上海2010年10月8日電 /美通社亞洲/ -- 世界杯營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)的硝煙剛剛散去，以哈爾濱啤酒的精彩亮相而收獲業(yè)界口碑與消費(fèi)者好評(píng)的百威英博集團(tuán)，近期又有大的營(yíng)銷動(dòng)向。百威英博旗下的勁檸啤酒此次與國(guó)內(nèi)較早最具影響力的視頻網(wǎng)站土豆網(wǎng)合作，對(duì)土豆網(wǎng)首部自制劇《歡迎愛(ài)光臨》展開植入式營(yíng)銷。

今年5月，土豆網(wǎng)發(fā)布了“橙色盒子”自制劇計(jì)劃和“6號(hào)倉(cāng)庫(kù)”中國(guó)人才儲(chǔ)備計(jì)劃兩大長(zhǎng)期規(guī)劃。土豆網(wǎng) CEO 王微曾表示，土豆網(wǎng)將從單純的視頻內(nèi)容平臺(tái)供應(yīng)商轉(zhuǎn)型成為“平臺(tái)提供商+內(nèi)容出品方”的雙重角色，正式大舉進(jìn)軍影視內(nèi)容制作領(lǐng)域。《歡迎愛(ài)光臨》正是“橙色盒子”結(jié)出的第一個(gè)果實(shí)。

《歡迎愛(ài)光臨》講述了一個(gè)在便利店打工的平凡女孩葉子邂逅知名攝影師夏天并最終擦出愛(ài)情火花的現(xiàn)代灰姑娘故事。該片的演出陣容十分強(qiáng)大，由臺(tái)灣偶像劇天王鄭元暢和內(nèi)地新人王李菲兒擔(dān)綱男女主角，更有國(guó)際名模裴蓓傾情加盟。

此次與土豆網(wǎng)合作的百威勁檸是百威集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)推出的新品，采用經(jīng)過(guò)其美國(guó)總部層層篩選而確定的唯一供應(yīng)商的新鮮青檸，與啤酒混合，產(chǎn)生微酸而爽口的口感。在設(shè)計(jì)上，更是大膽地突破了百威一貫紅色的主色調(diào)，采用清爽綠色流線型設(shè)計(jì)，像藝術(shù)品般精美。談到此次合作，百威集團(tuán)的新媒介經(jīng)理葉心薇表示：“伴隨著網(wǎng)絡(luò)成長(zhǎng)起來(lái)的新一代，傳統(tǒng)的電視內(nèi)容已經(jīng)不能適應(yīng)他們的需求，我們認(rèn)同土豆網(wǎng)為受眾量身定做內(nèi)容的方式。同時(shí)，《歡迎愛(ài)光臨》優(yōu)質(zhì)偶像劇的品調(diào)，與百威勁檸清新、自然的品牌風(fēng)格也十分契合。”據(jù)品牌方介紹，《歡迎愛(ài)光臨》中的攝影師夏天所擁有的生活方式，與百威勁檸目標(biāo)受眾十分契合，而在該劇中，百威勁檸啤酒也經(jīng)常成為夏天尋找靈感的源泉。

在一項(xiàng)關(guān)于植入式廣告關(guān)注度的研究中，87%的觀眾都不同程度的關(guān)注了節(jié)目中的植入式廣告。業(yè)內(nèi)人士分析，百威勁檸此次植入土豆網(wǎng)《歡迎愛(ài)光臨》，不是一次簡(jiǎn)單的植入式營(yíng)銷。劇集出品方土豆網(wǎng)基于其5年多來(lái)對(duì)用戶的深刻理解制作出 “Made for Internet” 的內(nèi)容；品牌方百威在制作初期就參與到劇集的討論和準(zhǔn)備中來(lái)，并對(duì)目標(biāo)消費(fèi)人群進(jìn)行了精確分析和精準(zhǔn)鎖定。

“我們將發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷精準(zhǔn)細(xì)分的優(yōu)勢(shì)，持續(xù)不斷地為廣告主提供合適的自己內(nèi)容，在對(duì)的平臺(tái)播放，去影響品牌的目標(biāo)人群。”土豆網(wǎng)首席營(yíng)銷官王祥蕓表示。