北京2021年11月12日 /美通社/ -- 2021年雙11落下帷幕，華熙生物旗下唯一專研敏感肌膚的功能性護(hù)膚品牌米蓓爾又一次給出亮眼的成績單。

米蓓爾雙11全網(wǎng)銷售額突破1個億，天貓旗艦店雙11總銷售額突破6642萬，同比增長360%，兩款明星單品“小粉水”（多元修護(hù)潤養(yǎng)水）和“藍(lán)繃帶”（輕齡緊致修護(hù)面膜）在今年表現(xiàn)出了強(qiáng)悍的爆發(fā)力，“小粉水”累積售賣27萬瓶，同比增長585%，“藍(lán)繃帶”累積售賣21萬瓶，居國貨涂抹面膜類目第一位；僅11月1日前37分鐘，品牌成交額就超去年雙11全程。

如此驚艷的成績，不僅驗(yàn)證了米蓓爾線上+線下一系列整合營銷動作的成功，作為生物科技龍頭企業(yè)華熙生物旗下品牌，此次雙11的爆發(fā)更離不開米蓓爾成立三年來對科技力和產(chǎn)品力的堅(jiān)持，也彰顯了這一新國貨護(hù)膚品牌在未來可持續(xù)增長的無限潛力。

多維度打造雙11爆品矩陣

今年雙11，米蓓爾的明星單品再添新成員。經(jīng)過天貓寶藏新品牌和李佳琦對多家品牌潛力爆款的篩選，米蓓爾“濾鏡搖搖水”（輕齡緊致煥膚精粹水）獲選天貓寶藏新品牌全新IP“百天爆款”首個合作產(chǎn)品。這款專為偏油肌膚定制的精華水滿載華熙生物專利和專研成分，水油雙相質(zhì)地配合精密科學(xué)的成分配比，細(xì)膩、勻膚、煥亮三效協(xié)同，一經(jīng)亮相便受到市場的追捧。近期，“濾鏡搖搖水”三度登陸李佳琦直播間，產(chǎn)品登陸全國TOP20城電梯廣告、多處地標(biāo)廣告及線上社交平臺廣告，全方位引爆新品。

至此，米蓓爾“濾鏡搖搖水”與此前已經(jīng)有較高市場接受度的明星單品“小粉水”和“大白水”（多元玻尿酸精華水）一起，形成了品牌穩(wěn)定的精華水類目矩陣。

與此同時，為了讓更多年輕消費(fèi)者了解米蓓爾產(chǎn)品理念和旗下幾款精華水的細(xì)分優(yōu)勢，米蓓爾在雙11還與抖音年度人氣虛擬偶像@默默醬共創(chuàng)了四款I(lǐng)P聯(lián)名精華水，打造品牌年輕化形象的同時，通過默默醬不同形象的表達(dá)，幫助年輕消費(fèi)者了解如何從最基礎(chǔ)的護(hù)膚類目開始選擇更加適合自己的產(chǎn)品。

厚積薄發(fā)的“敏感肌專家”

米蓓爾在短時間內(nèi)成功打造爆款矩陣，不僅是品牌在全方位營銷方式、多樣化傳播形式中一次成功的嘗試，也是遵循華熙生物“科學(xué)-技術(shù)-產(chǎn)品-品牌”這一發(fā)展邏輯的必然結(jié)果，注重基礎(chǔ)研究，依托科技力、打造產(chǎn)品力、塑造品牌力、獲得競爭力，強(qiáng)大的科技力是打造產(chǎn)品力的核心，優(yōu)秀的產(chǎn)品力是形成品牌力的基石。

秉承這一發(fā)展邏輯，米蓓爾在敏感肌領(lǐng)域精耕細(xì)作，與皮膚科醫(yī)生保持密切溝通，持續(xù)、深入地研究敏感肌的發(fā)生機(jī)制，同時在產(chǎn)品研發(fā)方面充分運(yùn)用母公司在生物活性原料方面的領(lǐng)先優(yōu)勢，在此基礎(chǔ)上確定了以生物科技為基礎(chǔ)的敏感肌“分級修護(hù)?量膚定制”的產(chǎn)品理念。

敏感肌不能一概而論，針對不同的敏感程度、不同的使用需求、不同的肌膚類型，應(yīng)當(dāng)進(jìn)行分級修護(hù)。2018年成立至今，米蓓爾逐漸完善產(chǎn)品矩陣，陸續(xù)推出屏障修護(hù)系列、舒緩修護(hù)系列、輕齡緊致系列，分別對應(yīng)受損肌膚、應(yīng)激敏感、溫和功效進(jìn)階的三種敏感肌狀態(tài)和需求。

在今年雙11，米蓓爾也在持續(xù)完善爆款產(chǎn)品矩陣，期間推出了“油橄欖小藍(lán)帽精華”（舒緩安膚精華液）、“勝肽搖搖蜜”（輕齡緊致雙萃精華蜜）、4D玻尿酸保濕眼霜等潛力新品，為敏感肌消費(fèi)者提供更加豐富的選擇，滿足不同肌膚的護(hù)膚需求。

基于米蓓爾在敏感肌領(lǐng)域的出色表現(xiàn)，國家級期刊《中國化妝品》雜志近日授予米蓓爾“敏感肌專家”稱號。米蓓爾在敏感肌領(lǐng)域的專業(yè)性、扎實(shí)的產(chǎn)品力、強(qiáng)大的品牌力再次得到業(yè)界肯定。

走過三年，令米蓓爾愈加堅(jiān)信，營銷力讓品牌能夠直接地觸達(dá)消費(fèi)者，而要獲得消費(fèi)者和行業(yè)的認(rèn)可，科技力和產(chǎn)品力才是品牌競爭力的內(nèi)核，是品牌可持續(xù)發(fā)展的基石。作為新國貨的一員，米蓓爾選擇了這樣一條扎實(shí)積累、厚積薄發(fā)道路，同時也是新國貨品牌能夠真正良性發(fā)展的道路。