上海2019年8月2日 /美通社/ -- 在移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展下，短視頻迅速“圍剿”5億人，開啟了一片“營銷新大陸”。短視頻帶來的不僅僅是載體和形式的變革，更是內(nèi)容的變革。而在這場變革中，自然堂以一檔全新的微綜藝《拜托了！冰肌大人》，為品牌社交營銷帶來了更多的可能性。
UGC場景化內(nèi)容創(chuàng)作，自然堂首檔微綜藝深度根植消費者核心需求
作為首檔美妝KOL PK微綜藝，《拜托了！冰肌大人》刷新了品牌和KOL的合作模式，自然堂交出主導(dǎo)權(quán)，由品牌代言人鄭愷線上發(fā)聲官宣微綜藝開播，時尚圈、美妝界眾多超人氣資深KOL化身“冰肌大人”，為用戶解決真實肌膚問題。微綜藝一經(jīng)上線即點燃社交網(wǎng)絡(luò)。
自然堂從產(chǎn)品本源出發(fā)，深入不同人群洞察與考量。UGC場景化情緒化的內(nèi)容呈現(xiàn)方式，為隨時隨地期待美、做真實自我的年輕女性們提供更加實用的美麗秘訣，讓日常的美變得很簡單。這也是自然堂希望傳遞的核心品牌特色，大大增強(qiáng)了品牌與年輕消費者之間的情感聯(lián)結(jié)。《拜托了！冰肌大人》優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容結(jié)合達(dá)人PK直播玩法，所呈現(xiàn)出的實用性、趣味性和記憶點，有效地引起了消費者共鳴和互動，助力口碑攀升，也在無形中傳遞給受眾品牌的年輕屬性。內(nèi)容賦能更是戳中消費者痛點、影響消費者需求，形成了社交化購買決策的同時，更是提高了品牌用戶粘性。
多渠道策略布局+社交化營銷，花式玩法打通品牌自營鏈路
內(nèi)容模式創(chuàng)新外，自然堂此次更是多渠道布局，打通路徑實現(xiàn)用戶價值最大化。引入外圍社交主流平臺傳播，聯(lián)合人氣大V，激烈的PK賽制催動千萬級粉絲參與投票打call，最終在天貓平臺大牌日收割，實現(xiàn)了從流量到銷量的轉(zhuǎn)化，同步助力品牌積累可運營的消費者資產(chǎn)。品牌此次再度攜手天貓平臺深度合作、營銷共創(chuàng)：站外微綜藝多平臺傳播流量導(dǎo)入天貓平臺，同時通過品牌在天貓站內(nèi)內(nèi)容矩陣實現(xiàn)站內(nèi)發(fā)酵，帶動粉絲、會員、品類用戶，圈入人群，邀請參與微綜藝投票互動，店鋪內(nèi)高效引流?！栋萃辛耍”〈笕恕愤_(dá)人終極PK也將于天貓平臺直播，期間活動福利層出不窮，引爆登頂之夜。
《拜托了！冰肌大人》對于品牌來說是一次嶄新的大膽嘗試，對于消費者來說也是一趟新鮮的體驗，場景化內(nèi)容創(chuàng)作結(jié)合新社交化電商環(huán)境的全新營銷模式進(jìn)一步拉近了品牌與消費者之間的距離，也讓品牌理念與價值更加深入人心。
8月3日晚八點，《拜托了！冰肌大人》達(dá)人終極PK，請鎖定自然堂天貓旗艦店。八方達(dá)人將各顯神通，回應(yīng)素人生活場景中的各種訴求。究竟這次嘗試會帶來什么樣的反響，不妨讓我們一起拭目以待！
