上海2019年5月23日 /美通社/ -- 自然堂迎來天貓旗艦店6周年店慶之際，品牌不玩“套路”玩“真心”，讓老用戶6年來積累的百萬評(píng)論親自代言產(chǎn)品，為消費(fèi)者奉上沒有廣告語的真實(shí)口碑單品，線上線下齊營業(yè)，雙渠道聯(lián)動(dòng)開啟自然堂天貓旗艦店6周年狂歡派對(duì)，為消費(fèi)者打造了6周年 #說實(shí)話美妝店# 全新購物體驗(yàn)。
百萬真實(shí)好評(píng)，打造真實(shí)好“瓶”
自然堂通過阿里大數(shù)據(jù)收集6年百萬老用戶真實(shí)好評(píng)，打造了一支真實(shí)消費(fèi)者代言的視頻，看百萬老用戶花式彈幕表白愛用產(chǎn)品深入人心。定制產(chǎn)品層面更有硬核創(chuàng)新：首創(chuàng)6周年特別版 -- 無品牌無品名的老用戶真實(shí)好評(píng)彈幕花盒震撼來襲，取代了傳統(tǒng)產(chǎn)品廣告外衣，讓消費(fèi)者眼前一亮。敢拋棄花式營銷套路，樸素出擊的基礎(chǔ)正是自然堂天貓旗艦店這6年最大的底氣，百萬老用戶對(duì)產(chǎn)品的擁護(hù)。活動(dòng)期間，自然堂天貓旗艦店不斷刷新同期單日銷量榜，王牌產(chǎn)品喜馬拉雅面膜狂銷100萬片，明星產(chǎn)品冰肌水更是熱賣超過30000支。
自然堂多元亮相造勢(shì)6周年
6周年店慶之際，品牌攜手天貓走上戛納耀紅，戛納電影節(jié)星光熠熠，同樣實(shí)力閃耀的還有自然堂當(dāng)家口碑“星”品雪域冰肌水，坐擁百萬消費(fèi)者好評(píng)，在海外也同樣擁有超高人氣，聚焦了很多驚喜目光，讓戛納感受了一把中國品牌之美；在天貓“國貨大賞”平臺(tái)，自然堂也打造了屬于自己的中國風(fēng)，推出了臉譜面膜，其借鑒京劇臉譜，結(jié)合面膜還原呈現(xiàn)國粹美學(xué)，旨在讓更多年輕消費(fèi)者了解國粹，愛上“國潮”。同期，聯(lián)合諸多流量大V于社交平臺(tái)實(shí)力推薦 #說實(shí)話美妝店#，自然堂代言人白宇、歐陽娜娜、鄭愷、孫怡、“自然堂品牌大使”韓庚，聯(lián)袂送上賀詞。
雙渠道聯(lián)動(dòng)升級(jí)消費(fèi)者購物場(chǎng)景
5月23日，品牌在上海大寧國際中央廣場(chǎng)驚喜開啟自然堂天貓旗艦店6周年線下“說實(shí)話直播間”，也是線上線下新零售店首站。“自然堂品牌大使”韓庚空降現(xiàn)場(chǎng)，與自然堂及各位合作伙伴一同揭幕“說實(shí)話直播間”。韓庚和現(xiàn)場(chǎng)熱情粉絲零距離互動(dòng)，送出的自然堂老用戶口碑好禮引發(fā)現(xiàn)場(chǎng)爭(zhēng)相體驗(yàn)。自然堂“說實(shí)話直播間”攜手合作伙伴精準(zhǔn)定位消費(fèi)者真實(shí)需求，線上聯(lián)合天貓，線下聯(lián)合大潤發(fā)以及自然堂專柜，實(shí)現(xiàn)了雙向引流機(jī)制帶來的消費(fèi)轉(zhuǎn)化。結(jié)合視覺、聽覺、觸覺打造了音樂、體育、戶外、旅游4大主題體驗(yàn)頻道場(chǎng)館，持續(xù)4天給大家?guī)砣碌某两降淖o(hù)膚體驗(yàn)，之后將在全國持續(xù)營業(yè)，全面升級(jí)消費(fèi)者購物場(chǎng)景。
此次自然堂天貓旗艦店6周年在產(chǎn)品、渠道、用戶的數(shù)字化構(gòu)建上做到了口碑好貨和消費(fèi)場(chǎng)景的全面深入挖掘。經(jīng)過此次新零售聯(lián)動(dòng)會(huì)員口碑的創(chuàng)新性營銷嘗試，未來自然堂將繼續(xù)與各大合作伙伴深入共創(chuàng)，致力于真實(shí)實(shí)力的持續(xù)探索。
