上海2019年12月20日 /美通社/ -- 12月15日，在Penfolds Max’s奔富麥克斯全球上市五周年來臨之際，富邑葡萄酒集團攜手中糧名莊薈舉辦Penfolds Max’s奔富麥克斯新春客戶答謝會并開啟Penfolds Max’s奔富麥克斯“潛力覺醒”的新春篇章。 在答謝會上，富邑葡萄酒集團北亞市場部分享了Penfolds Max’s奔富麥克斯繼續(xù)以“潛力覺醒”為核心精神的2020財年的新春規(guī)劃，包括一系列線上線下的市場推廣與品牌活動，同時，在渠道方面，也將打造重點市場、開發(fā)新興渠道。
作為一款一經(jīng)問世便以刷新進口葡萄酒銷售數(shù)據(jù)的形象被國內(nèi)消費者所記住的葡萄酒款，2016年P(guān)enfolds Max’s奔富麥克斯系列在中國正式首發(fā)，15天銷售額突破2000萬的記錄被奉為行業(yè)神話。2020年，在Penfolds Max’s奔富麥克斯即將迎來上市五周年之際，這個以“潛力覺醒”為核心精神的系列再次成為業(yè)內(nèi)外的關(guān)注焦點。
葡萄酒從小眾消費品到大眾消費品過渡的這些年，進口葡萄酒已經(jīng)過了酒香不怕巷子深的黃金生長期。出色的產(chǎn)品并不足以撬動消費者錢包。Penfolds Max’s奔富麥克斯系列的暢銷除了自身定位和卓越的品質(zhì)外，多元化銷售網(wǎng)絡(luò)、有趣的營銷活動、俱樂部制的消費者體驗才是它“當(dāng)紅不讓”的核心驅(qū)動力。
“潛力覺醒” 當(dāng)紅不讓
在顏值經(jīng)濟的現(xiàn)今，大單品毫無疑問必須具備“一眼深刻”的外觀形象。而Penfolds Max’s奔富麥克斯除了出色的口感，讓中國消費者喜聞樂見的是那一抹地道的中國紅。在上市之初，Penfolds Max’s奔富麥克斯憑借紅色、金色包裝成為朋友圈、微博等社交軟件上的網(wǎng)紅單品，人氣不亞于同門的Bin系列。
值得一提的是，2016年，恰逢中國生肖猴年，Penfolds奔富特別推出限量版Max’s麥克斯系列 “大師承諾”設(shè)拉子新春禮盒。該禮盒以紅色為主調(diào)，配以源自酒莊Bin系列葡萄酒為靈感的數(shù)字拼出金色的“猴”字圖案，設(shè)計可謂是別出心裁，喜氣洋洋。
對此，葡萄酒行業(yè)專家表示，進口葡萄酒由于其舶來品的身份，經(jīng)常以高高在上的形象示人，卻忽略了與中國消費者的情感交流。而Penfolds Max’s奔富麥克斯系列巧妙地找到這個切入點，所以能夠取得驕人成績。
相關(guān)數(shù)據(jù)也驗證了專家的觀點，2016年P(guān)enfolds Max’s奔富麥克斯在中國上市15天銷售2000萬；2017年，超級大單品Penfolds Max’s奔富麥克斯炫金設(shè)拉子30天實現(xiàn)了銷售額突破3000萬；2018年，Penfolds Max’s奔富麥克斯品牌的核心系列（經(jīng)典設(shè)拉子赤霞珠/赫彩赤霞珠/炫金設(shè)拉子）和大師承諾系列的銷售額已經(jīng)超過1.5億，2019年繼續(xù)保持較快增長。
持續(xù)深耕消費者
如果說，過硬的產(chǎn)品、完善的銷售網(wǎng)絡(luò)可以助力Penfolds奔富在華快速發(fā)展，那么親近終端增加消費者粘性才真正考驗品牌的生命力。在這方面Penfolds Max’s奔富麥克斯也在持續(xù)深耕，其中又以年輕人為核心群體進行文化與消費層面的交流。
被行業(yè)廣為流傳的經(jīng)典案例則是，Penfolds Max’s奔富麥克斯跨界不同行業(yè)意見領(lǐng)袖打造Penfolds Max’s Club，與消費者進行零距離互動。去年4月，在三里屯為期一周的Penfolds Max’s Club線下活動，特邀著名音樂人黃偉文、主持人Mr.Q小強、鐘表家白映澤以及建筑設(shè)計師青山周平等行業(yè)領(lǐng)軍人物，詮釋 “潛力覺醒”的匠人精神，引領(lǐng)葡萄酒愛好者們進一步探索Penfolds Max’s的世界。
除了跨界時尚和藝術(shù)領(lǐng)域，Penfolds Max’s奔富麥克斯今年還涉足體育領(lǐng)域，希望借此給消費者傳達“大膽探索”的品牌精神。今年6月2日，Penfolds Max’s奔富麥克斯贊助了AFL澳式橄欖球超級聯(lián)賽，本屆澳洲橄欖球超級聯(lián)賽吸引了5000多名球迷跨越半球來到上海觀戰(zhàn)。Penfolds Max’s奔富麥克斯也正用另一種方式，展示這種跨文化的魅力。
除此之外，Penfolds Max’s奔富麥克斯在中國客流量最大、最具商業(yè)價值的高鐵京滬、滬深線路中冠名兩列“Penfolds Max’s奔富麥克斯”號高鐵專列。
將品牌和產(chǎn)品元素與列車的各個環(huán)節(jié)實現(xiàn)有機結(jié)合，通過在車廂外車身、高速大牌等處設(shè)置彩貼廣告，以及車站LED屏展示和列車播報，達成多頻次曝光，全方面、立體化流動展示富邑葡萄酒集團品牌及Penfolds Max’s奔富麥克斯系列，實現(xiàn)品牌的深度傳播和滲透。
問世五周年，Penfolds Max’s奔富麥克斯系列已取得如此輝煌的成績，業(yè)內(nèi)人士及葡萄酒愛好者無不對這款來自175年歷史的澳洲標(biāo)志性葡萄酒品牌Penfolds奔富旗下的年輕系列滿懷期待，期待它繼續(xù)開創(chuàng)“潛力覺醒”。
