世界杯營銷模式受專業(yè)廣告評審青睞

上海2010年11月15日電 /美通社亞洲/ -- 日前，ROI Digital Award 第3屆金投賞數(shù)字營銷獎(jiǎng)在上海音樂廳隆重揭曉，此獎(jiǎng)項(xiàng)有別于其他的廣告獎(jiǎng)項(xiàng)，是第一個(gè)專注于新媒體廣告價(jià)值和營銷效果的獎(jiǎng)項(xiàng)，旨在嘉獎(jiǎng)互聯(lián)網(wǎng)以及數(shù)字媒體所發(fā)動(dòng)的營銷案例，最終以媒體的投資預(yù)算和傳播效果回報(bào)比進(jìn)行評審。因而被業(yè)界視為“最具投資回報(bào)價(jià)值”的營銷案例獎(jiǎng)項(xiàng)。

本次比賽基本涵蓋了國內(nèi)90%的網(wǎng)絡(luò)營銷主流媒體，在由國內(nèi)外知名廣告主市場總監(jiān)、國際 4A 廣告公司 CEO、媒體公司 COO、廣告公司數(shù)字總監(jiān)、媒體公司銷售市場總監(jiān)等專業(yè)人士組成的評審團(tuán)歷時(shí)近3個(gè)月的評比過后，技術(shù)平臺(tái)、媒介運(yùn)用等各類獎(jiǎng)項(xiàng)奚數(shù)揭曉。國內(nèi)較大的網(wǎng)絡(luò)電視新媒體 PPTV 網(wǎng)絡(luò)電視憑借“卡尼爾與時(shí)俱進(jìn)，借勢 PPTV 網(wǎng)絡(luò)電視世界杯”案例以及“保時(shí)捷-PPTV 網(wǎng)絡(luò)電視藍(lán)光高清體驗(yàn)”案例摘得雙項(xiàng)大獎(jiǎng)，這是 PPTV 網(wǎng)絡(luò)電視繼2009年后，再次獲得該項(xiàng)大獎(jiǎng)。

在2010南非世界杯期間，卡尼爾借助世界杯大事件營銷，在 PPTV 網(wǎng)絡(luò)電視媒體平臺(tái)上深耕細(xì)作，展開了一系列借勢傳播的網(wǎng)絡(luò)營銷攻略。南非世界杯專區(qū)中，PPTV 網(wǎng)絡(luò)電視首創(chuàng)國內(nèi)第一檔真人互動(dòng)足球脫口秀節(jié)目，“卡尼爾”都會(huì)在視頻集錦前提示網(wǎng)友們下一場的精彩看點(diǎn)，與球迷們拉近距離的同時(shí)，有效的曝光了品牌的形象。此外，賽事預(yù)告包框、世界杯排行榜、競猜植入以及卡尼爾-PPTV網(wǎng)絡(luò)電視世界杯校園行等活動(dòng)，也使品牌廣告深入消費(fèi)者的心中，最終實(shí)現(xiàn)了用戶、品牌廣告主與網(wǎng)絡(luò)電視的全面共贏。