上海2021年12月20日 /美通社/ -- 伴隨著疫情后線下市場的逐漸復(fù)蘇，隸屬于聯(lián)合利華水和空氣健康要素品類的凈飲水專業(yè)品牌沁園這兩年也在持續(xù)對線下渠道加速布局，不僅在去年就啟動了線下門店翻新計劃，更在今年加大了對線下門店升級改造的投入，著力打造“沁園品牌超級體驗店”。

曾經(jīng)線下專賣店、家電賣場和建材渠道是家電銷售的主陣地，隨著消費者購物行為的轉(zhuǎn)變，實體店客流正在受到?jīng)_擊。但沁園依舊看好線下市場，對于凈水這一需要通過對產(chǎn)品的切實體驗、技術(shù)的客觀認(rèn)知以及品牌的定位認(rèn)同的品類，線下門店是創(chuàng)造全方位高端購物體驗不可取代的渠道。

“凈水品類目前在國內(nèi)還處于低滲透，隨著消費者健康理念的不斷升級，這個市場仍有巨大的消費需求等待被發(fā)掘，而隨著產(chǎn)品和技術(shù)的持續(xù)迭代，沁園的產(chǎn)品線也在持續(xù)拓展，我們相信為消費者提供全屋定制化的凈水解決方案是線下渠道差異化的有效途徑。”聯(lián)合利華水和空氣健康要素品類中國區(qū)總經(jīng)理潘詩陽如此表示：“線下的重要性不曾改變，我們認(rèn)為線下渠道未來扮演的角色不再會是單純的分銷中心，而應(yīng)轉(zhuǎn)型成為集體驗、售賣和終端服務(wù)為一體的消費者體驗中心。”

沁園自2020年起全面啟動線下門店升級，并于2021年起戰(zhàn)略布局品牌超級體驗店。截止目前已在上海、北京、南京、天津、大連等一二線城市傾力打造了十余家品牌超級體驗店，預(yù)計門店升級至今年年底也將完成千店的翻新。   

沁園品牌超級體驗店致力于品牌形象升級、產(chǎn)品升級、體驗升級和營銷服務(wù)升級這四大升級方向。除了整體品牌裝修高端化外，公益活動“三江源·沁源行動”也融入了門店，展示了沁園飲水思源、踐行使命、守護中華水塔的決心。作為行業(yè)中的領(lǐng)先品牌，超級體驗店還開辟了全屋凈飲水展示區(qū)，包括前置過濾、中央凈水、中央軟水和末端直飲設(shè)備在各種居家生活場景中的使用，持續(xù)打開消費者對品類的認(rèn)知和需求。通過真機演示來真實地體驗和感受搭載恒凈極濾??科技的過濾性能和澎湃通量。同時，配合店內(nèi)定制化的產(chǎn)品組合、安裝設(shè)計和貼心服務(wù)，消費者可以全面感受到沁園對健康生活的守護。

自沁園超級品牌體驗店的進駐以來，收到了非常好的市場反饋，建店后的銷售額和全屋產(chǎn)品銷量占比均較之前有了顯著的增長，線下門店的體驗升級以及定制化服務(wù)更讓很多消費者稱道。“我們始終看好線下渠道的潛力，沁園也會持續(xù)對于線下渠道的投入，未來我們還會繼續(xù)進行門店翻新并著力打造百家沁園超級體驗店。”潘詩陽補充道。