主題新升級(jí)，首期報(bào)名通道同步開(kāi)啟
北京2022年4月14日 /美通社/ -- 美通社2022年度線上研討會(huì) -- “品牌國(guó)際傳播全新策略構(gòu)建”系列講座正式開(kāi)啟。首期活動(dòng)定檔4月20日，報(bào)名通道已同步開(kāi)啟。
作為品牌海外傳播服務(wù)機(jī)構(gòu)，針對(duì)海外媒體環(huán)境特征，美通社近幾年來(lái)都在倡導(dǎo)“贏媒體”傳播的概念，提倡將優(yōu)質(zhì)傳播內(nèi)容和傳播渠道，與先進(jìn)的傳播技術(shù)相結(jié)合，以達(dá)到“贏得”媒體對(duì)品牌主動(dòng)關(guān)注和報(bào)道的傳播效果。
根據(jù)美通社母公司Cision與PR Week聯(lián)合發(fā)布的《2021全球傳播報(bào)告》[1]結(jié)果，87%的海外受訪者（企業(yè)傳播部門負(fù)責(zé)人）都表示，在過(guò)去的一年里，企業(yè)管理層在進(jìn)行商業(yè)決策的過(guò)程中，要比以往任何時(shí)候都更加看中企業(yè)傳播部門的意見(jiàn)，且越來(lái)越多的傳播人也更重視通過(guò)傳播數(shù)據(jù)分析，獲取洞察，賦能傳播決策，更好地體現(xiàn)傳播工作的價(jià)值。
對(duì)于有出海需求的國(guó)內(nèi)品牌來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)值得欣喜的趨勢(shì)。但2020年新冠疫情爆發(fā)，給全球各行各業(yè)帶來(lái)了持續(xù)且深刻的影響。新常態(tài)下，面對(duì)更加紛雜的海外媒體環(huán)境、高速發(fā)展的傳播技術(shù)、更加多樣化的傳播形式、以及多變的受眾喜好，品牌海外傳播依舊挑戰(zhàn)重重。
那么要實(shí)現(xiàn)“贏媒體”的傳播效果，具體應(yīng)該怎么做？為幫助國(guó)內(nèi)品牌更好地應(yīng)對(duì)海外傳播挑戰(zhàn)，解決更多實(shí)操中會(huì)遇到的“做什么”與“怎么做”的難題，2022年，美通社更進(jìn)一步，將“贏媒體”傳播的概念更加具化，沉淀到傳播實(shí)踐層面，推出“TEMI品牌國(guó)際傳播策略”。其中，T代表Target（受眾為王），E代表Engage（渠道互動(dòng)），M代表Measure（有效衡量），I代表Integrate（整合性決策），從傳播內(nèi)容、傳播渠道、傳播衡量三個(gè)關(guān)鍵模塊入手，利用高度數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的方式，幫助傳播人重塑海外傳播思維，構(gòu)建系統(tǒng)性更強(qiáng)、整合度更高的海外傳播策略閉環(huán)。
為此，美通社將通過(guò)系列線上研討會(huì)，對(duì)如何構(gòu)建“TEMI品牌國(guó)際傳播策略”進(jìn)行詳細(xì)的闡述。第一期活動(dòng)將于4月20日舉辦，主題為：TARGET -- 受眾為"王"，重構(gòu)國(guó)際傳播新思維。
首期活動(dòng)亮點(diǎn)預(yù)告
受眾，是一切傳播工作的出發(fā)點(diǎn)。傳播的最終目的，就是對(duì)目標(biāo)受眾產(chǎn)生有效積極影響，通過(guò)持續(xù)的品牌傳播，影響受眾認(rèn)知，回應(yīng)受眾內(nèi)容需求。第一期活動(dòng)的主要內(nèi)容將包括：
[1] 2021 Global Comms Report: Paying-and Earning-Attention, https://www.cision.com/resources/white-papers/2021-global-comms-report/
