北京2021年5月29日 /美通社/ -- 2021年5月28日晚，IAI傳鑒國(guó)際創(chuàng)意節(jié)暨頒獎(jiǎng)盛典在北京舉辦。當(dāng)晚，IAI國(guó)際旅游獎(jiǎng)榜單揭曉，三亞攬獲一銀兩銅三項(xiàng)大獎(jiǎng)。其中，由三亞市旅游推廣局打造的“三亞·新青年奇趣島”推廣主題獲得IAI國(guó)際旅游獎(jiǎng)-文旅IP類銀獎(jiǎng)、“三亞國(guó)際旅游目的地整合營(yíng)銷(xiāo)傳播”項(xiàng)目獲IAI國(guó)際旅游獎(jiǎng)-品牌營(yíng)銷(xiāo)類銅獎(jiǎng)、三亞市旅游推廣局聯(lián)合窮游網(wǎng)2020TOP50年度旅行者大會(huì)獲IAI國(guó)際旅游獎(jiǎng)-品牌營(yíng)銷(xiāo)類銅獎(jiǎng)。

IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)是廣告營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域中的重量級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)，由中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)、中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院、IAI國(guó)際廣告研究所聯(lián)合主辦。每年吸引數(shù)百家企業(yè)推薦幾千件作品共同參與評(píng)選，是反映國(guó)內(nèi)廣告創(chuàng)意與實(shí)效營(yíng)銷(xiāo)最高水平及潮流趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)。IAI 國(guó)際旅游獎(jiǎng)旨在嘉獎(jiǎng)全球旅游界年度創(chuàng)新并具有廣泛影響力的旅游案例、優(yōu)秀及具有創(chuàng)新性旅游團(tuán)體、文旅機(jī)構(gòu)與政府組織及個(gè)人。

三亞市旅游推廣局黨委副書(shū)記、常務(wù)副局長(zhǎng)吳小琳參加頒獎(jiǎng)典禮并致辭，她說(shuō)，“三亞市旅游推廣局在三亞的旅游推廣工作中，始終堅(jiān)持以創(chuàng)新的方式探索文旅融合，以開(kāi)放的態(tài)度，歡迎各領(lǐng)域優(yōu)秀產(chǎn)品、項(xiàng)目與三亞開(kāi)展聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)，也將不斷在價(jià)值導(dǎo)向、生活方式、旅行玩法等多維度上拓展三亞旅游形象，積極吸納高質(zhì)量的旅游新項(xiàng)目，打造高標(biāo)準(zhǔn)的旅游新模式，提升三亞旅游在國(guó)內(nèi)外的影響力，為三亞建設(shè)世界級(jí)濱海旅游城市及海南自貿(mào)港建設(shè)做貢獻(xiàn)?！?/p>

三亞市旅游推廣局通過(guò)對(duì)三亞旅游市場(chǎng)進(jìn)行深度挖掘和精準(zhǔn)研判，分析客群旅游消費(fèi)特征及偏好行為，細(xì)分客源市場(chǎng)，于2020年12月推出三亞“新青年奇趣島”推廣主題。主要針對(duì)18歲至35歲的“80后”、“90后”及“Z時(shí)代”消費(fèi)主力客群，將三亞旅游資源針對(duì)客群需求重新梳理，產(chǎn)出與年輕人契合度更高的推廣主題元素，吸引了出境消費(fèi)回流客群，拉動(dòng)了三亞旅游消費(fèi)。

在三亞國(guó)際旅游目的地整合營(yíng)銷(xiāo)傳播方面，三亞市旅游推廣局以旅游市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，整合產(chǎn)品資源和媒體資源，推出聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)新模式，著力強(qiáng)化旅游數(shù)據(jù)收集、獎(jiǎng)補(bǔ)政策修訂、城市品牌塑造、政企聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)旅游消費(fèi)市場(chǎng)快速?gòu)?fù)蘇并達(dá)到穩(wěn)步增長(zhǎng)。

未來(lái)，三亞市旅游推廣局還將對(duì)標(biāo)國(guó)際知名旅游目的地，繼續(xù)研究探索適合當(dāng)下三亞旅游市場(chǎng)發(fā)展的營(yíng)銷(xiāo)模式，以線上三亞特色傳播推廣平臺(tái)矩陣建設(shè)與線下創(chuàng)新推介活動(dòng)開(kāi)展相結(jié)合的方式，針對(duì)婚慶、康養(yǎng)、親子等市場(chǎng)打造更多與客源市場(chǎng)相關(guān)的系列推廣主題，多層次、立體式地將三亞的國(guó)際性熱帶濱海旅游目的地形象推向世界。