麗江2023年5月24日 /美通社/ -- 全球"精致一價(jià)全包"度假領(lǐng)導(dǎo)品牌Club Med地中海俱樂部于地中海俱樂部·麗江度假村舉辦2023 品牌升級(jí)媒體推廣會(huì)，同時(shí)宣布全新品牌標(biāo)語：「這就是自由自在」（THAT'S L'ESPRIT LIBRE）。本次品牌升級(jí)計(jì)劃在中國的落地也預(yù)示著地中海俱樂部進(jìn)一步加強(qiáng)與新一代度假旅行者在生活方式上的溝通，讓更多中國消費(fèi)者充分享受度假樂趣。
「這就是自由自在」
作為地中海俱樂部2023年全球品牌大事件，「這就是自由自在」的品牌定位全面升級(jí)了品牌度假理念——盡情放飛隨心而行的自在旅行和充分享受度假的純?nèi)豢鞓罚瑯?biāo)志著地中海俱樂部從度假品牌逐步升級(jí)為生活方式品牌，并助力地中海俱樂部發(fā)展為一個(gè)更卓越、更摩登、更令人向往的品牌。「這就是自由自在」旨在捕捉地中海俱樂部標(biāo)志性的快樂精神，將自由自在傳遞給每個(gè)人，同時(shí)鼓勵(lì)每個(gè)人都可以放下生活中瑣碎的包袱和顧慮，盡情享受無憂無慮的度假狀態(tài)。
伴隨著「這就是自由自在」品牌標(biāo)語的發(fā)布，地中海俱樂部也帶來了全新的視覺設(shè)計(jì)，這是地中海俱樂部自2014年以來進(jìn)行的首次視覺變革。標(biāo)志性的三叉戟標(biāo)識(shí)在升級(jí)后更具辨識(shí)度，配合全新發(fā)布的創(chuàng)意素材，重申了對(duì)自由自在的向往和對(duì)樂觀生活的擁抱。地中海俱樂部期望借此機(jī)會(huì)提升品牌認(rèn)知和品牌個(gè)性，使其成為市場(chǎng)上最受歡迎的生活方式品牌。全新的品牌標(biāo)識(shí)將應(yīng)用于地中海俱樂部的所有渠道，也標(biāo)志著地中海俱樂部即將翻開新的篇章。
地中海俱樂部以"中國速度"保持高品質(zhì)發(fā)展
作為精致"一價(jià)全包"度假的全球引領(lǐng)者，地中海俱樂部于2010年正式進(jìn)軍中國市場(chǎng)，用13年的時(shí)間見證了中國休閑度假產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，同時(shí)積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)格局變化下的每一次挑戰(zhàn)，不斷探索在中國的發(fā)展之道。根據(jù)中國文化和旅游部公布的2023年五一假期旅游市場(chǎng)數(shù)據(jù)，國內(nèi)旅游收入按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的100.66%。隨著中國文旅業(yè)的強(qiáng)勁復(fù)蘇，2023年上半年，地中海俱樂部累計(jì)預(yù)訂客戶人次同比增加29%，五一期間地中海俱樂部的營業(yè)額已恢復(fù)至2019年同期210%。目前，中國已成為地中海俱樂部在全球的第二大客源市場(chǎng)，并力求全方位奠定其中國市場(chǎng)的度假領(lǐng)導(dǎo)品牌地位。
今年三月，地中海俱樂部在成都設(shè)立了全新辦事處，聯(lián)動(dòng)上海、北京和廣州三地更好地發(fā)力本地市場(chǎng)。四月，地中海俱樂部連續(xù)三年亮相中國國際消費(fèi)品博覽會(huì)，展現(xiàn)出對(duì)中國市場(chǎng)的堅(jiān)定信心，并在月底正式官宣旗下精致短途游產(chǎn)品Club Med Joyview啟用全新中文名"地中海·鄰境"。目前，地中海俱樂部在國內(nèi)運(yùn)營九家度假村，并計(jì)劃今年再開三家全新度假村，分別位于南京仙林、江蘇太倉和四川黑龍灘，其中南京仙林度假村將以地中海俱樂部旗下首家城市度假村亮相。憑借本土化戰(zhàn)略、數(shù)字化創(chuàng)新和短途游布局，地中海俱樂部正在為中國消費(fèi)者創(chuàng)造全新的度假體驗(yàn)。
地中海俱樂部"出境游"和"入境游"全面開花
對(duì)于地中海俱樂部來說，"出境游"和"入境游"是地中海俱樂部面向消費(fèi)者的主要度假產(chǎn)品。伴隨中國出境游的持續(xù)升溫，地中海俱樂部正全力推廣遍布海外的近70家度假村，陸續(xù)布局中文快樂管家G.O，東南亞、日本早鳥價(jià)等豐富多樣的營銷活動(dòng)，以舒適省心的"一價(jià)全包"模式助力中國游客在全球輕松暢游。
與此同時(shí)，壯觀的自然生態(tài)風(fēng)貌、璀璨豐富的民族文化、精準(zhǔn)的選址布局，也讓地中海俱樂部成為開放國門之后吸引國外消費(fèi)者的中國度假之選。依托強(qiáng)大的全球運(yùn)營網(wǎng)絡(luò)和客源基礎(chǔ)，地中海俱樂部期待通過全新品牌升級(jí)計(jì)劃，打造更有特色的中國度假產(chǎn)品，吸引更多海外消費(fèi)者來到中國，感受中國精彩。
在快速復(fù)蘇的旅游度假領(lǐng)域，地中海俱樂部正在不斷創(chuàng)新，以其標(biāo)志性的"一價(jià)全包"和快樂管家G.O服務(wù)，為全球消費(fèi)者帶來自由自在的歡樂假期，同時(shí)也為全球的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展賦能。在中國宣布全球品牌升級(jí)，將開啟地中海俱樂部在中國發(fā)展的新篇章，也吹響了地中海俱樂部2023年助力海外市場(chǎng)發(fā)展的最強(qiáng)音。
地中海俱樂部全球總裁亨利·吉斯卡·德斯坦（Henri Giscard d'Estaing）在麗江受訪時(shí)表示：
"我非常高興地看到中國文旅產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，尤其是人們對(duì)高品質(zhì)度假旅游的強(qiáng)烈需求。以此為契機(jī)，我們期望為品牌注入新的活力，提出了全新的品牌標(biāo)語——"這就是自由自在"，我們希望地中海俱樂部成為市場(chǎng)上受歡迎的度假生活方式品牌。作為一個(gè)以快樂為核心主張的品牌，地中海俱樂部始終保持著友善和有趣，并在產(chǎn)品、服務(wù)、體驗(yàn)方面不斷創(chuàng)新，以高標(biāo)準(zhǔn)提供個(gè)性化的服務(wù)，為每個(gè)旅行者帶來幸福快樂的度假體驗(yàn)。通過這次全新品牌的升級(jí)，我們期待地中海俱樂部迎來新的增長(zhǎng)階段，開啟品牌在中國的新篇章。"
