會(huì)、四川省服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì)、安徽省紡織行業(yè)協(xié)會(huì)、深圳市跨境電商協(xié)會(huì)、四川省服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)中小商業(yè)企業(yè)協(xié)會(huì)...
活動(dòng)當(dāng)天，上海市服裝行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書長(zhǎng)胡旭純作為【2025戶外&鞋服箱包營(yíng)銷創(chuàng)新論壇暨未來(lái)營(yíng)銷大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典】的開(kāi)幕嘉賓受邀出席了論壇，分享了行業(yè)的前瞻趨勢(shì)。
專業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋的"深度體驗(yàn)時(shí)代"已然來(lái)臨。在《分渠道精準(zhǔn)營(yíng)銷,將小需求做出大復(fù)購(gòu)》的分享中，fajo花椒運(yùn)動(dòng)鞋創(chuàng)始人龐曉敏從對(duì)消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景洞察、產(chǎn)品適配度、情感共鳴等方面做了全方位布局分享，助力品牌挖掘新的增量。
QuestMobile商務(wù)總經(jīng)理胡青在《她經(jīng)濟(jì)與運(yùn)動(dòng)時(shí)尚，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷趨勢(shì)與女性消費(fèi)新洞察》的演講中分享了女性消費(fèi)市場(chǎng)的新機(jī)遇：品牌應(yīng)成為女性的"生活伙伴"，從健康、品質(zhì)、時(shí)尚等多維度滿足其需求，尤其在運(yùn)動(dòng)鞋服領(lǐng)域，結(jié)合功能與時(shí)尚，精準(zhǔn)布局，才能贏得女性消費(fèi)者的青睞，開(kāi)啟新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
在《數(shù)字化運(yùn)營(yíng)助力門店業(yè)務(wù)增長(zhǎng)》的分享中，巴布豆董事長(zhǎng)助理&數(shù)字化總經(jīng)理顧二慧在【2025戶外&鞋服箱包營(yíng)銷創(chuàng)新論壇暨未來(lái)營(yíng)銷大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典】上指出：門店應(yīng)摒棄單純的"裝備依賴"，邁向深度的"業(yè)務(wù)融合"，培養(yǎng)一位精通業(yè)務(wù)流程與數(shù)據(jù)應(yīng)用的"數(shù)字化運(yùn)營(yíng)專家"。從對(duì)業(yè)務(wù)場(chǎng)景的精準(zhǔn)洞察、對(duì)數(shù)據(jù)價(jià)值的深度挖掘、對(duì)執(zhí)行細(xì)節(jié)的嚴(yán)謹(jǐn)把控等方面構(gòu)建增長(zhǎng)引擎，為門店發(fā)展開(kāi)辟全新路徑。
在鞋服行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇的當(dāng)下，網(wǎng)易云商資深零售行業(yè)專家向雅云提出：精細(xì)化運(yùn)營(yíng)與深度客戶洞察將成為品牌制勝的關(guān)鍵。網(wǎng)易云商的AI Agent矩陣，正是品牌實(shí)現(xiàn)精細(xì)化服務(wù)與精準(zhǔn)營(yíng)銷的有力工具。通過(guò)多輪對(duì)話管理和情感識(shí)別，與顧客建立深度情感連接。助力品牌實(shí)現(xiàn)總部與門店的協(xié)同優(yōu)化，從外呼觸達(dá)到導(dǎo)購(gòu)輔助，形成高效的服務(wù)營(yíng)銷一體化體系，提升運(yùn)營(yíng)效率與營(yíng)銷轉(zhuǎn)化。
匯美集團(tuán)副總裁曲晶在《文化引領(lǐng)，時(shí)尚品牌應(yīng)對(duì)消費(fèi)變革的創(chuàng)新之道》的演講中指出：國(guó)潮品牌需深挖文化內(nèi)涵，以文化為魂，強(qiáng)化與消費(fèi)者的深度鏈接。從文化傳承、產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌營(yíng)銷等維度精準(zhǔn)布局，打造具有辨識(shí)度與影響力的國(guó)潮品牌。
AI京東科技言犀AIGC解決方案專家馬肇寧在【2025戶外&鞋服箱包營(yíng)銷創(chuàng)新論壇暨未來(lái)營(yíng)銷大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典】上分享了品牌如何借助多模態(tài)大模型與全域數(shù)據(jù)洞察，重構(gòu)內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)范式，從流量紅利轉(zhuǎn)向內(nèi)容紅利，開(kāi)啟營(yíng)銷"減法"時(shí)代。以精準(zhǔn)洞察、智能推薦、數(shù)字人直播等手段，打造懂消費(fèi)者需求、貼服務(wù)心、重情感連接的營(yíng)銷模式，布局品牌增長(zhǎng)新機(jī)遇。
百年珠寶品牌電商高管陳宇航分享了周大福珠寶在新時(shí)代的零售變革中，不斷邁向"興趣零售"的精細(xì)化發(fā)展之路。從洞察消費(fèi)者多元生活場(chǎng)景與興趣需求出發(fā)，打造滿足不同場(chǎng)合、情感與社交價(jià)值的珠寶產(chǎn)品矩陣。通過(guò)電商直播、聯(lián)名合作、潮流設(shè)計(jì)等方式精準(zhǔn)觸達(dá)新一代消費(fèi)者，以珠寶為載體傳遞情感與個(gè)性，開(kāi)啟珠寶消費(fèi)的"場(chǎng)景化、情緒化、社交化"新時(shí)代，為品牌增長(zhǎng)創(chuàng)造增量空間。
《水趣救生衣的品牌營(yíng)銷與私域運(yùn)營(yíng)》分享中，水趣戶外創(chuàng)始人周勇新在【2025戶外&鞋服箱包營(yíng)銷創(chuàng)新論壇暨未來(lái)營(yíng)銷大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典】上指出：專業(yè)救生衣行業(yè)已迎來(lái)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的新階段。強(qiáng)調(diào)：要開(kāi)啟救生衣的"場(chǎng)景化"營(yíng)銷，成為真正懂用戶水上需求的安全顧問(wèn)。通過(guò)深度洞察用戶需求、持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品體驗(yàn)以及強(qiáng)化情感連接等多方面舉措，挖掘品牌增長(zhǎng)潛力。
古良吉吉的電商總監(jiān)Tina在《產(chǎn)品的IP打造與延續(xù)》中分享了古良吉吉的品牌重心：以"有趣獨(dú)特"為核心，從生活觀察中汲取靈感，打造高品質(zhì)包袋。通過(guò)聯(lián)名、線下活動(dòng)等多元方式拓展IP邊界，成功綁定品牌與產(chǎn)品。未來(lái)，古良吉吉也將探索更多線下本地化與IP的融合表達(dá)，開(kāi)啟全渠道發(fā)展新階段，為都市新青年提供更具創(chuàng)意與品質(zhì)的包袋選擇。
小紅書生態(tài)營(yíng)銷總監(jiān)穆勒在《種草,回歸營(yíng)銷第一性》的分享中指出：在小紅書的生態(tài)營(yíng)銷中，智能種草正成為品牌增長(zhǎng)的關(guān)鍵引擎。品牌需從"理解人"的角度出發(fā)，通過(guò)小紅書的標(biāo)簽聚類分析和生活方式人群描摹，精準(zhǔn)刻畫目標(biāo)人群的多維度特征，找到真正的目標(biāo)用戶。以"反漏斗"策略，破圈人群，提升人群滲透率，降低營(yíng)銷成本，實(shí)現(xiàn)從種草到?jīng)Q策轉(zhuǎn)化的全鏈路優(yōu)化。
《科技賦能鞋服數(shù)字化零售，助力引領(lǐng)未來(lái)消費(fèi)新潮流》的演講中，益邏科技零售業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人呂磊表示：數(shù)字化零售已經(jīng)進(jìn)入深度整合的新階段。Elo作為人機(jī)交互產(chǎn)品制造商，致力于通過(guò)創(chuàng)新科技賦能鞋服零售品牌，打造沉浸式數(shù)字化體驗(yàn)。從用戶體驗(yàn)到門店交易，Elo的觸控解決方案將助力品牌提升顧客參與度，優(yōu)化購(gòu)物旅程，引領(lǐng)零售行業(yè)邁向數(shù)字化未來(lái)。
【2025戶外&鞋服箱包營(yíng)銷創(chuàng)新論壇暨未來(lái)營(yíng)銷大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典】上，服飾行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型專家朱遠(yuǎn)剛強(qiáng)調(diào)在《AI驅(qū)動(dòng)傳統(tǒng)品牌實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)》的專題演講眾分享到：當(dāng)下數(shù)字化轉(zhuǎn)型與智能化升級(jí)浪潮已經(jīng)深入滲透到產(chǎn)業(yè)肌理，中國(guó)服裝企業(yè)正經(jīng)歷著運(yùn)營(yíng)范式的系統(tǒng)性重構(gòu)。
Amer Sports前首席信息官Jason ZHANG在《運(yùn)動(dòng)品牌的數(shù)字化轉(zhuǎn)型》的分享中提到：面對(duì)紅海市場(chǎng)效率革命與消費(fèi)者主權(quán)覺(jué)醒的雙重挑戰(zhàn)，零售企業(yè)正經(jīng)歷從"經(jīng)驗(yàn)驅(qū)動(dòng)"到"算法驅(qū)動(dòng)"的認(rèn)知躍遷。
下午的圓桌討論在消費(fèi)紀(jì)創(chuàng)始人曉樣的帶領(lǐng)主持下，聚焦戶外、鞋服、生活方式等產(chǎn)業(yè)的細(xì)分市場(chǎng)，展開(kāi)了深度討論。來(lái)自UPPERVOID二普維度的創(chuàng)始人兼CEO畢怡然、RE而意的市場(chǎng)總監(jiān)王亦歐、青潤(rùn)皮鞋的市場(chǎng)營(yíng)銷負(fù)責(zé)人Vicky在【2025戶外&鞋服箱包營(yíng)銷創(chuàng)新論壇暨未來(lái)營(yíng)銷大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典】的圓桌討論中分享了消費(fèi)升級(jí)下的場(chǎng)景融合與市場(chǎng)細(xì)分策略等行業(yè)洞察。針對(duì)如何分配市場(chǎng)資源、如何打造用戶黏性、如何進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新、打造品牌牌差異化，如何應(yīng)對(duì)消費(fèi)者需求升級(jí)等內(nèi)容拆解了各自的品牌打法和實(shí)踐規(guī)劃。
【2025戶外&鞋服箱包營(yíng)銷創(chuàng)新論壇暨未來(lái)營(yíng)銷大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典】當(dāng)天的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，80%的參會(huì)代表來(lái)自于時(shí)尚&鞋服&箱包&戶外&生活方式&國(guó)潮&珠寶配飾等品牌企業(yè)。來(lái)自耐克、喬丹、匯美集團(tuán)、安踏、新秀麗、李寧、361度、雪中飛、巴布豆、貓人集團(tuán)、紀(jì)念日、熱風(fēng)、紅蜻蜓鞋業(yè)、海瀾之家、迪桑特、坦博爾、貴人鳥(niǎo)、彩羊、卓尚服飾、潘多拉、古良吉吉、波司登、優(yōu)衣庫(kù)、恒源祥、F&F、ITO箱包、森馬、安正時(shí)尚、TSUBO、阿吉豆、愛(ài)慕、巴拉巴拉、fajo花椒運(yùn)動(dòng)鞋、水趣戶外、RE而意、davebella、二普緯度、青潤(rùn)皮鞋、周大福、錦泓時(shí)裝、唐利商貿(mào)/ EDHARDY、紅豆、特步、艾萊依羽絨服、南極人、唯品會(huì)、勁霸男裝、新百倫、龍笛服飾、上海沙涓時(shí)裝、上海星域鞋業(yè)、比克熊 、H&M 、EVISU、INDITEX、?Suns Singapore等品牌參與出席了【2025戶外&鞋服箱包營(yíng)銷創(chuàng)新論壇暨未來(lái)營(yíng)銷大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典】。
由 Future Marketing未來(lái)營(yíng)銷平臺(tái)與Future LINK發(fā)起的年度未來(lái)營(yíng)銷大獎(jiǎng)是面向全行業(yè)的年度數(shù)字科技創(chuàng)新評(píng)選。聚焦品牌、技術(shù)、產(chǎn)品、營(yíng)銷等維度的數(shù)字創(chuàng)新、數(shù)智增長(zhǎng)?；顒?dòng)當(dāng)天，現(xiàn)場(chǎng)頒發(fā)了年度時(shí)尚、鞋服、箱包、珠寶/配飾、戶外、生活方式、運(yùn)動(dòng)、國(guó)潮等行業(yè)的部分獲獎(jiǎng)品牌及生態(tài)上下游的年度創(chuàng)新服務(wù)商。
