上海2020年3月4日 /美通社/ -- 近日，林清軒面向企業(yè)內(nèi)部召開的“林清軒抖音品牌大使”活動(dòng)落下帷幕。這一活動(dòng)倡議所有林清軒門店的超級(jí)導(dǎo)購們，通過抖音平臺(tái)拍攝、創(chuàng)作視頻進(jìn)行品牌宣傳?；顒?dòng)自上線以來，吸引了全國的超級(jí)導(dǎo)購踴躍參與，短短幾天便拍攝了近200條視頻，吸引了共計(jì)6.5萬粉絲觀看，以0成本打造出巨大的品牌聲量。
疫情之下，注意力經(jīng)濟(jì)全面聚焦線上
受到疫情封城影響，大眾只能宅在家中防控疫情，各種線上娛樂方式的時(shí)間占有率，相較以往驟然提升。抖音日均活躍數(shù)量與觀看時(shí)長(zhǎng)也有了大幅上漲，此時(shí)舉辦抖音品牌大使招募活動(dòng)，無疑更容易吸引眾多粉絲觀看，曝光聲量更為巨大。
對(duì)于林清軒全國門店的超級(jí)導(dǎo)購而言，這也是一次難得的機(jī)遇。如果能在這次品牌大使的活動(dòng)中脫穎而出，不僅能趁機(jī)收獲大量粉絲，還將獲得林清軒對(duì)其投入的直播資源傾斜，此前有直播帶貨成為頂流的成功案例，也許自己就是下一個(gè)直播帶貨頂流，這無疑讓本次活動(dòng)對(duì)超級(jí)導(dǎo)購們充滿巨大的吸引力。
品牌力+數(shù)字化，引爆全網(wǎng)聲量
除了特殊時(shí)期為直播帶來的先天優(yōu)勢(shì)，本次大賽成功舉辦、引起網(wǎng)友關(guān)注的根本原因，還是歸功于林清軒旗下修復(fù)系產(chǎn)品所擁有的高端品質(zhì)，與長(zhǎng)期占據(jù)消費(fèi)者心智的良好口碑。
在此之前，林清軒匯聚國際尖端科研力量，歷經(jīng)700多天潛心鉆研，從山茶花籽、花、葉中發(fā)現(xiàn)了蘊(yùn)含神奇修復(fù)功效的天然成分，進(jìn)一步研制出對(duì)修復(fù)肌膚屏障擁有卓越功效的活性修復(fù)配方 -- “清軒萃?”，這一核心配方，賦予了林清軒鎮(zhèn)店之寶山茶花潤(rùn)膚油的強(qiáng)大修復(fù)力。
憑借著這份神奇修復(fù)力，林清軒山茶花潤(rùn)膚油一經(jīng)面世便受到市場(chǎng)的熱烈反響，成為了眾多明星、時(shí)尚博主力薦的護(hù)膚好物，全網(wǎng)高達(dá)4000篇達(dá)人筆記推薦，榮獲了35項(xiàng)國內(nèi)外媒體美容大賞獎(jiǎng)項(xiàng)，是對(duì)其卓越修復(fù)力的最好證明。背靠林清軒山茶花潤(rùn)膚油在全網(wǎng)擁有的超高人氣，參賽導(dǎo)購們?cè)賾{借對(duì)于消費(fèi)者訴求的敏感度，結(jié)合時(shí)下消費(fèi)者的護(hù)膚需求，針對(duì)抖音平臺(tái)的傳播規(guī)律進(jìn)行內(nèi)容輸出，就能很快吸引用戶觀看并轉(zhuǎn)化下單。
另一方面，這也是林清軒全面走向“All-in數(shù)字化”品牌戰(zhàn)略的重要一環(huán)。疫情時(shí)期，在全國門店閉店一半的情況下，林清軒迅速調(diào)整戰(zhàn)略，提出了全員“All-in數(shù)字化”的新方向，依靠提前布局好的全方位數(shù)字化營銷渠道，讓全體導(dǎo)購?fù)ㄟ^直播平臺(tái)進(jìn)行賣貨，完成了業(yè)績(jī)逆襲的壯舉，而這次抖音大賽，則是對(duì)導(dǎo)購+直播模式的進(jìn)一步深入探索。
熱銷背后，是消費(fèi)者心智長(zhǎng)期積累的口碑連帶效應(yīng)
憑借著出色的產(chǎn)品品質(zhì)，與領(lǐng)先行業(yè)的全方位數(shù)字化創(chuàng)新，林清軒在疫情時(shí)期強(qiáng)勢(shì)反彈，創(chuàng)下了山茶花潤(rùn)膚油火爆熱銷的業(yè)績(jī)逆襲。2月20日，李佳琦直播間7秒售罄7萬瓶山茶花潤(rùn)膚油旅行裝，是消費(fèi)者對(duì)林清軒產(chǎn)品高度認(rèn)可的佐證。
回顧本次林清軒抖音品牌大使大賽的成功舉辦，核心原因仍是林清軒始終聚焦于提升產(chǎn)品力，以高標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品品質(zhì)深入消費(fèi)者心智，所以當(dāng)消費(fèi)者確實(shí)有修復(fù)肌膚的相關(guān)需求時(shí)，購買欲望被瞬間啟動(dòng)，第一時(shí)間便是想到林清軒，想到山茶花潤(rùn)膚油。這就是長(zhǎng)期在消費(fèi)者心智中建立的品牌認(rèn)知度與口碑美譽(yù)度的強(qiáng)大力量。此時(shí)在抖音上瀏覽到導(dǎo)購們的精彩視頻，自然便會(huì)觀看點(diǎn)贊、關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā)，甚至轉(zhuǎn)化下單這一系列的連帶效應(yīng)。
林清軒強(qiáng)大的品牌力，與領(lǐng)先行業(yè)的數(shù)字化布局，在本次抖音品牌大使招募活動(dòng)中一覽無遺，其疫情之下的業(yè)績(jī)驚人逆襲，也早已成為行業(yè)內(nèi)的教科書級(jí)經(jīng)典案例，不難發(fā)現(xiàn)，林清軒的熱銷、品牌聲量的引爆與品牌能做出被消費(fèi)者認(rèn)可的好產(chǎn)品密不可分。
