上海2020年5月22日 /美通社/ -- 美茶當道，杯杯戒不掉。4月28日，澳洲專業(yè)營養(yǎng)品牌Swisse斯維詩X天貓頭部極致體驗營銷IP天貓CLUB，聯合推出了Swisse首家定制主題店“營養(yǎng)顏究美茶館”，并于上海靜安嘉里中心驚艷亮相。顛覆性以“美茶” -- 特含Swisse爆款產品，喝著就能輕松變美的健康飲品，刷新了泛90后女性對美容營養(yǎng)品的認知，成為同行業(yè)領軍先例。
對于一直追求美的年輕人來說，或許有些似曾相識，因為這已是斯維詩在口服營養(yǎng)品領域的第二次大膽創(chuàng)新。但相較品牌去年所打造的Swisse全球首家玩美養(yǎng)生館，此次，全新美茶店除了延續(xù)高格調、高顏值及高趣味之外，同時更以全面升級的形象顛覆露面，為大家?guī)砹酥T多驚喜。
店鋪首度在“定制概念”上發(fā)力，通過多款定制版美茶和專屬個人的肌膚定制檢測，來迎合當下的個性化風潮，讓每位消費者感受著獨一無二的養(yǎng)護體驗 -- 從身體到肌膚，1對1獲取由內而外的定制化營養(yǎng)改善方案。當然，對比以往，店鋪所推出的美茶Menu也已全面升級，不僅增加了更多美茶種類，同時針對不同肌膚問題，在售美茶的系列也愈漸精細化。無論是期待肌膚美白，還是Q彈、水潤……大家皆可在店內找到專屬自己的美膚定制款。
店鋪自開業(yè)以來，便吸引著無數消費者前往圍觀，這自然也離不開美茶店再度煥新升級的感官體驗。店內不僅將品牌專業(yè)屬性、自然綠洲氛圍及天貓貓頭元素完美融合，更將意大利西西里火山的壯觀縮影搬進動態(tài)櫥窗，呈現出一個更加沉浸式的“營養(yǎng)顏究”空間，打造了滬上又一網紅打卡地標。
通過多款好喝高顏值的美茶，讓大家喝著茶飲就能輕松變美，這也是斯維詩聯合天貓CLUB，劃時代開辟出的專屬年輕人的健康玩美新潮流。以營養(yǎng)顏究美茶館，讓社交電商賦能實體經濟，從顛覆到融合，為秉持玩美主義的年輕人群帶來了更多新奇玩法和趣味體驗。
順應變美新訴求，順勢當下新零售
持續(xù)探索至今，敢于創(chuàng)新的斯維詩一直致力于用專業(yè)美容營養(yǎng)品，帶給消費者更健康、更具個性的口服養(yǎng)膚解決方案。而面對養(yǎng)顏訴求日益升級的年輕女性群體，斯維詩再度破局，不僅借茶飲之名，將其升級為更加吸睛的美茶，讓大家喝著變美，此外更以美膚私人定制的概念，與消費者進行深度溝通，將原本低頻、低復購的營養(yǎng)補充劑行業(yè)，變成高頻、高復購，年輕人喜聞樂見的消費品。
這種革新，離不開斯維詩對當下潮流趨勢的精準把控。在新業(yè)態(tài)上，實現從線上品牌天貓旗艦店定制館到線下營養(yǎng)顏究美茶館的閉環(huán)聯動；在新技術上，針對不同生活習慣、不同職業(yè)人群，推出定制化高科技肌膚檢測；在新體驗上，用創(chuàng)新美茶與周期性會員制度，完成事件性到常態(tài)化的戰(zhàn)術進階。
斯維詩通過與天貓大IP的聯合，共同打造出一套專屬品牌的新零售營銷節(jié)奏，在形成記憶點的基礎上進一步夯實流量池。
顛覆行業(yè)傳統，讓營養(yǎng)美茶變成個性化表達
此次，斯維詩以線下主題館為載體，將顛覆式美茶創(chuàng)新作為觸點，攜手天貓CLUB帶來“貓貓的膠原美茶”、“極光膠原蛋白”、“膠原舒壓酸奶杯”等定制款美茶。這些結合了斯維詩爆款美容營養(yǎng)產品的健康茶飲，在兼顧創(chuàng)意的基礎上，更能讓消費者喝著變美，真正令花式玩美的構想變成可見可觸的現實。美茶中不僅有滿滿斯維詩口服美容營養(yǎng)品加持，而且口感新穎，體驗新奇，顏值更達新高，品牌從多維顛覆感官，讓#營養(yǎng)顏究 美茶定制#概念與尋求個性化的消費者建立深度連接與共鳴，成功俘獲年輕女性群體的眼球，由內而外去發(fā)現變美的更多可能性。
持續(xù)兩年發(fā)力新零售，澳洲專業(yè)營養(yǎng)品牌斯維詩借營養(yǎng)顏究美茶館，再度顛覆傳統，刷新大家的想象力，這源自品牌堅持50余年的PPAE原則，即Premium（高端優(yōu)質）、Proven（驗證有效）、Aspirational（令人向往，追求卓越）和Engaging（參與互動）。當然，這也離不開斯維詩于整個行業(yè)的戰(zhàn)略眼光。
通過營養(yǎng)顏究美茶店打造業(yè)界標桿，并率先邁入新零售2.0階段的斯維詩，在不斷創(chuàng)新外在營銷形態(tài)的同時，也更愿去貼近年輕消費者的生活，拉近與泛90后消費群體的距離。未來，斯維詩還將用美容營養(yǎng)品類衍生出更多新潮玩美方式，“由內而外”引領行業(yè)，統領變美潮流。
