北京2021年7月29日 /美通社/ -- 雀巢咖啡7月28日重磅官宣易烊千璽成為全新品牌代言人，作為中國大多數(shù)年輕人的“第一杯咖啡”，雀巢咖啡用“更有味”的醇香品質(zhì)激發(fā)年輕的創(chuàng)新靈感，鼓勵(lì)當(dāng)代年輕人敢想敢為，無懼地去實(shí)現(xiàn)自己內(nèi)心所想，成就“更敢為”的自己。

青春不設(shè)限，釋放靈感“更敢為”

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告顯示，中國咖啡消費(fèi)年均增速達(dá)15%，預(yù)計(jì)2025年中國咖啡市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2171億元。同時(shí)，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心報(bào)告顯示，90后、95后為線上咖啡消費(fèi)主力軍，咖啡逐漸成為年輕一代消費(fèi)者的生活必需品。

作為陪伴中國消費(fèi)者最久的咖啡品牌之一，雀巢咖啡自從上世紀(jì)90年代進(jìn)入中國以來，以“經(jīng)典紅杯”的形象，馥郁醇香的味道，承包了大多數(shù)國人的第一杯咖啡。在每個(gè)備考的夜晚，一杯雀巢咖啡，陪伴了無數(shù)年輕人為自己的夢(mèng)想沖刺；初入職場(chǎng)，一杯雀巢咖啡，更是腦力激蕩時(shí)啟發(fā)靈感的伙伴。雀巢引領(lǐng)咖啡成為一種文化符號(hào)，用更好喝的咖啡激發(fā)年輕人創(chuàng)新與改變的靈感，更是致敬新生代無懼實(shí)現(xiàn)自己心里所想的敢為精神。

本次雀巢咖啡牽手易烊千璽正是緣起于二者共同的“敢想敢為”的態(tài)度。易烊千璽作為身體力行“更敢為”精神的當(dāng)代青年之一，年少成名，卻始終有自己的堅(jiān)持與勇敢。作為演員，千璽不斷挑戰(zhàn)自我，并憑借電視劇《長安十二時(shí)辰》提名中國電視金鷹獎(jiǎng)“最佳男演員”，首部擔(dān)任主演的電影《少年的你》入圍奧斯卡金像獎(jiǎng)最佳國際影片，并獲得香港電影金像獎(jiǎng)、中國電影金雞獎(jiǎng)“最佳男主角”提名；作為歌手，千璽的歌曲始終堅(jiān)持高品質(zhì)，受到聽眾的廣泛喜愛與傳唱。探索、鉆研、積極努力不僅是他工作的理念，也是其為人處世的態(tài)度。

易烊千璽曾說過：在不斷的嘗試、否定、確認(rèn)與得到當(dāng)中，我清晰地認(rèn)定了自己的道路，那是一條無可預(yù)測(cè)、開滿鮮花的路，站在其中的我赤著雙腳，望向前方?！案覟椤笔菍?duì)易烊千璽最好的注解，也是雀巢咖啡全新品牌理念的最佳代言。

“今天怎敢怠慢，明天不可估量”。正如宣傳片中所呈現(xiàn)的那樣，許多年輕人雖然在生活中扮演著不同的角色，但卻 “敢想敢為”，對(duì)理想熱血追求。相信品牌煥新戰(zhàn)略升級(jí)后，雀巢咖啡將會(huì)與更多的年輕人一起釋放熱愛與激情，激勵(lì)他們堅(jiān)持自我不設(shè)限，攜手于當(dāng)下最好的時(shí)代勇敢破浪前行。

煥新升級(jí)：激發(fā)青春正能量“更有味”

今年5月份，雀巢咖啡1+2迎來“更有味，更敢為”的產(chǎn)品與品牌理念的雙雙煥新升級(jí)。

在產(chǎn)品方面，雀巢咖啡1+2深入洞察新時(shí)代的消費(fèi)需求，推出新生代新口味 -- 雙豆拼配，以香氣明亮的阿拉比卡豆拼配口味醇厚的羅布斯塔豆，帶來更加醇香好喝的全新口味。品質(zhì)與創(chuàng)新結(jié)合，用“更有味”的咖啡體驗(yàn)，助力“更敢為”的年輕態(tài)度。

在包裝方面，雀巢咖啡率行業(yè)之先，將環(huán)保融入每一次煥新舉措。此次雀巢咖啡1+2率先將產(chǎn)品包裝升級(jí)為100%可循環(huán)再生包裝，并開啟全產(chǎn)業(yè)鏈可持續(xù)發(fā)展計(jì)劃，成為國內(nèi)速溶咖啡可循環(huán)包裝解決方案的引領(lǐng)者。

雀巢咖啡致力于用自己的實(shí)際行動(dòng)引領(lǐng)更多年輕人愛護(hù)環(huán)境。作為首批公布凈零碳排放路線圖的企業(yè)之一，雀巢承諾到2025年實(shí)現(xiàn)100%包裝可循環(huán)再生或可重復(fù)使用，同時(shí)減少包裝中三分之一原生塑料使用量，并且還在雀巢咖啡業(yè)務(wù)中推出以環(huán)保包裝、碳中和以及謀求全產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展為核心的"醇香無盡"可持續(xù)發(fā)展理念?！皬奈?，到我們，從此刻，到每刻?！比赋蚕Ｍ麛y手每個(gè)消費(fèi)者，共同為可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

相信此次品牌全面煥新升級(jí)與牽手全新代言人只是開始，未來，雀巢咖啡仍將以更多元“更有味”的產(chǎn)品與“更敢為”的理念，陪伴新生代消費(fèi)者們一起成長，帶著創(chuàng)新變革的熱情，敢想敢為，攜手為推動(dòng)整個(gè)社會(huì)的高質(zhì)量發(fā)展而努力。