上海2011年3月9日電 /美通社亞洲/ -- 隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，數(shù)字營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)越來越猛烈。其中，作為電視媒體的完美補(bǔ)充，視頻網(wǎng)站成為眾多品牌廣告主的重要投放平臺(tái)。這場(chǎng)視頻營(yíng)銷的風(fēng)潮從早期的食品、飲料等快消品類，開始蔓延到以專業(yè)、嚴(yán)謹(jǐn)形象示人的保險(xiǎn)公司開始進(jìn)行了全新嘗試。近日，在行業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先地位的太平洋財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)公司，就在土豆網(wǎng)上推出了其名為“一輩子的關(guān)愛”專區(qū)，以感性和溫暖的互動(dòng)贏得用戶的心。
該專區(qū)以“愛”為主題，為用戶提供了一個(gè)傾訴愛、送祝福的平臺(tái)。用戶可以選擇自己喜愛的視頻進(jìn)行預(yù)覽，在想表達(dá)的視頻內(nèi)容的那一刻按暫停，并與畫面上輸入自己的祝福語句，就定制成功“專屬視頻賀卡”。量身定做的“專屬視頻賀卡”，可以一鍵轉(zhuǎn)帖到開心網(wǎng)、人人網(wǎng)等SNS，也可以用 MSN、QQ 等 IM 軟件以及電子郵箱發(fā)送。更為巧妙的是，發(fā)送“專屬視頻賀卡”的動(dòng)作還將被呈現(xiàn)在太平洋保險(xiǎn)的動(dòng)態(tài)“關(guān)愛之傘”中，讓更多的人分享。“溫情”策略取得了成功，在不到1個(gè)月的活動(dòng)期間內(nèi)，已經(jīng)有超過10000名用戶送出了他們的“專屬視頻賀卡”。
談到此次線上活動(dòng)成功的原因，太平洋財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“通過在土豆網(wǎng)搭建互動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)，我們成功向消費(fèi)者傳遞了產(chǎn)品訴求，在感情上與消費(fèi)者建立起聯(lián)系。更重要的是，我們與消費(fèi)者建立感情聯(lián)系的過程，不是硬性的單向的，事實(shí)上消費(fèi)者對(duì)品牌的好感來自于我們?yōu)樗麄兲峁┝艘环N可能，讓他們能更好地與親朋好友建立聯(lián)系。成功的營(yíng)銷，一定是基于人與人之間的溝通”。
“我們志在打造一個(gè)視頻娛樂營(yíng)銷的生態(tài)圈”土豆網(wǎng) COO 王祥蕓（Evelyn Wang）表示：“它應(yīng)該像一朵云一樣，讓草根創(chuàng)作者們有機(jī)會(huì)施展他們的才華與創(chuàng)意，讓用戶體驗(yàn)到最新奇最有趣的營(yíng)銷活動(dòng)，讓廣告主的品牌營(yíng)銷活動(dòng)像病毒一樣傳播，只有這樣，才能真正地為廣告主實(shí)現(xiàn)ROI較大化。”
2011年，土豆網(wǎng)全面啟動(dòng)“視頻娛樂營(yíng)銷”解決方案，綜合而言，可以用一個(gè)英文單詞 CATCH 來表述。C--Creative Ideas ，以精彩的營(yíng)銷創(chuàng)意表現(xiàn)品牌內(nèi)涵；A--Audience Engagement ，吸引消費(fèi)者與品牌參與互動(dòng)；T--Technology Innovation，以技術(shù)創(chuàng)新為品牌營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)更多可能；C--Content Is Marketing，以內(nèi)容為營(yíng)銷，發(fā)揮土豆制作優(yōu)勢(shì)為品牌量身定做傳播方案； H--High Brand Exposure，以品牌高效曝光為目標(biāo)。圍繞 CATCH，土豆網(wǎng)提出了“創(chuàng)新投放”、“互動(dòng)體驗(yàn)”、“內(nèi)容營(yíng)銷”和“整合營(yíng)銷”四大娛樂營(yíng)銷解決方案。
