上海2024年2月6日 /美通社/ -- 剛過立春，迎新春之際，第十四屆全國(guó)冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)已進(jìn)入最后倒計(jì)時(shí)，為迎接十四冬的到來，全國(guó)各地都在積極開展冰雪主題活動(dòng)，延續(xù)"3億人上冰雪"的熱情，發(fā)展冰雪旅游、振興冰雪經(jīng)濟(jì)，讓"冰雪惠民計(jì)劃"的影響力能夠持久延續(xù)。

作為普惠服飾品牌的代表，以"冰雪"為基因的雪中飛也加入了"冰雪惠民"的行列。雪中飛在2023年12月3日舉辦了首屆"為雪而生"123大眾冰雪節(jié)，以實(shí)際行動(dòng)響應(yīng)國(guó)家發(fā)展冰雪旅游、振興冰雪經(jīng)濟(jì)的號(hào)召，再掀冰雪運(yùn)動(dòng)熱潮，帶動(dòng)更多人走向冬季戶外，振興冰雪旅游經(jīng)濟(jì)。

冰雪市場(chǎng)蓬發(fā)，"暖經(jīng)濟(jì)"持續(xù)升溫

令人期待已久的"十四冬"即將在內(nèi)蒙古自治區(qū)拉開帷幕，全民參與冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情已被全面激發(fā)。"冷"冰雪成為"熱"時(shí)尚，"帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)"從愿景逐漸走向現(xiàn)實(shí)。

也正是對(duì)冰雪的熱忱與期待，在2024年元旦期間將哈爾濱的旅游熱度推向高潮，哈爾濱累計(jì)接待游客飆升至304.79萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入59.14億元，旅游熱度環(huán)比上漲240%。與此同時(shí)，"南方小土豆"、"北方大凍梨"等關(guān)鍵詞頻繁登上熱搜，身著長(zhǎng)款羽絨服、頭戴配飾的造型深入人心。同時(shí)，國(guó)家也先后出臺(tái)了一系列推動(dòng)政策，激發(fā)了冰雪市場(chǎng)巨大的消費(fèi)需求，讓東北冰雪旅游不斷升溫。

冰雪旅游的飆升也帶動(dòng)了防寒保暖服裝的銷量，"小土豆"們?cè)诔鲇沃岸急仨殏浜?quot;保命神器"羽絨服，才能抵御嚴(yán)寒。冬日的羽絨服靈感穿搭火熱出圈，大家紛紛開始關(guān)注如何讓自己的造型兼具個(gè)性和時(shí)尚感，選擇更加引人注目的搭配的同時(shí)又能讓自己在寒冷的天氣中保持溫暖和舒適。羽絨服成為"剛需"，"暖"經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫，羽絨服市場(chǎng)也迎來大賣。

在今冬的羽絨服消費(fèi)市場(chǎng)中，國(guó)貨品牌的銷量增幅尤為突出。雪中飛作為國(guó)貨品牌中深耕普惠賽道的佼佼者，在去年的雙十一全渠道交易總額達(dá)到15億，其天貓官方旗艦店銷售破3億，同比增長(zhǎng)43%，排到整個(gè)服飾行業(yè)的第九位。在抖音平臺(tái)的銷售也達(dá)到1.2億。雪中飛憑借其主打的"年輕人的首套滑雪服"概念廣受歡迎，不僅成為很多年輕人的冬季戶外服飾首選，還徹底打破專業(yè)雪場(chǎng)壁壘，掀起了全新的玩雪時(shí)尚樂活風(fēng)潮，讓兼具強(qiáng)大功能性的冬季戶外服飾走進(jìn)大眾視線。由此可見，國(guó)內(nèi)羽絨服市場(chǎng)仍是有待發(fā)掘的寶地，年輕一代的冬季戶外需求存在著新的機(jī)遇，雪中飛也仍有機(jī)會(huì)在其中拓展更大的市場(chǎng)份額。

功能時(shí)尚助推行業(yè)升級(jí)，線上線下共促渠道優(yōu)化

羽絨服可以分為2個(gè)大類：運(yùn)動(dòng)羽絨服和生活羽絨服。生活羽絨服主要是滿足人們冬季的日常穿著，需要滿足日常通勤的同時(shí)又不失時(shí)尚風(fēng)格。以此為基礎(chǔ)，雪中飛在產(chǎn)品板塊又進(jìn)行了許多升級(jí)，開拓功能+、時(shí)尚+、場(chǎng)景+多個(gè)羽絨服產(chǎn)品系列，滿足消費(fèi)者日常生活中不同場(chǎng)景的搭配。在剛剛過去的2023年，雪中飛從當(dāng)下年輕人最為關(guān)注的三大場(chǎng)景出發(fā)，推出了圍繞冰雪基因的活力運(yùn)動(dòng)系列、圍繞年輕人生活方式的城野系列和圍繞城市通勤一族的鈦輕系列。此外，雪中飛還在推行"四季化"的產(chǎn)品策略，比如防曬服、沖鋒衣等，進(jìn)一步夯實(shí)"活力、時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)"的品牌定位，為冬日運(yùn)動(dòng)、休閑、通勤、旅行等多場(chǎng)景提供了豐富的穿搭選擇。

產(chǎn)品升級(jí)的背后，是雪中飛一直以來倡導(dǎo)的"用戶第一"價(jià)值觀體系作為支撐。"時(shí)代在變，科技在變，消費(fèi)者在變，我們必須跟消費(fèi)者一起成長(zhǎng)，才能更好地洞察他們的需求，我們希望更多消費(fèi)者參與到雪中飛的品牌建設(shè)之中。"雪中飛實(shí)業(yè)有限公司合伙人、總經(jīng)理朱向東如是說道。

同時(shí)，為了更好的觸達(dá)年輕消費(fèi)者群體，雪中飛自2017年制定了"互聯(lián)網(wǎng)+"的轉(zhuǎn)型策略，從組織架構(gòu)入手，搭建全新的互聯(lián)網(wǎng)基因團(tuán)隊(duì)，然后從產(chǎn)品、渠道、營(yíng)銷全方位轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)了新零售流量突破和產(chǎn)業(yè)生態(tài)協(xié)同共生，品牌快速成長(zhǎng)發(fā)展，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)持續(xù)提升。

在線下渠道方面，雪中飛門店形象和終端服務(wù)相應(yīng)升級(jí)，線下門店配合產(chǎn)品場(chǎng)景化、時(shí)尚化轉(zhuǎn)型全面優(yōu)化升級(jí)；線上渠道方面，雪中飛通過在快手、抖音等新媒體平臺(tái)打造的直播矩陣，在下沉市場(chǎng)中迅速積累起大量流量，不僅為品牌帶來了銷售層面的躍進(jìn)式增長(zhǎng)，也收獲了大批高粘度的年輕客群。雪中飛以物美價(jià)優(yōu)的產(chǎn)品、普惠的理念以及產(chǎn)品的廣泛性，吸引了大批消費(fèi)者的關(guān)注和喜愛。

除此之外，雪中飛還著力于打造特色化的冰雪文化專屬IP，在2023年12月3日舉辦了"為雪而生"123大眾冰雪節(jié)，進(jìn)一步傳播全民玩雪的歡樂氛圍，踐行"普惠美好生活"的品牌使命。與此同時(shí)也使品牌的專業(yè)性、認(rèn)知度持續(xù)提升，加速品牌成長(zhǎng)發(fā)展，進(jìn)一步夯實(shí)了雪中飛活力、時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)的品牌定位，與時(shí)代趨勢(shì)、市場(chǎng)趨勢(shì)相鏈接，加速了品牌的升級(jí)轉(zhuǎn)型目標(biāo)。

延續(xù)冰雪基因，普惠美好生活

以"冰雪"基因普惠美好生活，引領(lǐng)更多人感受冰雪運(yùn)動(dòng)的歡樂與熱情是雪中飛的始終堅(jiān)持。深耕羽絨服領(lǐng)域24年來，雪中飛也從未停止與時(shí)俱進(jìn)的發(fā)展步伐，未來，雪中飛將繼續(xù)延續(xù)品牌的冰雪惠民計(jì)劃，讓更多人在冰雪運(yùn)動(dòng)中獲得幸福與歡樂，同時(shí)真正用物美價(jià)優(yōu)的高性價(jià)比產(chǎn)品為消費(fèi)者提供普惠美好生活的選擇。

為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，雪中飛將繼續(xù)聚焦時(shí)下流行趨勢(shì)與消費(fèi)者需求，設(shè)計(jì)創(chuàng)新時(shí)尚升級(jí)的同時(shí)提升品質(zhì)，持續(xù)整合優(yōu)質(zhì)資源，深耕線上，通過產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)新零售可持續(xù)能力突破，飛得更高，飛得更遠(yuǎn)。