上海2023年3月6日 /美通社/ -- 近日，以"種草就來小紅書"為主題的2023小紅書WILL商業(yè)大會(huì)在上海成功舉辦，并宣布重量級(jí)營(yíng)銷類大獎(jiǎng)“小紅書WILL營(yíng)銷獎(jiǎng)”的年度獲獎(jiǎng)名單。自然堂憑借第五代自然堂小紫瓶精華、面膜、頭皮精華的種草案例"在小紅書，做一個(gè)懂年輕人的‘時(shí)髦精’ "，在數(shù)千個(gè)營(yíng)銷項(xiàng)目中沖出重圍，榮獲“小紅書WILL營(yíng)銷獎(jiǎng)-好產(chǎn)品種草獎(jiǎng)”。

“小紅書WILL營(yíng)銷獎(jiǎng)”是小紅書商業(yè)化對(duì)過去一年深耕小紅書平臺(tái)，創(chuàng)造出優(yōu)秀營(yíng)銷案例的好品牌、好產(chǎn)品、好內(nèi)容、優(yōu)質(zhì)商業(yè)合作伙伴，做出感謝及表彰的營(yíng)銷獎(jiǎng)項(xiàng)，可謂是品牌營(yíng)銷領(lǐng)域的"風(fēng)向標(biāo)"。深耕小紅書平臺(tái)多年，此次獲獎(jiǎng)印證了自然堂領(lǐng)跑行業(yè)的市場(chǎng)洞察力和品牌影響力，對(duì)自然堂持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品溝通，探索科學(xué)種草具有里程碑式的意義。

乘風(fēng)借勢(shì)，實(shí)現(xiàn)品牌與產(chǎn)品價(jià)值的雙飛躍

在五項(xiàng)“小紅書WILL營(yíng)銷獎(jiǎng)”中，“好產(chǎn)品種草獎(jiǎng)”是在2022年平臺(tái)數(shù)千個(gè)營(yíng)銷項(xiàng)目中"淘金"所篩選出的優(yōu)質(zhì)種草案例，不僅考察種草產(chǎn)品在小紅書用戶群體中的認(rèn)知度、美譽(yù)度，更以切實(shí)的人群資產(chǎn)積累、搜索以及銷售轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)為支撐，代表了產(chǎn)品種草內(nèi)容、形式和對(duì)象的精準(zhǔn)性與有效性。

本次獲獎(jiǎng)案例"在小紅書，做一個(gè)懂年輕人的‘時(shí)髦精’ "中，自然堂便是抓住了小紅書的趨勢(shì)，通過產(chǎn)品機(jī)會(huì)洞察與合理的營(yíng)銷資源組合，成功使新品頭皮精華在小紅書站內(nèi)滲透率提升225%^[1]，實(shí)現(xiàn)了"從0到1"的飛躍；第五代自然堂小紫瓶精華和安瓶面膜達(dá)成人群的煥新和破圈，幫助品牌形象年輕化^[2]；自然堂茶泥膜也成功領(lǐng)跑細(xì)分賽道，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的涂抹面膜市場(chǎng)創(chuàng)造出亮眼的表現(xiàn)。自然堂化身小紅書時(shí)髦精，系列產(chǎn)品被女孩們紛紛稱之為"寶藏單品"，“好產(chǎn)品種草獎(jiǎng)”實(shí)至名歸。

回歸本質(zhì)，產(chǎn)品出發(fā)構(gòu)建良性用戶關(guān)系

對(duì)于自然堂而言，小紅書匯集了幾乎所有能理解和接受新產(chǎn)品、積極與品牌互動(dòng)的消費(fèi)者。而自然堂始終樂于通過小紅書平臺(tái)走進(jìn)年輕消費(fèi)者的日常場(chǎng)景，洞察他們的需求，從而用更好的成分和產(chǎn)品與他們形成連接和共鳴。因?yàn)樽匀惶孟嘈牛瑺I(yíng)銷的本質(zhì)是產(chǎn)品，只有好的產(chǎn)品才能使品牌與用戶"破冰"，逐漸產(chǎn)生更深入的對(duì)話。

同時(shí)，用戶不僅是傾聽者，更是產(chǎn)品的共創(chuàng)者，可以通過良性互動(dòng)給予品牌反饋，促成產(chǎn)品的優(yōu)化和升級(jí)。正如伽藍(lán)集團(tuán)媒介與策略負(fù)責(zé)人章馳在本屆小紅書WILL商業(yè)大會(huì)圓桌論壇中所分享的："小紅書用戶與我們的關(guān)系是交互的，發(fā)布產(chǎn)品、傾聽反饋、調(diào)整產(chǎn)品、甚至調(diào)整溝通方式，這是一個(gè)共同成長(zhǎng)的過程。"

正因如此，第五代自然堂小紫瓶精華和頭皮精華才能被廣大消費(fèi)者所熟知，也將集團(tuán)首款擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的中國(guó)智造成分超極酵母^[3]喜默因^TM帶入了公眾的視野。放眼2022年，自然堂在小紅書平臺(tái)不僅獲得了超過12億^[4]的曝光，品牌和單品的用戶美譽(yù)度也長(zhǎng)期遠(yuǎn)超行業(yè)水平^[5]。

未來，自然堂將繼續(xù)深耕以小紅書為代表的社交平臺(tái)，從消費(fèi)者最真實(shí)的需求出發(fā)，構(gòu)建品牌與用戶的良性關(guān)系，與消費(fèi)者"交朋友"，做最懂年輕人的“時(shí)髦精”。在專注提升產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，自然堂也將不斷探索科學(xué)種草模式，讓更多的消費(fèi)者體驗(yàn)來自喜馬拉雅的珍稀饋贈(zèng)，并在自然堂的陪伴下樂享自然、美麗生活。