破媒企融合壁壘 為電商成功導航

北京2011年3月14日電 /美通社亞洲/ -- 由泛媒體分賬研究院發(fā)起，中國電子商務研究中心聯(lián)合主辦的“首屆中國電子商務與媒介營銷高峰論壇”將于4月21日在北京長安大飯店舉行。詳見專題：www.fmtfz.com/HTML/index.html和www.ezcap.cn/yxlt/index.html）

2010年我們經歷了電子商務快速發(fā)展的一年。2011年伊始，溫家寶總理在《政府工作報告》中再次強調：“積極發(fā)展電子商務、網絡購物、地理信息等新型服務業(yè)態(tài)。”由此，電子商務將進入激烈競爭的時代。

有競爭才有發(fā)展。當前，電商的競爭主要集中在數(shù)量層面，在質量層面競爭還很有限，大多數(shù)線下的企業(yè)，還沒有意識到電子商務機會。相對于線下浩如煙海的品牌競爭，線上經濟的真正競爭時代即將到來，電商的競爭將會上到一個新的高度。這對于眾多中國電商而言，是機遇更是挑戰(zhàn)。

目前，很多電商面臨的問題，還主要圍繞“不專業(yè)”這個核心發(fā)生變化。對產品不專業(yè)、對品牌定位不專業(yè)、對營銷不專業(yè)、對管理不專業(yè)、對財務不專業(yè)，等等，這一系列的不專業(yè)，是導致中國電商缺乏發(fā)展后勁的主要因素，同時也是在未來競爭中最為不利的一面。

如何解決這一系列的不足，對于中國電商至關重要。不專業(yè)并不可怕，今天的經濟巨頭中，如馬云、宗慶后等，也并非專業(yè)起家。作為一個電商，最可怕的就是，對自己缺乏一個清醒的認識和自我反思。想成為成功者，先想想門檻在哪里，自己能解決哪些，又不能解決哪些，不能解決怎么靠外力解決，特別是對于電子商務這個新興的專業(yè)領域，更應該清醒的認識這一點。

為此，要即將舉行的“首屆中國電子商務與媒介營銷高峰論壇”上，將著重針對這一系列“不專業(yè)”展開。本次論壇以“融合媒介·策劃電商”為主題，以電子商務的發(fā)展和媒介營銷為主線，通過對實際運營案例的分析和解讀，就“如何從人才引進切入專業(yè)經營、線下傳統(tǒng)企業(yè)如何開啟線上通道、線上電商如何與傳統(tǒng)企業(yè)進行互補、電子商務如何利用媒體資源、傳統(tǒng)媒體如何更科學有效的介入電子商務并帶動廣告增量、電子商務平臺上媒體和企業(yè)如何實現(xiàn)突破式的合作共贏、電商企業(yè)如何獲取投融資”等熱點話題，以圖讓參會的企業(yè)和媒體在電子商務領域更加“專業(yè)化”或者靠近“專業(yè)化”，從而幫助企業(yè)提高核心競爭力，延長生命周期，獲得更廣闊的發(fā)展空間。

成功不可復制但卻可以嫁接。屆時，論壇還將邀請一批網絡經濟巨頭與會，和與會代表分享成功的經驗和經歷，相信他們的分享，將會讓與會者得到不一樣的感觸和體會，從而實現(xiàn)論壇的較大目標：為成功導航。

本屆論壇由中國廣告協(xié)會報刊分會及電視分會指導，廣聯(lián)時代（北京）信息技術有限公司、北京縱橫合力管理咨詢有限公司承辦，論壇內容將涉及電子商務經營、策劃、媒介營銷、廣告投放、傳統(tǒng)企業(yè)電子商務、風投及資本運營等多個領域。